基於商標權專用權的地域性限制。在一個國家/地區獲准的商標權，僅在該國/該地區有效。如果想要獲得其他國家的保護，就需要在其他國家申請註冊，而跨境電商面對的消費者是全球各地的，因此，註冊境外商標是企業必須要做的事情。
1.從知名電商平臺的准入條件來看
速賣通准入的條件之一是需要有“商標註冊證複印件或者受理通知書”，可以看出電商競爭的激烈，最終都是以知識產權的形式決定最後的博弈。
2.從電商企業品牌的塑造來講
如果沒有註冊境外商標，隨時面臨侵權糾紛
想要在跨境電商平臺獲得一席之地，就必須註冊國際商標。沒有商標的企業就像“裸奔”隨時都面臨著被告侵權的等風險，尤其是在跨境電商的平臺，雖然你不是故意的，但你就是侵權了。當跨境電商被訴侵權時，會產生很嚴重的後果， PayPal賬戶被凍結甚至清零，而解決這個問題唯一可行的解決辦法就是儘快委託律師積極應對起訴，這樣以來又會產生一系列的成本費用和耗費很長的時間，給跨境電商帶來很巨大的經濟損失。
只有註冊了境外商標，才能成功地面向國際推出你的品牌
眾所周知，從中國製造到中國創造才是中國企業做大做強的必由之路，而企業做大做強的前提必須要先註冊境外商標。各國對商標的保護規定各不相同，有的是註冊在先，有的是使用在先，有的是註冊兼使用，因此，越早註冊境外商標就越受益。產品或者服務的商標保護就是企業的“保護傘”，只有有了“保護傘”，企業才能有不被侵權干擾的安全的外界環境，才能一心一意提升產品和服務的品質，打造企業品牌。
3.擁有境外商標的好處
除了實現企業的自我保護外，還可以為創建名牌打下基礎。當電商所註冊的商標憑藉自己的努力和實力成為名牌時，產生名牌效應，之後的經濟和文化收益就不言而喻了。
4.相關國家政策對境外商標註冊的支持
之前，大陸某些地區的個人或者企業註冊境外商標會獲得政府的資助。今後政策重新鼓勵，不但可以相應的減少個人或者企業的經濟負擔，最重要的是鼓勵中國企業走出去，樹立自己的品牌，這項政策更是對企業知識產權保護的重視。
因此，註冊境外商標，對企業的長遠發展有著不容忽視的益處，註冊境外商標勢在必行，刻不容緩。
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