詩人杜牧是唐朝宰相杜佑的孫子，他卻沒有像祖輩那裡追求仕途，高官厚祿，而是風流倜儻，縱情於遊山玩水，飲酒尋歡，家境也逐漸沒落。
這日杜牧春遊來到了一個村子邊上，被村裡的酒香吸引，尋了處酒家，來一碟牛肉一壼酒，喝得高興，一問掌櫃才知道這是杏花村，結賬了發現所帶的銀兩不夠。時日正值春耕，人們忙於農活，掌櫃正在愁著酒的銷售狀況不太好，見是大詩人杜牧，便笑了笑：“您是大詩人，今天不收您酒錢了，幫我宣傳宣傳我們杏花村的酒就行了。”杜牧乘著酒興，揮毫寫下了：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”酒家掌櫃非常高興，當即聘用杜牧為杏花村酒代言人，送了紋銀百兩，許諾可終身免費品嚐杏花村酒，後來杜牧因為飲酒過度，終年四十九歲。
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