IP营销风口的今日，在日常生活中对于“可爱”的身影早就见怪不怪了。
来自韩国的“LINE FRIENDS”，无论是表情包还是各种产品周边都是年轻人的心头好；来自日本熊本县吉祥物“熊本熊”，化身“幸福部长”，逗趣萌贱的形象风靡全球，给熊本县的旅游业带来现象级提升。越来越多的品牌意识到打造IP形象对于品牌传播的重要性。
事实上纵观全球知名品牌的IP形象，“可爱”都是其中不可或缺的调味料。但是大部分形象都无法令人记住，可爱的同时要“活”起来才是IP形象的关键因素。
如何让IP形象“活”起来，从一众可爱IP里脱颖而出，是每个品牌值得深思的问题。WUI将在本文分享“活”IP形象所需的关键要素。
【1】形象IP究竟是什么？
“IP”是英文Intellectual Proper的缩写，其原意均为“知识（财产)所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。
在文化创意行业被引入以后，IP可以是游戏、电影、漫画、小说，还可以是一种形象、一个商业模式、一种流行文化。
形象IP不同于文娱领域的故事性、内容性IP。
它是一种更强调视觉与文化创新的IP。在品牌合作与商业合作的“可玩性”也更强于其他类型IP。
换句话说，IP可以作为一个消费符号，不仅有助于品牌开发富于情感意义、个性生动的拟人化品牌形象，同时在品牌内在价值层面，超越功能性价值，更多融入品牌的情感性价值和象征性价值。
今天要说的是：在“可爱主义”文化影响下，一个成功形象IP其造型与文化内核的要求要素。
【2】可爱主义下的形象IP黄金法则
“可爱”文化是具有无气味文化特性的文化，不专属于某个国家或地区，是一种令人放松、愉悦、亲切的“可爱美学。”
可爱主义大行当道的原因：全球科技和经济高速发展，人们工作节奏快、生活压力大，想要寻求一种更简单、快乐的生活感受。换句话说，“可爱主义”映射了当代年轻人，尤其是千禧一代人的思想与心理诉求。
“可爱”的特征：
1.柔软纤细的、不成熟的、怀旧的、易让人产生保护欲的
2.浪漫的、充满天真幻想、能把人们奇特的异世界
3.带有一些怪诞的萌趣意味，是安全无害的。
即形象IP受欢迎的原因，也许可以理解为：通过形象IP的“可爱”主义，受众进入到一个美好治愈的异世界。
日本熊本县的吉祥物“熊本熊”的IP形象风靡全球，呆萌造型与其逗趣表情包赢得里全世界年轻人的追捧。
值得一提的是，熊本县在现今讲究版权的年代，放手一搏：开放熊本县的IP授权形式+全世界的文化和活动，造就的是巨大的商业价值和熊本县高速发展的旅游经济。
香港品牌B.DUCK，灵感于“1992年小鸭漂流”爆红事件，2005年创造诞生了B.DUCK ，开始了B.DUCK品牌产品的开发，接着衍生品牌服装和饰品，IP因跨界而知名！
后期对B.DUCK开展IP形象化完整运作，各种主题活动和大型B.DUCK巡回展，及各种跨界联名合作等，最后完成多产业多商品等IP授权合作。
熊本县和B.DUCK的成功即没有动画和影视的支持，也没有丰富的文创和动漫内容，它们凭借强烈的视觉形象冲击与事件营销，及通过各种丰富年轻时尚商品对消费市场的植入，和最关键的“可爱”文化内核，慢慢传播和吸粉。
“可爱”是第一要素，形象IP突围的关键点是：人格化！
IP不同于品牌的最大区别是其人格化的特征。形象IP通过拟人化的角色塑造，不仅自带某种独特的亲和力，而且被赋予独有的价值主张和话题性，对某些特定人群可以带来特别好感与共鸣。
无论是品牌设计还是形象IP营销，最终目的：打动消费者！
与消费者沟通的一个形象，一味的卖萌是不行的。建立起比物理距离更近一步的关系，用人格化的沟通方式拉进与消费者的心里距离，这种营销的转化率是惊人的。
【3】如何打造一个“可爱主义”超级形象IP?
拿韩国萌系IP 《STAY PANGAH》举例，解析一个“可爱主义”形象IP的关键三要素。
▶“可爱主义”IP外形：记忆点+创意点+简约性
STAY PANGAH的核心人物“PANGAH”是以一比熊犬为设计原型，简单线条的设计与可爱粉系的色彩运用，简约而具有特点。来源于现实却超于现实的可爱，表现出治愈软萌的感觉，轻易的吸引大众的目光。
同时由于形状简单，灵活度和适用度都非常高，可以轻易的运用在各式各样的产品上。
▶“可爱主义”IP故事：创意点+共鸣感
STAY PANGAH的IP故事是围绕一只呆萌又顽皮的比熊PANGAH，和公主、SOZOO一起寻找忽然消失的伯爵展开一系列趣事。
从这个IP故事来看，STAY PANGAH营造出一个萌趣治愈的异世界，且人格化的塑造下，IP角色的人设与年轻人有相通之处，诙谐有趣而富有共鸣感。
STAY PANGAH所有的IP角色设定与当代大部分年轻人无缝对接，比如PANGAH就是当代宅趣二次元的代言人，而SOZOO身上集合的是爱美女孩的特性。
▶“可爱主义”IP的核心：差异化+暖心内核
STAY PANGAH形象色彩，区别市场泛滥的色彩暴力，以时下最流行的北欧自然轻松风格——清新INS风突围，化繁为简、自带天然磁场，满足现代男女在大都会行色匆匆的生活中收获治愈、舒压、放松的软性精神需求。
相信也正是因为这样，STAY PANGAH风靡全亚洲是不无道理的。
-INS上关于PANGAH玩偶视频播放量达14067760次-
-亚洲最火综艺《Running Man》上登场，半年内播放达140,000,000次-
-搜狗手机端输入法，7天下载量62万-
-STAY PANGAH在CIPE展会点燃现场激情-
-STAY PANGAH抖音两个月数据播放量240万-
WUI认为在消费全面升级时代，消费者已不再满足最基本的物质需求，品牌需要深刻挖掘用户的精神与情感需求，而形象IP是一种强有力与消费者情感联系的沟通桥梁。
在“可爱主义”盛行的今日，一个成功的IP形象可以为品牌带来极大的价值。但是形象IP的造型“可爱”的远远不够的，打造一个超级形象IP需要深刻洞察消费者的内心世界，创造出符合品牌文化与受众审美的形象IP，且在推广运营的时候，持续发掘品牌文化的深度，才能让受众对形象IP与品牌一见如故与喜爱。
*以上内容转自公众号WUI文创IP运营授权
