借力冬奥,冰雪产业拥抱黄金时代
2022年冬奥会脚步渐渐走近，冰雪产业热潮风起云涌，在“双重利好”的刺激下，中国冰雪产业正经历着一段前所未有的机遇期，一个冰雪产业的“黄金时代”正成为越来越多人的期待。
根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》，到2022年，国内的冰场数量将由2015年的200座增加至650座，滑雪场数量将从2015年的500个增加至800个。冰雪产业市场规模将实现从2017年的3976亿元上升至2025年的1万亿元。
“三亿人参与冰雪运动”的目标，也意味着庞大数量的冰雪运动人口及背后巨大的消费市场。对于冰雪产业从业者来说，现在布下的每一颗棋子，都可能在未来的冰雪产业格局中产生影响。
在冬奥会的红利下，在前所未有的发展机遇面前，中国冰雪产业的前景一片光明。未来的数年间，中国的中小型冰雪企业将会迎来最重要的发展时间，而中国冰雪产业也将迎来完成IPO登陆资本市场的冰雪企业。可以预见的是，几年后的中国将迎来大批量的“冰雪产业上市公司”，我们期待着这样的一天早日到来。
产业发展大势所趋，企业布局谨慎小心
有国家的利好政策为前提，消费升级和政策红利引领下的冰雪产业逐渐成为当前文旅市场需求的宠儿、经济发展的娇子、资本追逐的对象。中国的冰雪产业已经进入高速增长阶段，行业在未来10-15年将保持在20%-30%左右的增速前进。针对目前的供给端而言，现有冰雪产业的有效供给不足，无法激发和满足市场的需求，冰雪场地设施将在冬奥会开始前不断增长并改善质量 。
虽然部分行业企业已经意识到以上的问题，目前也开启了快速增长的模式，但实质他们对外界和舆论认为的火热发展还持谨慎态度，其中他们认为的群众普及度不高，参与人数少和有效供给不足的问题正在限制着行业进入真正的爆发式增长。他们的担心及严谨的态度值得参看，毕竟针对消费端而言，我国冰雪运动的普及度低、参与人少，政策扶持虽有助于增加我国参与冰雪运动的人群，尤其是青少年和度假休闲人群，但是如何培育人民群众形成对冰雪运动的爱好并在未来持续参与，才是冰雪产业未来发展的重要问题。
目前我国产业趋势将以滑雪场为主要新增行业形态，北方定位全面大型综合化滑雪场，南方定位中小型体验式、冰雪室内滑雪场，针对南方地势条件约束滑冰场仍将以商业冰场为主。在未来行业内的10-15年，只要供给端可以做到在2022年冬奥会前保持高速增长并逐步提高质量保证其发展稳定，那么消费端虽然在短期内是增长依赖于政策鼓励的青少年和旅游、娱乐的体验型滑雪人群，但从长期看来，在冰雪运动的市场培育实现后，产业将会迎来爆发性的增长。
企业纷纷布局，全方位发展才是突破关键
在中国未来冰雪产业前景向好趋势下，部分综合上市公司纷纷布局冰雪产业相关领域。从这些敏锐的企业行动方向，可以看出未来冰雪产业的发展方向。其中地产行业以万科、融创等地产文旅界大佬投资修建滑雪场，通过“滑雪+旅游+娱乐”模式，建立滑雪旅游度假区、滑雪嘉年华，以服务的形式，使更多人参与到滑雪这项运动中来。虽然目前中国滑雪场数量已经超过全球的1/3。雪地产业得到了空前的发展，但是这并不意味雪地市场接近饱和，而是在需求旺盛状况下充满机遇。
未来，在需求的指引下，中国冰雪产业将朝向六个方向不断发展。例如，四季可享的全时度假体验加上特色音乐文化的融入，呈现出别具一格的商业模式。冰雪小镇运营新方向也将日渐兴旺。另外冰雪小镇白皮书已经在2017年发布，提出助力“3亿人上冰雪”，探索特色小镇建设新思路的宏伟目标。为快速实现目标，中国冰雪产业向更专业化、多层次、全方位的发展才是关键。
文旅企业布局快速，冰雪产业进入高速发展期
现如今文旅产业已与最初的文旅产业有所不同，从最初的世界之窗到时下遍地开花的融创文旅城；从各类卡通公园到迪士尼抢滩登陆；从单一景区经济到全域旅游发展，经过多年砥砺发展的文旅产业发展趋势已然由卖方市场向买方市场转变、由资源能力向产品能力转变、由标准化产品向差异化产品转变、由客群市场向细分市场演进。
从近两年文旅行业的资金走向来看，多元化特征十分明显。景区、酒店仍然是主要的投资主体，但将旅游功能、文化功能、体育功能、商务功能、社区功能等进行有机结合的旅游综合体项目备受市场关注，以突出各功能服务为核心产品的旅游平台、特色小镇、精品民宿、冰雪旅游、汽车露营主题公园、文化演艺、体育赛事等项目均受到资源界关注，成为投资新热点。冰雪乐园作为冰雪旅游及特色小镇的主要展现方式，必然成为各大地产文旅争相抢占的红利市场。
1、万达集团布局冰雪乐园业务，成为最早布局者；
万达集团在长白山建立的国际旅游度假区于2012年投资200亿建成，滑雪场总占地面积6.34平方公里，建设有高、中、初级雪道共43条，含有9条冬奥会标准高级雪道，另外还建有国际标准单板U型滑雪场地，单板公园和儿童滑雪场等多种特色项目，为消费者提供了一个专业的滑雪环境。
2、融创集团布局冰雪业务，开启行业翘楚新纪元；
继2017年融创收购万达13个文旅项目后，又全盘接手万达文旅管理运营团队。10月29日，融创中国发布公告称，以约62.81亿元的代价收购万达文化管理100% 股权，将为13个文旅项目提供服务的万达文化管理公司及人员收入麾下。自此之后，融创在全国领域展开的冰雪项目成为行业内的翘楚及行业资讯热点。
广州融创主题乐园——把雪带到南国
在人们对冰雪运动的需求量大增的前提条件，广州融创主题乐园做了一个大胆创新，把雪带到南国。在那里建了一座世界最先进的第四代滑雪场，可容纳3500人滑雪和娱雪；还设有4条不同坡度的雪道，最长460米，垂直落差66米，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目，采用“真雪”的制雪技术，完全模拟自然界天然降雪过程，让南方的游客不出远门就可以体验到北国下雪的冬天。这一颠覆性的创新，不仅让南方游客大开眼界，重要的是，把冰雪运动开始普及化。
昆明融创文旅城——世界级娱雪大型游乐园
昆明融创文旅城，于2019年12月21日正式开业，规划约3500亩，雄踞草海片区核心，御滇池，揽西山，独得山水气脉，坐拥城市繁华。据介绍，娱雪乐园是世界级大型游乐园，拥有滑雪学校、冰雪城堡等多重配套。雪世界总建筑面积约3万平方米，相当于4.2个标准足球场大小，是集冰雪文化展示、冰上娱乐活动、滑雪运动及趣味冰雪娱乐体验为一体的全室内、全季经营冰雪主题乐园，也是目前全球先进的第四代室内滑雪场。
无锡融创文旅城——还原真实冰雪世界
无锡融创文旅城是融创2019年开业的第二个重点文旅城项目，占地面积1.75万平方米的雪世界以真冰真雪打造华东地区唯一集滑雪、娱雪于一体的复合型室内滑雪场，将北欧风情冰雪圣地移植江南，无需等待无需远行，即可体验芬兰圣诞村的浪漫意境。
首日接待客流突破了30万人次。文旅城中，最受关注的项目当属雪世界。雪世界7月份累计入园23200多人，加上六月末和八月初，入园人数达24000人左右。
3、新密银基成功布局文旅产业，冰雪布局成功典范
银基国际旅游度假区，总建筑面积257000㎡，致力于打造“让世界好玩起来”的全功能型旅游度假景区。银基国际旅游度假区的开发者，新密银基房地产有限公司，同样也是地产类转型文旅的成功者。其中在营项目有银基乐海水世界、银基黄帝宫御温泉及银基冰雪世界。
银基冰雪世界更是从众多冰雪乐园中脱颖而出，不同于融创旗下的滑雪场类雪世界，银基冰雪世界是亚洲首个集冰场、娱雪、游乐项目为一体的综合性室内冰雪主题亲子乐园。在2018年还荣获了“中国杰出室内乐园奖”、“中国杰出细节包装及建设奖”。2019年8月，银基冰雪世界更是迎来了业绩高峰，接待客流量超22.3万人次，这也让银基为正在筹备的新项目打下了坚实的客流基础。
作为转型成功者，银基国际旅游度假区并未停止向前的脚步，继续筹备着新项目，如银基冰雪酒店、银基动物王国和银基滨湖商业等项目。银基动物王国更是集佳宝小镇、梦幻动物园、奇幻世界、生命岛等区域。率先引入动物游玩互动区，为罕见的野生动物打造适宜的生态环境，充分体现人、动物、自然和谐共处的理念，集动物互动观赏、科普教育、游乐设施、剧场表演、5D影院、服务配套等多功能为一体，是我国北方地区独具特色的综合性动物互动＋械器娱乐主题乐园。这样的银基集团让我们更加期待，期待这个中原文旅的领跑者为我们带来更多的惊喜。
4、万众瞩目的湘江欢乐城项目，即将来袭；
即将面市的湘江欢乐城项目即将开业，承包多个世界唯一的它更是备受瞩目，将成为超越广州长隆和深圳东部华侨城的全国性旅游产业巨擎。欢乐雪域项目总用地面积16.7万平方米，净用地面积15.4万平方米，由雪域及水寨两部分组成，雪域建筑面积7.6万平方米，水寨占地面积6.3万平方米，将是迄今为止唯一坐落在矿坑之上的主题乐园。
其中，长沙大王山冰雪世界项目以“阿尔卑斯山冬季盛宴”为主题，集中设置于场地中部矿坑之上；欢乐水寨则以热带岛国风情为主题，分为屋顶区、上区、下区三大区域。
建成后的湘江欢乐城将有世界上唯一悬浮于深坑之上的冰雪世界，世界上落差最大的悬崖滑道，世界名品商业街、配套星级酒店。它还将和华谊兄弟电影小镇、恒大童世界、海洋公园等特色旅游元素连成一片，让游客在此感受集冰雪游乐、水上娱乐、海洋公园、电影体验为一体的旅游文化乐趣。
FEC创新业态冰雪乐园产业布局新颖，成为“刚需”
对于FEC家庭娱乐中心而言，不管是国外还是国内，热度不减却探索不断。随着家庭消费者娱乐认知的提高，其体验需求也将不断提升，体验需求包括对新型体验项目的诉求及高品质服务的诉求，冰雪乐园对于FEC来说正是一个新鲜血液及高热度的体现，正是这样一个发展的趋势，使得FEC冰雪乐园产业成为刚性需求，一个好的冰雪乐园可以满足一个家庭娱乐所需的大部分条件，能够提供一个很好的娱乐平台，乐园内必须承载多个冰雪活动项目，满足人们对冰雪乐园的期待与需求，形成集现代化娱乐、儿童亲子、运动业态盈利模式、顶层设计、场景营造为一体的大型室内冰雪乐园。
1、乐漫冰雪世界，室内真冰雪家庭游乐品牌领先者；
“乐漫”希望从冰雪休闲娱乐场景突破，开发自己的乐漫世界 IP，实现体验和运营的差异化。针对不同场景和客群，乐漫设计了冰雪王国、冰雪灵境、冰雪嘉年华等多个子品牌，现在已经开业 3 家商场店，2 家户外店，1 家商场快闪店，租管成本比同行业降低 10%-15%。比较典型的商业体门店占地在 1500~2500 平米左右，包含吃喝玩乐等多种体验，投资规模在 450-600 万元之间，年均客流 8-10 万人次。
2、广西百色星河雪世界一个亚热带小南极的多元娱雪项目；
百色星河雪世界位于广西自治区百色市百东新区欢乐小镇，项目占地面积6000㎡，订制了“企鹅岛”原创IP，打造沉浸式的冰雪主题乐园，最梦幻的冰雪圣地，多元娱雪项目，打造奇幻冰雪世界，创新定义“冰雪+游乐”的设计理念，给游客带来如梦似幻、新奇刺激的冰雪体验。
园区内的梦幻世界、冰川极地、企鹅城堡、Snow Town四大炫酷主题区域，以四种不同的冰雪主题风格，绘就一幅奇幻史诗般的冰雪画卷。5大酷炫赏玩雪域则包括 “冰雪史诗画卷”一般的冰雕艺术展品，更有善良果敢的Star将军、憨萌可爱的贝尔博士、凶猛的海格尔、热情好客的白毛王子等乐园原创IP展示，再加上造型奇特的雪屋、冰城堡等……给人带来强烈的感官震撼。12大梦幻玩冰项目包括大小不同、长度各异的冰上滑道、冰上碰碰车、水晶旋转木马等，让孩子们在冰雪的童话世界中，释放出活泼天真的本性。
3、海口POCOCO 冰雪世界，热带雨林里的冰雪童话；
占地面积850㎡，建立在海口日月广场的负一层。将自有IP“探奇”的主人公奇奇与妞妞完全的融入冰雪主题乐园内，成为热带雨林里一座充满魅力的冰雪童话，作为主打FEC类的冰雪乐园，POCOCO冰雪世界赚足了卖点，打造适合全年龄段游玩的沉浸式冰雪主题乐园，成为海口项目经典案例。
当然现在国内还有很多以FEC为中心的冰雪产业布局，但以我国现有的冰雪主题儿童乐园消费市场每年保持 15% 的高速增长，2020 年有望达到 1.5 万亿元规模。整体来看，FEC冰雪主题乐园的准入门槛较低、品牌也比较分散，除了极个别强势 IP外，各冰雪主题乐园兼容性和灵活性更能让冰雪乐园能根据儿童乐园市场变化进行运营调整，而各FEC冰雪主题乐园拥有的资源优势则会为其持续发力带来无限潜力。
近些年，冰雪主题乐园已经成为休闲娱乐的旅游目的地之一，成为给参与者带来良好游玩体验的成熟产品。在未来的几年中，冰雪产业将成为一种潮流！因此冰雪乐园项目是顺应时代，迎合市场的，前途可谓一片大好！
