芥末堆4月21日訊 近日，抖音聯合巨量引擎發佈了 《2020抖音直播數據圖譜》（簡稱《抖音直播數據圖譜》），內容涉及抖音各領域的直播數據。在教育領域，2020年2月教育類開播主播量、直播觀看人次、直播次數等方面均出現大規模增長。
教育領域數據的快速增長，一方面源於疫情期間“停課不停學”的強需求，另一方面，抖音發力教育也是一大誘因。其實，不只是抖音，快手等短視頻平臺均從去年開始發力教育，在疫情期間也都有所動作。
同時，教育機構及個人內容生產者近年來也開始擁抱短視頻。當教育遇上短視頻的巨大流量池，將會擦出怎麼樣的火花？有業內人士認為，對教育行業來說，短視頻或許有利於解決投放成本水漲船高、微信紅利消逝後的獲客陣痛，能否拿到短視頻平臺流量紅利，取決於其產品、服務和營銷能力。
教育類直播觀看人次增長550%
《抖音直播數據圖譜》顯示，在抖音直播的教育內容涵蓋了職業教育、語言、K12、資格證考試、藝考、高考、考研、公考、留學、舞蹈培訓、聲樂培訓、四六級等多個類型。
相較於2019年12月，2020年2月抖音教育類直播開播主播增長110%，教育類直播觀看人次增長550%，教育類直播次數增長200%，教育類平均每場直播觀看人次增長率是整體直播平均增速的1.7倍。
2020年2月，共有23所國內高校選擇在抖音進行線上授課，其中北京大學、清華大學、北京師範大學的直播課程累計觀看人數位列前三。其中，清華大學“從新冠肺炎看國際關係的本質”“工科學術論文寫作技巧指導”“新媒體和大數據的生活意義”等內容廣受歡迎。
同時，泛知識類內容也受到用戶關注。在 2月5日-2月9日“Dou是知識點”活動中，共有62個賬號直播泛知識類內容，累計觀看人次達到2969萬。
此外，疫情期間，眾多教育培訓機構也選擇擁抱短視頻，學而思網校等機構也紛紛在短視頻平臺進行了直播。
數據快速增長背後的加持和機會
教育類直播數據的快速增長背後，源於短視頻平臺對教育領域的持續支持。
2019年8月24日，抖音總裁張楠在抖音首屆創作者大會曾提出，將加大對教育內容創作者的扶持力度。今年1月，在抖音公佈的《2019抖音數據報告》中，抖音上共有1489萬個知識視頻，每條知識視頻觸達近10萬人次。
芥末堆了解到，2019年，抖音平臺上增長最快的內容也是文化教育領域。
除了抖音，另一短視頻“巨頭”快手也正在快速擴充其教育版圖。
2019年10月17日，快手發佈的《2019快手教育生態報告》首次對快手教育生態做出系統盤點。同年11月30日，知乎與快手共同發佈“快知計劃”，雙方拿出百億流量扶持知識創作者。今年春節期間，快手直接給教育類視頻撥了66.6億流量預算，讓教育類賬號可以在快手平臺進行冷啟動。就在昨日，快手戰略投資思維培訓機構火花思維的消息得到確認，正式下場細分教育領域。
根據《2019快手教育生態報告》快手平臺上的教育類短視頻累計高達2億，日均播放總量超過22億次，日均點贊量超過6000萬。值得關注的是，快手上的教育短視頻作者已超過99萬。
短視頻平臺之所以積極發力教育領域，除了出於拓寬內容品類、幫助用戶留存，也有利於短視頻平臺提升自身內容格調，改善用戶認知。
此外，短視頻營造的流量池，讓教培機構看到了無限可能。對於教育行業來說，短視頻或許有利於解決投放成本水漲船高、微信紅利消逝後的獲客陣痛。
但是，如何將短視頻流量進行有效轉化，是機構需要考慮的問題。同時，在短視頻平臺上，用戶感知的是具體的老師，因此，企業存在因名師出走而流失粉絲的隱憂，如何重構和老師之間的關係也需解決。
不過，不管怎樣，有流量的地方，企業總會試水。
