昨晚，一场围绕“云上的家，安心的家”为主题的浙中绿城邻里生活节如约而至。活动通过线上直播的方式串联起了绍兴、永康、义乌等城市。
在90分钟直播中，绿城的业主们作为主角，展示了包括越剧、烘焙、街舞在内的众多才艺，其间也穿插了抽奖、VCR播放和新项目案名发布等环节。
绿城举办邻里生活节已有8载，今年由于受疫情影响，从线下转到了线上。最终，砸下重金的绿城收获了全网超百万的曝光率。
作为房产自媒体，六子哥观看了整场直播，透过手机屏幕感受绿城业主们通过楼盘享受社群生活的美好。但我更关注的是绿城在此次直播中公布义乌兴中地块的项目案名。
|兴中地块示意图
自2月26日，绿城以42轮竞价、21%溢价率、17393元/㎡的折合楼面价夺得兴中村地块后，就此沉寂近两月。而案名的公布意味着项目已“张弓满弦”“蓄势待发”。
在直播活动结束前10分钟，兴中地块的项目案名终于揭开面纱——晓风印月。
01.
深耕义乌7载的绿城，为何没有延续过往项目“以花取名”，而用了四字的“晓风印月”？
其实每家房企在一座城市落地项目，对案名的把控都非常严格，会经过深思熟虑，背后考量的因素颇多。购房者亦可通过项目案名窥探出一家房企背后的运行逻辑。
|图片来源：绿城·晓风印月宣传视频
作为房产界的“艺术生”，绿城项目的案名向来以文艺气息浓厚著称，这点在绿城“大本营”——杭州表现得尤其明显。
从桂语朝阳、凤起潮鸣、春风金沙到湖境云庐、春树云筑......各个诗情画意。
此次兴中地块得名“晓风印月”一方面是绿城传统的延续，另一方面，正如此次邻里生活节所贯穿的主线——“绿城不仅造房子，更是造生活”。
案名背后是绿城关于“诗和远方”的畅想，也是绿城这家房企运行逻辑。
02.
在兴中项目案名发布短片中杭州晓风印月、宁波晓风印月这两个项目与义乌晓风印月同出一脉。我们不妨先来解读下这两个项目。
杭州晓风印月地处全国高新区第三的“国际滨”核心位置，距离钱塘江直线距离约三公里。
|杭州晓风印月效果图
项目北侧有江南实验学校，东侧是滨江银泰商业配套，西面约1.7公里可达浙二医院滨江院区；一路之隔是滨江物联网小镇，产业大咖云集之地；无缝接驳地铁1号线滨和路站。
正是由于几乎没有短板的配套和绿城品牌的加持，因此2019年杭州晓风印月首期398套房源入场，迎来4221户家庭参与登记，中签率仅为9.43%。
总结下来杭州晓风印月：
核心板块＋生活配套醇熟＋产业配套完善＋交通便利
宁波晓风印月，作为绿城在宁波的首个江景豪宅，项目东依奉化江，占据了城市中心C位，在项目周围，云集了宁波和义大道、新世界K11、天一商圈、万达广场……
|宁波晓风印月示意图
宁波火车站近在咫尺，同时，地铁2号线和规划中的8号线均穿行而过。
项目所在地将被打造以商务、居住、文化休闲商业为核心的滨水复合功能区、城市南门户。
总结下来宁波晓风印月：
核心板块＋生活配套醇熟＋商业配套完善＋交通便利＋一线江景
再来看义乌兴中地块的晓风印月，地处城北路与江滨路交叉口，位于义乌国际商贸城一区对面，毗邻义乌江。
|图片来源网络
一江之隔就是义乌城市封面金融商务区和未来的国际文化中心，处于老城与新区的交汇点上，既能感受义乌传统商脉又能享受现代气息。
马路对面就是江滨绿廊公园和不远处的福田湿地公园，斜对面是新光汇商业综合体。
通过梳理杭州、宁波、义乌三个晓风印月的共通之处：
核心板块＋生活配套＋商业配套＋交通配套
我们也就不难得出绿城项目的定名逻辑：依据地块周边资源来定项案名的中心资源择址观。
03.
沿街“裙楼”一直是义乌的特色，也是颇具争议性。由于土地面积和规划条件所限，所以“裙楼”普遍有体量小、自身配套不足、车位配比不合理、绿化率低等硬伤。
兴中村地块恰属于兴中村外围，具备“裙楼”要素之一，所以当绿城以高溢价率夺得该地块时候，市场上难免为绿城在该地块上开发的楼盘品质担忧。
“晓风系”虽然是绿城诞生不久的产品系列，但无论是杭州、宁波还是重庆的晓风印月，楼盘品质、建造标准都很高，宁波的晓风更是被冠以江景豪宅标签。
|图片来源网络
此次发布会中兴中地块得名“晓风印月”，可以看出绿城对该项目报以较高的定位。这也符合照绿城对品质追求的一贯逻辑。
毕竟如果单个项目降标，受影响的将是整条产品系列。
根据规划，兴中晓风印月限高80米，配建有双层大面宽的底商，因此绿城很可能发挥设计上的长处，在这两点上做足文章。
当然这只是猜想，具体设计方案不妨等到义乌晓风印月城市展厅开放，在一探究竟。
也希望绿城晓风印月楼盘落成后，住在其中的业主能感受到“清晨晓风拂面，夜晚印月江心”。
文|六子
编辑|知小妹
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