國內企業信息查詢平臺曾多達四十多家，如今主要有天眼查、企查查和啟信寶三家頭部平臺。而天眼查和企查查由於其領先態勢競爭逐漸趨於白熱化
近日，北京海淀法院對企查查運營主體作出禁令，要求企查查立即停止在產品及服務的經營活動中使用“查公司 查老闆 查關係”（以下簡稱“三查”）廣告語以及容易引起混淆誤認的類似用語。對此，企查查回應南都記者稱，將向法院申請複議。
對於天眼查和企查查的“廣告之爭”，互聯網專家、天使投資人郭濤告訴南都記者，由於第三方企業徵信市場提供的產品及服務模式相似，企查查被禁用“三查”廣告語後需要花巨資重新制作及發佈新廣告，突然增加的鉅額營銷費用會進一步拖累企查查利潤，從而在競爭中處於更處於劣勢地位。
“目前第三方企業徵信市場已進入整合洗牌的中後期。”郭濤說。
“三查”廣告語 引發大爭議
天眼查和企查查的官司始於去年。2019年9月，因認為企查查在經營中使用其擁有在先權益的“三查”廣告語及類似用語，天眼查將企查查訴至法院，並就企查查上述行為於2020年1月提出行為禁止申請。根據海淀法院網發佈的案件快報披露顯示，天眼查認為企查查使用了自己首創的“三查”廣告語，是不正當競爭行為，要求其立即停止侵權，並賠償經濟損失520.45萬元。
2020年4月8日，北京海淀法院對企查查作出禁令，要求企查查立即停止在產品及服務的經營活動中使用“三查”廣告語以及容易引起混淆誤認的類似用語。
對此，企查查回應南都記者稱，將向法院申請複議。在這起案件中，“企查查”抗辯稱“三查”系描述產品和服務功能的有限表達，雙方廣告畫面完全不同，不會使用戶產生混淆等。對此，法院也有明確意見認為，廣告是市場經營主體在經營活動中宣傳推廣產品或服務、提升知名度的重要途徑，對於經營者所獨創的簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口並能體現其產品特色的廣告語，經過其使用宣傳而獲得顯著性特徵，相關公眾能夠通過廣告語識別產品來源時，該廣告語可以成為指代產品來源的商業標識，相應市場主體對該廣告語享有應受法律保護的權益。
天眼查代理律師、北京市盛峰律師事務所主任律師於國富告訴南都記者，企查查未經天眼查許可，擅自通過廣告、社交媒體等渠道，使用天眼查享有排他性權益的“三查”廣告語，以及容易引起混淆誤認的類似用語，必然會使相關用戶對其所使用的產品、服務及其來源產生混淆或誤認，“該等行為違反我國反不正當競爭法等法律法規之規定，違反誠實信用原則和公認的商業道德，破壞良好的市場競爭秩序，理應予以禁止。”
值得一提的是，4月12日，在北京海淀法院對企查查作出禁令四天後，企查查仍在其網站使用了“三查”廣告語。截至4月15日發稿前，企查查在知乎的官方賬號上頭圖也仍體現“三查”廣告語。
截至4月12日，企查查仍在使用“三查”廣告語。
於國富向南都記者透露，本次行為保全主要是圍繞三查廣告語進行審理和裁定。對於企查查通過高度近似的宣傳海報等其他涉嫌侵權方式進行宣傳推廣的行為，天眼查已經或即將提起訴訟，希望通過法律手段予以制止。
法院裁定書上顯示：“如不服本裁定，可以自收到裁定書之日起五日內向本院申請複議一次，複議期間不停止裁定的執行”。
行業洗牌已進入整合中後期
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴南都記者，本案涉及競爭法，“原告的企業長期使用‘三查’廣告語，有了很多的用戶群體，對宣傳的標語有很高的辨識度。後面企查查用‘三查’，實際上是打了擦邊球，佔有了其他人應當擁有的市場份額。”
天眼查（左）與企查查的廣告語對比。
對於天眼查和企查查的“廣告之爭”，互聯網專家、天使投資人郭濤告訴南都記者，由於第三方企業徵信市場提供的產品及服務模式相似，企查查被禁用“三查”廣告語後需要花巨資重新制作及發佈新廣告，突然增加的鉅額營銷費用會進一步拖累企查查利潤，從而在競爭中更加處於劣勢地位。
還有業內人士表示，目前第三方企業徵信市場已進入整合洗牌的中後期，天眼查一枝獨秀，企查查和啟信寶兩相呼應的競爭格局已經形成。
有統計顯示，2016年國內企業信息查詢平臺曾多達四十多家，如今主要有天眼查、企查查和啟信寶三家頭部平臺。而天眼查和企查查由於其領先態勢競爭逐漸趨於白熱化，天眼查優勢更加獨顯。
據QuestMobile數據顯示，天眼查活躍用戶量保持在千萬級水平，長期保持在企查查3倍以上水平。在2020年2月春節低谷期，天眼查月活用戶為865萬，是企查查的3.63倍。據瞭解，天眼查還獲得了華為手機預裝“超級APP”身份，從一開始P30全線擴展到Mate系列和P系列全線，以爭奪C端用戶。
QuestMobile數據對比。
從融資情況來看，根據公開資料顯示，天眼查從2015年7月拿到第一筆2500萬的天使投資後，以每兩年一次的節奏融資，在2017年3月拿到1.3億元人民幣的A輪融資，投資方包括國家發改委和財政部等五大部委共同設立的國家中小企業發展基金，融資額為1.3億元。2019年4月公佈PreB輪融資，交易金額未披露。
企查查從成立至今已有多輪融資，2015年以來就超過六輪，2015年2月獲得險峰長青、華興資本的220萬的天使投資，最後在2016年、2017年密集接受了多家機構的投資。而啟信寶只獲得過一輪融資。
縱觀三家的資本方，截至目前都沒有頭部基金的進入，這表明巨頭們對此持觀望態度，對此賽道並非絕對看好。
【業務分析】
多項指標對比 天眼查佔優
據瞭解，企業徵信市場分為企業信用評級、企業大數據、企業信息查詢等細分領域。有統計顯示，企業信息查詢平臺的C端用戶主要分為專業用戶和普通大眾。專業用戶包括中高端商務人士、金融審計從業者、法律從業者、媒體從業者等；普通大眾使用企業信息查詢平臺，主要包括求職應聘、訴訟維權、購買理財產品等場景。
從收費情況看，三家會員價格均按年充值。其中天眼查一年會員360元、兩年和三年都是720元；企查查一年會員價格360元、兩年540元、三年720元；啟信寶一年會員價格366元、兩年596元、三年則是780元。
除C端用戶外，天眼查、企查查、啟信寶也都各自面向B端用戶開展業務。天眼查隨著業務場景的不斷深化，圍繞商業安全將“開公司”相關企業服務納入平臺，廣告語也隨之升級為“查公司，開公司，就用天眼查”。企查查則以“權查查”、“企服服”等新品牌面向用戶，嘗試開拓商標代理、記賬代理等業務擴大商業佈局。
2019年4月，央行重啟徵信備案，天眼查成為首批獲得資質的三家企業之一。2個月後，企查查也對外宣佈，其已經獲得了央行企業徵信機構備案。據瞭解，企業徵信牌照是由央行頒發的13種金融牌照之一，區別於個人徵信，企業徵信牌照是從事企業徵信業務所必需的准入資格。
據2019年5月天眼查披露的數據，其針對企業的“天眼查Inside”服務已經與超過2700家大中型企業達成戰略合作、深度嵌入各公司業務流程，包括中國人民銀行、中國石油、58同城等。
採寫：南都記者 汪陳晨
