手機遊戲中的廣告是必不可少的。
由於大多數手機遊戲用戶不願在前期或應用內購買上花錢，因此許多開發人員需要投放廣告才能獲得成功。由於App Store生態系統的競爭異常激烈，他們通常還需要購買廣告才能發現。
Unity Technologies廣告總監Jarkko Rajamaki表示，近年來，遊戲行業在如何正確製作移動遊戲廣告方面學到了很多東西，而獎勵視頻廣告似乎正在成為領先者。但是，將橫幅廣告無處不在或拋出自動播放的視頻或全屏靜態廣告而不會發出警告只會激怒玩家。
一些廣告商正在嘗試以更具交互性的方式來中斷遊戲。想法是，實際上已集成到體驗中的廣告可以產生積極的影響。互動廣告可以使玩家覺得自己具有某種代理權，甚至可以邀請他們下載標題來使他們對遊戲玩法有所瞭解。
Unity的研究發現，目前最有效的廣告方法是提供選擇加入獎勵的視頻廣告。這通常涉及在遊戲中的某個位置放置按鈕或菜單，玩家可以觀看視頻廣告（通常每個30秒）以獲取額外的生命或遊戲內貨幣，或者可能是資源的增加。
Rajamaki引用Futureplay作為這種方法的典型代表。由Rovio和Remedy獸醫建立的芬蘭工作室在其第二款遊戲的每次安裝中平均觀看了22則獎勵視頻廣告。在美國，Futureplay首席執行官Jami Laes和營銷商Napua Solsona通過電子郵件向Gamasutra解釋說，這足以在美國每人每天帶來$ 0.15的收入，他們能夠通過從一開始就設計獎勵廣告來實現這一目標，從而直接與他們打成平手進入遊戲經濟，並讓他們自然而然地參與遊戲。
他們將他們的模型描述為“觀看時播放”，這與典型的免費增值模型不同，因為觀看廣告（而非進行應用內購買）可解鎖特殊功能，內容或功能增強。但是，獲得獎勵的廣告可以（並且經常可以）與免費遊戲和高級獲利策略一起發揮相同的作用。
Rajamaki認為這種設計對玩家以及開發人員和廣告商都是有益的，因為它賦予了玩家力量。他說：“它實際上增強了玩家的體驗，促進了更多的參與，保留了玩家更長的時間，並最終延長了玩家對開發者的終身價值（LTV）。” Rajamaki進一步指出，使用Unity Ads的遊戲公司已經“一次又一次地報告”該模型有效。
可播放的廣告
然而，隨著獎勵視頻廣告的接管迅速而有效，已經有一種正在崛起的廣告逐漸成為主流：獎勵可播放廣告。可播放廣告最早是在幾年前由創業公司mNectar和Agawi開創的。（他們提供的服務與Zynga的“贊助遊戲”計劃不同，在該計劃中，其他公司允許付費將其遊戲的演示版放入Zynga的現有應用程序中。）
Google於去年下半年收購了Agawi，此後發佈了Beta版的“ 試運行廣告”（最多將60秒的遊戲流傳輸到設備上）以及自定義的交互式HTML5插頁式廣告，可讓您在屏幕截圖或列表中滑動功能或類似的東西。同時，MNectar已使其流式可播放產品具有與視頻廣告一樣受歡迎的選擇參與獎勵。
MNectar創始人兼首席執行官Wally Nguyen解釋說，可播放廣告背後的想法是消除應用程序發現的障礙。他指出，大約90％的已下載應用程序最終會在兩三個月內被刪除，這對廣告客戶來說是一筆巨大的金錢浪費，因為移動廣告費率通常取決於每次安裝費用。可播放廣告應該減少這種浪費，因為它們允許人們在安裝之前進行嘗試。
Nguyen發現，最有效的可播放廣告類似於在Apple推出其音樂訂閱服務之前，iTunes Store上提供的30或90秒歌曲預覽。他們向人們展示了實際的遊戲，因為它將立即安裝，但只能在很短的時間內-30秒或一分鐘（儘管Nguyen希望最終嘗試更長的五到十分鐘的Playables）。這種可播放的廣告體驗的快速修復特性毫不奇怪地適合具有更小巧，更休閒的遊戲，具有拾起即玩的機制，比傳統的控制檯式遊戲具有更復雜的機制和教程，後者的持續時間長於廣告時間。
但是對於這些硬核手機遊戲也確實存在可播放的廣告。Nguyen表示，對於學習曲線較陡的遊戲，他們傾向於切換流媒體設置，以重現HTML5的“殺手級應用時刻”。這是一項勞動密集型工作，需要一組工程師，而mNectar的流式可播放廣告服務是通過其定製的基礎架構和虛擬化平臺（類似於Sony的雲遊戲服務PlayStation Now）實現自動化的。Nguyen說：“從理論上講，我們可以在大約一年半的時間內在App Store中虛擬化和流式傳輸所有200萬個應用程序。” “沒有人參與。” 但是交互式HTML5遊戲廣告“需要花費兩天到兩週的時間才能製作出來”。
Nguyen表示，兩種可播放廣告類型在保留率和參與度方面都表現良好。他們的內部研究表明，轉換率（安裝廣告遊戲的廣告觀看者的比例）是視頻的7倍。奇怪的是，他指出，對於好遊戲和差遊戲，他們的轉換率沒有太大的區別。來自接受調查的用戶的說法是，這是因為“我們只相信體驗”。他們的邏輯是，視頻廣告可以更容易地就遊戲的性質誤導您，而播放可播放的廣告後，您會知道會發生什麼。您知道所得到的-或至少是其中的一部分。
更深入的指標
移動廣告領域的真正變革不是格式而是指標。Nguyen說：“ Facebook擁有最好的廣告網絡。” “他們擁有大量的用戶數據，大量的數據，並且他們通過應用安裝廣告取得了巨大的業務。” 結果，每次安裝成本或CPI攀升至10-12美元。Nguyen繼續說道：“因此，這隻會使一切洩氣。” “這是在阻止任何獨立開發商或非百強開發商進入市場。” （他指出，對於像East Side Games這樣的更聰明的“獨立商店”來說，它通過將更多的注意力放在應用搜索優化而非CPI廣告上而採取了“更聰明，更輕鬆”的路線來獲得高排名。）
剛進入門檻的高昂成本，使廣告商不分大小，都在研究更深層次的有效性衡量標準，例如每個玩家的終生價值（即，從他們玩遊戲中獲得的收入）和廣告支出回報率，而不是一週或一個月後，一年後。
Nguyen認為，這種向長期，更深入的指標轉變可能會給那些希望做廣告的印度人帶來福音。他說：“ [ Game of War開發者] Machine Zone正在購買電視廣告。他們正在購買世界上每一個印象的眼球，因為它們買得起。” “他們目前擁有最高的創收遊戲。但是ROI（投資回報率）是一個很好的平衡器。您可以擁有一款遊戲，它的價格只是一個大男孩的一小部分，而且如果您要管理ROI正確地說，LTV（生命週期價值）正確地講，您可以比大公司賺錢，” Nguyen說。
廣告不斷變化
Nguyen承認“就像現在您是廣告商一樣，您只是購買視頻”，但他認為未來是交互式廣告。儘管視頻廣告比橫幅廣告和插頁式廣告之類的靜態廣告更受移動遊戲玩家歡迎，甚至受到移動遊戲玩家的青睞，但它們吸收了大量數據，並且經常被忽略。阮說：“如果有視頻廣告，你可以放下電話。我從字面上看我的姐夫一年前在塔霍（Tahoe）的一次家庭旅行。”
“現在，移動視頻已經像電視廣告一樣被對待。就像這是我兩分鐘的休息時間；我將製作爆米花或去洗手間之類的東西。”
Nguyen看到了專門製作視頻廣告的公司，將他們的客戶從遊戲公司轉移到了品牌上，“因為品牌對諸如實際參與度之類的東西不太敏感。他們只希望眼球。”
這並不是說遊戲和遊戲中的視頻廣告將繼續無法盈利，或者將被可玩廣告取代。Rajamaki說：“最好的是，可播放的廣告很棒。” “但是現實是，它們通常執行不佳，有時很難以零食大小的版本正確展示遊戲。”
Rajamaki相信，獎勵視頻廣告將繼續增長。Unity自己的研究表明，80％的玩家“願意與他們互動”。他說：“我們的客戶親眼目睹了玩家希望看到更多廣告。” 尚不清楚獎勵廣告是否將繼續為廣告客戶所用，但顯然它們對於遊戲開發者是有利可圖的，並已被許多玩家接受為手機遊戲體驗的一部分。
Rajamaki認為，我們將會看到新的廣告形式以及現有廣告形式的進一步發展。移動VR似乎充滿新創意的潛力。Rajamaki說：“例如，想象一下VR帶來的可能性，人們可以看到一雙鞋的“廣告”並進行全方位的探索，甚至“試穿”它們，這肯定令人興奮。”
唯一不變的是，移動廣告在變化。萊斯說：“十年前，人們說你不能用手機遊戲賺錢。” “五年前，人們說你不能通過免費的手機遊戲賺錢，而幾年前，人們說你不能通過手機遊戲上的廣告賺錢。但是，世界在不斷變化，新的模式不斷湧現和發展。”
不過，最重要的是，無論是現在還是將來，無論採用什麼形式，手機遊戲廣告都必須謹慎實施，以免影響體驗。Rajamaki說：“如果他們試圖強迫它運作，因為這是行業所說的話，那麼它可能會惹惱玩家，弊大於利。”
