“不粘锅”秒变“不!粘锅”
今年网红带货翻车不断，在抖音烤虾、流量百万订单为0事件之后，近期“口红一哥”李佳琦直播翻车事件在业内及大众间引发舆论风波，再给网红带货行业一击重锤。
在直播中，李佳琦的小助理正在用一口不粘锅煎鸡蛋，演示锅的不粘性能，但没想到鸡蛋刚打进去没多久就在锅里粘糊掉了。
针对此次翻车事故品牌方“炊大皇”澄清：因鸡蛋是刚从冰箱中取出，与烧热的锅体存在较大温差导致粘锅，所以才会发生粘连的情况。
此后李佳琦在接受媒体采访时就此事正式做出回应，原因竟是没按说明书做。“说明书上注明：首次使用时，需在锅内放入约70%的水，完全烧开，煮5-6分钟后倒掉。”李佳琦回忆称直播用的是新锅，但未按说明书操作才导致粘锅。
尽管李佳琦对于这起直播事件给出了解释，缓解了粉丝对产品质量的担忧。
但不免让人心生疑问，直播卖货到底是在推好物，还是在割韭菜?除了当事人所讲，李佳琦直播翻车还有哪些原因?本期前瞻经济学人明知故问栏目将围绕四大主因重点分析。 一、直播带货谁红找谁，不考虑主播与品牌是否契合。
这两年众多中小企业品宣广告投放转化率有限，效果不大，看到其他品牌试水直播卖货尝到甜头后，纷纷把目光投向网红。希望通过“网红”的直播精准找到用户群体并带来业绩的提升，网红也因此实现“一夜暴富”。
在网络经济时代，商家在网络上做直播的诉求，除了品牌宣传，更直接的是为了卖货，一切指标唯销售额是从。
李佳琦作为淘宝“直播一哥”，带货能力非常强，粉丝群庞大，很多品牌都乐意找他合作。从早期的口红，到现在五花八门的各类产品，只要一句“OMG”，似乎就没有李佳琦卖不出去的东西。
一个敢找，一个敢接。对本次翻车事件，许是品牌方与网红双方都过于自信了。
以往品牌方在挑选代言人的时候，大多会考虑产品与代言人的契合点，
但在直播领域门槛降低了得多，大部分是哪个网红火，品牌方就找哪个来带货。像本次事件品牌方“炊大皇”让不太会做饭的美妆带货王李佳琦卖锅，本身就与品牌的调性相违背，对“网红”是否适合品牌形象、是否了解产品信息、以及是否知道如何使用产品欠缺考虑和把关。
在不熟悉“炊大皇”不粘锅相关的技术、产品使用流程情况下，李佳琦没有提前测试产品的情况下直播翻车也就难免。
二、一夜暴富梦想支配下，主播鲜少顾及产品实际使用效果。
这届网红赶上了好时代。网络的发达、平台的完善、门槛要求低，无数人开始通过“网红”这一职业实现致富发家的梦。
2018年网民规模达8.29亿，网络购物用户规模达6.1亿，每100个网民平均有73人选择网络购物，庞大的用户基础将促使网红电商市场空间呈倍数级增长。
