前些天下課的時候，學生們和我說起了名創優品，感覺到它就是年輕消費者逛街購物的首選陣地了。我仔細翻閱了資料發現：曾幾何時，大家也許還記得，名創優品-這個深受年輕人追捧的時尚零售商，帶著濃濃的山寨氣息，以“兩元店”的升級版慢慢進入我們的視野。
這些年，當“顏值就是正義”的觀念不斷深入二次元們的內心時，名創優品這個山寨精緻生活的升級版自然少不了被年輕人熱烈追捧。前些年，名創優品以低成本、低毛利、低價格的策略進入低端生活的百貨市場，並藉助新零售概念以幾何級數擴張。尤其是在實體經濟普遍不景氣的時候，名創優品卻可以肆無忌憚的逆風翻盤，最多的時候同時擁有4000多家門店遍佈全世界90多個國家。
認真分析後覺得，它的成功主要是：
濃濃的山寨風。
說白了，名創優品基本就是：招牌模仿優衣庫，陳設模仿無印良品，價格模仿大創，徹頭徹尾的山寨。不必說某插畫家的《極簡動物園》系列未經任何的授權就被名創優品印在本子上出售；也不必說某傢俱品牌創始人起訴名創優品抄襲其衣帽架的設計；單說某品牌管理公司狀告名創優品惡意竊取其創意與商標的糾紛就讓它焦頭爛額了，於是，不少人並不看好名創優品，認為它毫無研發投入的產品不具核心競爭力，單靠低價和店面數的擴張難以支撐未來的高速發展，更難以抵抗得住時代潮流最殘酷的競爭與淘汰。
精準抓住了年輕人“窮精緻”的心理需求。
其核心消費者鎖定的是18-28歲的年輕人。據傳名創優品的創始人葉國富遇到日本青年設計師三宅順也，兩人一拍即合，聯手創立了名創優品這個品牌，以期把日本對於“扮靚”工匠精神的孜孜不倦追求帶到中國，所以，很長一段時間，它的設計時刻滲透著日本人對於工藝的考究與精細，還有不少人甚至都以為名創優品是一個“如假包換”的日本品牌。加上它卓越的供應鏈運營能力，二次元們不僅能夠在這裡買到當今最流行的時尚設計，而且價性價比極高。因此無可否認，在顏值當道的時代，名創優品以性冷淡風的裝修、精緻路線的商品著實受年輕人歡迎。
然而，現在的年輕人在追求美的同時，對質量的要求也越來越高。我們也希望以低價格著稱的名創優品在質量方面嚴格把關，畢竟只有“品和質”並重，才能受到長久的追捧，基業長青。
