文 | 肖曉
2020年春交會的兩組數據，再次將影視公司的困境推到了大眾視線中。《中國電視/網絡劇產業報告2020》顯示，2019年註銷影視公司達2996家，相比新成立2597家的數據，
影視公司出現負增長；另一方面，雖然閱文集團、完美世界成績亮眼，但華策影視首次出現年度虧損，華誼兄弟、唐德影視等深陷泥潭無不在說明頭部影視公司經營狀態嚴峻。
進入2020年，這種危機仍然在頻繁轟炸著大眾的腦神經。4月15日，“5328家影視公司註銷”登上微博熱搜榜首，據啟信寶數據顯示，截至4月26日這一數據已經達到了8809家。除此之外，全國超2200家影院關門，影視公司發佈的一季度財報中來看虧損者眾，裁員、降薪、失業問題也讓從業人士叫苦不迭……
新冠疫情的侵襲讓寒冬中影視產業直接進入冰凍期，影視公司如何困境求生也成為市場普遍關注的重要命題。當然在困境之外，我們更應該看其中蘊含的變化和生機：
一方面，以騰愛優為代表的視頻平臺開始大手筆切入上游製作，穩定推出了《慶餘年》《長安十二時辰》《破冰行動》等多部頭部劇集。另一方面，正午陽光、新麗傳媒等影視公司以保質保量的佈局，在市場中穩佔頭部位置，除此之外，留白影視（《長安十二時辰》）、新澎傳媒（《陳情令》）領銜新興企業躍出水面。
當這些“變化與生機”齊聚2020春交會共話產業發展，【娛樂獨角獸】（ID：yuledujiaoshou）也通過梳理春交會脫貧攻堅題材主題片展、華策完美在內的12家頭部影視公司片展，共計86部劇集，去探尋背後劇集市場的發展之道、影視公司的“自救指南”。
山影、完美、騰訊入局，脫貧劇卻難走進影視公司心坎裡？
3月17日，廣電總局發佈《關於做好脫貧攻堅題材電視劇創作工作的通知》，強調加大購買和排播力度，並要通過整體佈局、合理規劃等實現最佳播出效果。作為全面建成小康社會之年，“十三五”收官、“十四五”謀劃之年，脫貧攻堅題材的獻禮劇自然是今年劇集市場的排播重點。
只是一個不容忽視的現象是，和往年華策影視、完美世界、耀客傳媒、正午陽光等頭部影視公司紛紛入局進行側重佈局不同，扶貧攻堅題材似乎始終走不進頭部影視公司的心坎裡。從春交會推出的32部重點劇目展覽來看，僅有7部劇集背後有頭部影視公司的身影。
（脫貧攻堅題材片展一）
“山影製作”在獻禮劇的佈局上始終走在市場前列。去年的百日展播中山影參與出品的電視劇便有5部，僅次於騰訊影業的8部；脫貧攻堅片單上亦有2部作品，分別是《好雨知時節》和《溫暖的味道》。和山影有著類似基因的北廣傳媒推出了《溫暖的土地》，目前該劇的後期製作已經完成。
（脫貧攻堅題材片展二）
已經在湖南衛視播出的《綠水青山帶笑顏》，背後是一場廣電系、民營製作公司和視頻網站的聯合，出品方涵蓋了萬達影視、芒果超媒、湖南芒果娛樂、騰訊影業等，這也讓其在片單中尤為顯眼，目前正在訴求二輪發行。除此之外，在電視劇市場少有敗績、公司盈利狀態良好的完美世界影視，也推出了《最美的鄉村》；幸福藍海影視參與出品和製作了《阿壩一家人》和《脫貧十難》。
縱覽脫貧劇片單，不難發現其背後牽頭方多以廣電或者地方政府為主導，簡言之，如果說往年的紅色獻禮是一次對影視公司命題作文的大考，那今年的脫貧攻堅題材某種程度上並不是一次純粹的“民間活動”，留給民營製作公司的發展空間也較為有限。不過從市場維度來看，無論是否是脫貧攻堅題材，觀眾都是最公平的。
這也意味著，如何將獻禮劇打造得好看、有吸引力同樣重要。以已經播出的《一個都不能少》和《綠水青山帶笑顏》為例，酷雲數據顯示，前者在播出期間直播關注度達到1.23%，收官日收視登頂；《綠水青山帶笑顏》播出成績同樣亮眼、甚至穩壓青春劇《冰糖燉雪梨》一頭。
而從上述劇集來看，影視公司顯然也在撬動脫貧攻堅題材的市場熱度上各出奇招。《溫暖的味道》選用當代最能撬動遙控器的男演員靳東擔任主演，《溫暖的土地》由打造了紀曉嵐系列、正陽門下系列的劉家成擔任導演，《最美的鄉村》由郭靖宇擔任編劇，巨興茂導演，楊志剛、嶽麗娜主演，和《娘道》的班底如出一轍。
古裝遇冷、頭部稀缺，影視公司的減產求生之路？
如果說線上春交會作為首場行業盛會帶給行業的是宏觀提振，那影視公司的劇集展播更能直觀窺見行業發展的現狀。尤其是今年以來，影視寒冬、新冠疫情的大背景下，再加上備案薪酬、獻禮排播等多維度的政策調控，影視公司的市場佈局、以及背後的行業洗牌也都是關注的重點。
整體來看，12家影視公司和視頻平臺片單共計55部劇集中，華策影視和完美世界以23部的佈局佔據了小半壁江山，視頻平臺中騰訊和愛奇藝也進行了15部劇集的展播。相反耀客傳媒和正午陽光僅展播了《安家》和《清平樂》兩部熱播劇，老牌影視公司海潤影視僅有一部《青春修煉手冊》，歡瑞並沒有出現展播中。
（古裝題材佈局）
從題材維度來看，受政策調控的影響，古裝劇全面遇冷僅佔據6席。這主要表現在兩方面：其一，除了正在播出的《清平樂》，其他古裝投身網絡市場的可能性更大，這也意味著大古裝的缺失。其二，影視公司在古裝題材上的佈局開始收縮，待播劇中僅有華策影視、完美世界、騰訊影業各保持了一部古裝的佈局。
值得一提的是，早年間胡歌主演的《少年楊家將》也出現在唐人影視的片單中。而這樣“經典”古裝劇的展播並不在少數，李若彤版《天龍八部》、《碧血劍》《包青天之碧血丹心》《李衛當官》等也都出現在不同公司的片單中。這背後或許與市場上不斷掀起的“經典熱”相關，但也同樣印證了影視公司在古裝題材創作上的“減產”，昔日撬動資本和無數影視公司前仆後繼的古裝題材，如今更像是燙手山芋。
相比之下，現當代題材劇集在政策調控下的利好有目共睹。數據顯示僅55部劇中現實題材便佔據40部，細分類型上更是都市情感、青春校園、懸疑喜劇、涉案經偵等齊迸發。不過在題材快速發展下，影視公司的細微佈局和所透露的趨勢也各有不同。
以完美世界和華策影視為代表的影視公司，雖然給出了9部和7部劇的展播，但是真正進入後期製作或是發行階段的劇目不過二三。以完美世界為例，雖然以9部劇的展播量登頂，但其中《冰糖燉雪梨》三部為已播劇，四部劇仍在前期籌備或是劇本創作階段，真正進入發行階段的只有《不婚女王》和《義無反顧》。
一個值得思考的問題是，放眼至整個春交會乃至劇集市場，雖然1185的參展劇目較之去年有所“回暖”，但是在疫情下被迫“清庫存”之後，有多少製作完成的新劇可以實現“無縫隙接檔”？不過在騰訊和愛奇藝的12部現當代題材劇中，多數已經進入後期製作和發行階段。
市場維度看，在經歷了《都挺好》《我的前半生》等話題大作之後，影視公司在話題劇上的佈局明顯有所上升，完美世界的《不婚女王》、檸萌影視的《三十而已》《二十不惑》等都劍指女性題材。值得注意的是，這些劇集中頭部大投資大製作、在製作期便引爆關注的劇集正在減少，這也意味著未來的市場頭部內容或將“空缺”。
保質減產、重現實題材輕古裝佈局，降低劇集投資製作的風險，或將是困境下影視公司的主要求生之道。值得關注的是，在電影市場全面遇冷後，繞道電視劇市場“求生”也成為一大趨勢，春交會上，華誼兄弟展出了包括了《古董局中局》系列在內的6部劇集，前不久光線傳媒也發佈了劇集片單，宣佈將陸續啟動《山河枕》《春日宴》等14部IP的影視化。
他們的入局又將帶給市場怎樣的影響呢，仍待觀望。不過可以肯定的是，未來很長一段時間裡行業導向的政策調控仍將繼續，疫情侵襲下的行業復工同樣需要時間，再加上還將長時間持續的“獻禮命題”，影視公司該如何在這場行業深度調整中生存、甚至是逆向上升，都需要所有人不斷探索。而從春交會現場來看，頭部的影視公司和視頻平臺已然在調整自己的方向。
