“新玩家”的強勢入局，令創維亂了方寸。酷開堪比“賣廣告牌”的OTT運營模式也遭到了普遍質疑。
出品：每日財報
作者：呂明俠
自古中國商界就講究“以和為貴”，有錢大家一起賺，可創維集團有限公司（00751.HK，以下簡稱：創維集團或創維）近年以來表現得頗為好鬥。
懟小米，吼海信，撕樂視，碰瓷Redmi、榮耀，對友商可謂毫不“口”軟，頗有“彩電界甄嬛傳”的既視感。
這樣的行為舉止到底是出於對自身實力的絕對自信，還是面對激烈的市場競爭壓力下，聲量越來越弱的鬱鬱寡歡無法排解呢？
新玩家強勢入場，價格銷量雙雙下滑
1988年，創維在香港成立，其實從建立到現在這已經不是創維上市的第一家公司了。2000年4月，“創維數碼控股有限公司”在香港主板上市。
2014年9月，創維集團下屬的創維數字股份有限公司在深交所借殼“華潤錦華”上市，並更改股票簡稱為“創維數字”。雖然已經有過兩次上市了，但是還是沒能阻止目前創維的下坡路。
《每日財報》注意到，雖然創維早在2008年就開始佈局OLED電視，並於2013年推出中國首臺OLED電視。但並沒有憑此先機建立護城河，更沒有在行業中奪取優勢地位。反而隨著各路玩家的強勢崛起，正面臨被追趕超越的尷尬處境。
在國內OLED電視市場，外資品牌LG、索尼、飛利浦等品牌雖然也在做OLED電視，但市場份額總量都較小。步入2019年，海信力推激光電視的同時，也進入了創維原來有優勢的OLED電視領域。
與此同時，華為跨界入局，推出“OLED智慧屏”智慧大屏產品，不僅配置強悍，在人機交互和智能應用方面也不乏亮點；小米高調入局，推出大師系列高端OLED電視，價格拉低到同尺寸產品的幾乎一半之多，盡顯價格優勢。
同行以及跨界的“新玩家”的強勢入局，令創維有些亂了方寸。於是在2019年7月，創維集團啟動大規模降價銷售。宣佈將55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元，65寸的S8A從20999元降至15999元，降幅高達三成。
然而截至2019年底，創維OLED電視的最終銷量卻止步在10萬臺左右，僅為年度目標銷量的一半，最終落了個事倍功半的結果。
同時，創維集團的營業額也遭遇“滑鐵盧”。其中，2019年，創維集團的智能電視系統產品在中國大陸市場的營收為136.48億元，較2018年同比減少25.53億元，降幅達15.8%。
質量問題頻遭投訴，銷量下滑遠超友商
眾多玩家的加入，讓創維的聲量越來越小。一向以中國OLED電視開創者和領軍者自居的創維集團自然接受不了，但創維集團並沒有苦練內功，而是選擇了“找茬“的方式來尋找自身的存在感。
與此同時，在黑貓投訴、聚投訴等平臺上，關於創維產品質量的投訴不斷，據《每日財報》不完全統計，已有921條。
對消費者來說，電視類產品最重要的就是質量與售後服務，其中，大多圍繞產品質量問題及開機廣告。
此外，年初新冠疫情的爆發，也給創維集團帶來了不小的衝擊。奧維雲網(AVC)的統計數據顯示，今年1-5月中國彩電市場零售量規模為1599萬臺，同比下降14.8%。零售額規模為393億元，同比下降27.9%。
同時奧維雲網的數據預計，2020年上半年我電視市場零售量規模為2087萬臺，同比下跌9.2%。而506億元的零售額規模則同比下跌23.7%。
而在中國彩電品牌中，創維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬臺，同比下降48.3%，降幅遠超其他彩電品牌。OLED電視市場上，和2019年一樣仍是索尼OLED第一，創維OLED電視銷量不到一萬臺。
從創維公佈的2020年一季度業績報告顯示，1-3月公司營業額為67.52億元，較去年同期下滑26.3%；同期創維15.39億元的毛利潤也較去年同期下降10.5%。
其中，中國大陸市場的營業額約43.77億元，較去年同期下滑34.8%，佔總營業額的64.8%。
發展進入瓶頸期，四處出擊轉型不易
回到公司本身，從財務業績可以看出，創維集團已進入發展瓶頸期。2014年-2016年，創維分別實現總營收為313.1億元、317.91億元、355.76億元。
2017年，創維迎來營收上的“高光時刻“總營收達到了380.37億元，但隨後的2018年，創維總營收為370.66億元，出現負增長。雖然2019年全年，創維總營收為372.77億元，但距離兩年前仍有些許差距。
2019年，創維淨利潤10.31億元，同比增長超100%，但這主要得益於2018年創維淨利潤創下近年來最低記錄，僅為4.71億元。財報顯示，2014年—2017年，創維淨利潤分別為11.36億元、26.54億元、21.06億元、13.57億元，均高於2019年。
據《每日財報》瞭解，創維集團也在嘗試轉型，尋找新的業績增長點。
2017年11月，創維欲嘗試收購開沃汽車，藉此進軍新能源汽車領域。但遺憾的是，由於雙方最終未能達成協議，此事就此作罷。
2018年7月，又宣佈進入廚電領域，但比起其他白電領域的競爭對手而言，創維營收仍有較大的差距。
近期，創維集團又發佈公告稱，準備將旗下深圳市酷開網絡科技有限公司(以下簡稱“酷開網絡”)進行分拆上市。
公開資料顯示，酷開網絡成立於2006年，是一家智能電視系統運營的技術平臺，2018年3月，酷開網絡成為OTT行業內一家估值近百億的公司。
值得注意的是，2018年以來，酷開網絡先後推出廣告模式、酷開系統7.0以及酷開合夥人計劃。
與此同時，在廣告方面，酷開構建了多達16種廣告投放模式，從開機、主屏頁面、頻道入口、AI語音互動到活動、專題等，一塊OTT大屏形成了一個矩陣化的廣告系統。
不過這種賣電視堪比“賣廣告牌”的OTT運營模式也遭到了普遍質疑，該模式致使互聯網電視廣告偏多，給用戶帶來諸多不良體驗。
雖然飛利浦、熊貓、松下等品牌都在使用酷開的操作系統，但行業競爭激烈，除創維的酷開外，TCL的雷鳥、海信的聚好看等均在行業內打出了一定的知名度，
除了老對手外，小米、華為、OPPO、一加等科技公司也先後宣佈入局智能大屏領域。相較於互聯網手機廠商，酷開網絡並不佔太多優勢。所以只靠酷開這一張牌，創維集團的轉型之路並不容易。對此，《每日財報》將持續關注。
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