短內容在張小龍在微信公開課上演講提出之後，大家一直在預測短內容將會以什麼形式來呈現，最終1月22號，視頻號以內測的形式出現在大家面前。
從最開始的內測版本，經過將近半年的灰度迭代到現在的微信安卓V7.0.15版本，我們來看一看微信視頻號的現狀以及猜測一下視頻號的未來將會如何發展。
一、微信為什麼要做視頻號？
短視頻在抖音和快手的帶動下，越來越搶佔用戶的時長，逐漸對微信的生態造成威脅，而騰訊的微視一直不慍不火，難以抵抗抖音快手的衝擊。
而被張小龍寄予厚望的「即刻視頻」也就是現在的「視頻動態」也沒能達到之前設想的預期，從朋友圈的視頻動態產生的內容就可以窺見一斑，那麼其實從這些背景就不難看出微信為什麼要做視頻號了。
1. 視頻號是對微信生態功能的補足
首先，抖音快手等短視頻內容已經充分印證了短視頻的價值，而微信目前已有的視頻功能包括個人視頻動態、朋友圈視頻、公眾號等視頻，然而這些短視頻的內容形態散落在各個地方，同時視頻動態沒有達到之前的預期也是一個原因，微信需要一個統一的入口和平臺去承載短視頻。
同時從張小龍的演講來看，用戶是有創作的需求的，短內容的缺失以什麼來進行補充呢？可能大家想到過圖片、短文、短視頻等形態，而最終選擇以視頻號的形式來呈現，也更多的是對整個微信生態中短視頻的缺失進行的補充。
我們來對比朋友圈視頻、公眾號視頻和視頻號這3個形式，可以看出朋友圈15S的視頻創作成本低，公眾號視頻一般都是專業人士或者媒體機構創作，創作成本高。
而視頻號正好是介於2者之間，既可以滿足個人也可以滿足專業媒體機構，更關鍵的是，創作的內容不在是私域流量的展示，而是有很大幾率被推薦到微信整個生態的公域流量，想象力空間非常大。
2. 戰略價值：搶佔用戶時長，對抗抖音
儘管做任何一個功能，都需要從用戶需求出發，顯而易見的是，用戶肯定有記錄生活和創作的需求，同時也有刷短視頻娛樂的需求，這已經被充分驗證了。
那對於用戶來說其實就是選擇哪個平臺去創作和消費內容了，對於微信來說如果它不做視頻號，那麼用戶一定是去抖音或者快手或者其他短視頻社區是生產和消費內容，那麼從用戶需求出發，視頻號也是為了滿足用戶需求去做的。
站在微信的戰略高度來說，不得不承認，視頻號是對抗抖音和頭條必然要推出的功能，而微信整個生態中，除了聊天佔據了大部分用戶時間外，朋友圈的使用時長和公眾號的使用時長都不算太高，對比短視頻、直播等使用時長有較大的差距。
而現在在流量紅利見頂的背景下，killtime成為了每個應用必須考慮的重要課題，而視頻號正是承載著提升用戶時長的期望，微信需要更多的場景和故事去提升，也為後續的商業化提供更多的可能。
二、關於視頻號最新大改版思考
視頻號從1月底開始灰度內測，內容創作者也逐步從明星、大V以及各種專業人士放開到幾乎所有用戶，經過大概半年的內測，我們來看第一版視頻號和現在最新安卓版視頻號有了哪些迭代優化，通過這些迭代來看一下改版背後的邏輯
1. 關於新動態發佈
最大的3點迭代：一是支持發佈超過60S的視頻、二是支持選擇多個視頻進行剪輯同時支持分段拍攝、三是將主頁面的發佈新動態入口摺疊到次級頁面。
下面就這3點改版，看一下背後的邏輯：
突破60S時長的限制，這個本來以為微信這麼快就支持的，沒想到不到半年就支持發佈長視頻，其實這個背後的邏輯很好理解，很多專業的內容生產者由於劇情、傳播等需要，很多時候都有發佈長視頻的需求，但是為什麼一開始上線的時候不支持長視頻，大概率是由於微信想降低普通用戶的創作門檻。
但對於內容生產者來說，絕大多數已經具備了相對專業的製作視頻能力，而如果微信想快速沉澱內容，相當於用戶可以從其他平臺一鍵同步發佈，時長的限制將大大阻隔了用戶發佈的意願，同時對應的，超過60S的視頻，用戶在瀏覽時可以拖動進度條進行瀏覽。（支持選擇超過60s的視頻進行編輯）
一開始上線的時候，只支持不超過9張圖片的以及1個視頻的發佈，最新的改版中已經支持不超過9個視頻的選擇和編輯同時還支持分段視頻的拍攝，將視頻的剪輯做到了發佈流程。
不難理解，儘管微信沒有專業的剪輯軟件，但是最基礎的一些視頻拼接、音樂添加、文字添加等工具的支持，將在一定程度上降低用戶的內容發佈門檻。
總體來說，絕大多數用戶還是傾向於第三方的視頻編輯軟件，這個對於微信來說，我覺得不是最核心的短板，最核心的還是在內容的分發和推薦上面。
而將動態發佈入口從主頁的頂部，摺疊到我的二級頁面，這個改版只能說是從信息架構和層級的整體角度來說，首頁目前頂部的分級已經有了3個tab：關注、朋友和熱門，同時右側多了一個附近入口，而附近這個入口正好是替代了之前發佈的按鈕。
從整體層級來看，入口放到首頁肯定會提升發佈按鈕的點擊率，摺疊到二級頁面肯定再一定程度上影響用戶的使用，但由於目前整體頁面和功能較少，用戶也能快速的找到發佈入口，猜測後續整體的架構迭代，還是會將入口露出到一級頁面。
2. 關於首頁信息架構改版：新增關注、朋友、熱門以及附近分類
相比最開始的只有一個主頁來說，最新版視頻號中已經新增了4個分類：關注、朋友推薦、熱門、附近。
總體來看，由單一的信息流推薦新增幾大模塊，這幾個分類大大提升了內容分發的效率，也方便了用戶根據喜好獲取相應的內容，信息的層級也更加清晰和高效了，微信為什麼這個改版也是顯而易見的，用戶想要更快捷的看到關注賬號的內容，想要獲取更符合自己興趣的內容，相信微信視頻號的產品經理也是經過充分的用戶調研和競品調研做的改版。
具體來看這幾個模塊的邏輯：
關注：用戶關注的賬號發佈的內容都會在這個tab下展示，目前信息流展示邏輯是按照發布的時間線來進行排序展示，這裡和訂閱號之前的推送邏輯是一樣的，和抖音的邏輯也基本一致；
朋友推薦：這裡是基於微信生態熟人鏈的邏輯，好友點讚的內容都會在此tab下展示，這個也非常好理解，類似於公眾號的在看，在「看一看」中，好友在看的內容也是基於此邏輯進行的推薦，這類推薦在微信讀書中也能看到類似的身影，比方說好友在看書籍，好友點評書籍，這也是微信視頻號和抖音快手最大的基於關係鏈推薦的優勢；
同時如果一個朋友點贊推薦的內容過多，還會有小卡片的呈現形式，展示該用戶推薦的其他內容。
熱門：熱門最簡單的可以理解為微信根據內容的熱度進行推薦，目前看來還沒有加入基於用戶畫像用戶行為做的推薦，相信後面肯定會將熱門內容和用戶推薦的內容相結合來做分發，前期在優質內容較少的情況下，只做熱門推薦也是沒問題的，當內容和用戶數據積累的夠多的時候，推薦自然而然就能做了；
附近：附近類似於抖音和快手的同城內容推薦，這裡的內容相對其他3個tab來說用戶需求沒有那麼高，在信息的展示層面也不是單純的以距離遠近來進行推薦的，內容展示上並沒有展示內容的點贊和評論，用戶更多的是通過此tab獲取身邊附近的內容。
3. 內容展示頁：支持進度條拖動、新增收藏按鈕、分享入口前置
內容展示頁相比最初的版本也有了較大的改動，主要有幾個大的改動：一是支持進度條拖動、二是新增收藏按鈕，三是將分享入口前置到主頁。
支持進度條拖動，和放開60S限制其實是聯動的功能，當視頻內容過長時，用戶必然會有快進的需求，尤其是針對一些冗雜的內容，用戶想要快速吸收內容就產生了此需求，當底部有黃色的進度條時，說明該視頻可以拖動，按住視頻區域左右滑動即可控制進度，微信的進度條比抖音的更明顯，抖音的進度條是白色的，基本不重點關注是看不出來的，在產品設計上來說也是不希望用戶去拖動，減少用戶的使用時長。
新增收藏按鈕，之前只能對內容進行點贊，而此版本中，新增了收藏按鈕，同時在我的裡面新增了一個我收藏的動態，方便用戶去區分操作，針對收藏的視頻，可能用戶更多的是希望能夠後續方便錄製和查找，在動機上面和點贊也是有區分的。
分享入口前置：之前分享的操作再底部的三角符號隱藏了，需要點擊之後才能進行分享，而這次直接將分享給朋友的按鈕前置到主頁，也是說明微信希望引導用戶將內容分享給好友或者群裡，並不太希望直接分享到朋友圈，這裡的考慮可能更多的是希望通過群聊或者好友，更加及時的觸達和與被分享的好友進行討論
另外視頻號也不支持收藏了，這點設計其實也能想到，因為已經在視頻號內做了收藏，沒必要再做一個收藏按鈕到微信我的裡面，同時左側之前的評論也變成了收藏和分享的按鈕，右側變成了點贊和評論的按鈕，將三角按鈕放到了右上角，整體設計上也更加的和諧清晰了，層次也更加的分明。
三、關於視頻號未來的野望
微信視頻號經過半年的發展，已經基本窺見了迭代的雛形，比方說之前猜測的放開60S的限制，比方說拖動進度條，比方說在創作上支持分段拍攝和多條視頻編輯，而最重要的內容分發上面也做了非常大的改版，極大的提高的內容的分發效率，那之後視頻號的發展會有哪些大的可能呢？
1. 直播會不會做？
目前騰訊整個生態其實已經有一些直播工具了，比方說小程序直播，而直播對於目前微信視頻號整個生態來說其實還不是特別必須的功能，直播同時也和張小龍提到的短內容相違背。
至少在目前，微信的核心目標還是繁榮整個短內容的生態，包括內容生產者和內容消費者的增長，預測在半年內應該都不會上線直播，如果上線直播應該也是和小程序直播打通。
2. 關於內容的分發和展示
目前視頻號的改版已經在內容分發上初見雛形，通過關注、朋友和熱門的推薦實現內容的分發，後面可以做的其實更多的是底層算法推薦策略的迭代優化，這些其實都是用戶看不見的東西。
而真正看的見的東西，是前端內容的展示，目前視頻號還是非沉浸式的設計，更像小紅書和快手之前的設計。
而微信之後會不會做類似抖音的沉浸式設計，我覺得是有可能的，如果考慮後續的廣告，沉浸式的設計也更有利於廣告的推送，同時在一些小功能上，比方說長按目前還沒有觸發操作，後續長按的交互功能一定會做，視頻號整體的信息層級和交互也會持續的迭代優化。
在內容分發上面，朋友推薦將是比較重要的一環，也是和抖音、快手差異化競爭的重要突破口，這從看一看也能感受到朋友在看的推薦作用，通過熟人推薦，將提高內容的分發效率。
3. 關於內容的創作
微信一定會往降低用戶成本的方向去走，怎麼降低用戶的創作成本和門檻，怎麼提供一些特效和創作模板，這些後續都有可能會做，以及一些合拍、拍同款等都有可能，這些功能會一定程度上依賴運營。另外背靠騰訊TME音樂平臺，創作所需要的音樂也是更加豐富。
4. 關於變現的可能
微信視頻號生態裡面，目前還處在流量紅利期，絕大多少內容生產者都還在粉絲增長的階段，背靠微信這顆大樹，加上微信10億級別的流量，粉絲數擁有無限的可能。
目前能看到主要變現的手動還是引流，給自己的公眾號引流是常見的手動，需要將粉絲引到公眾號上去實現相關的變現。
未來在這一塊，除了給公眾號引流，還降看到小程序的身影，同時還有可能和微信的好物圈打通。
而關於變現目前最火的電商帶貨，這也是極具想象力的板塊，微信特別想在電商領域有所作為，而短視頻與電商小程序的打通是非常順暢的流程，比方說貨一個關於好物分享的短視頻，底部帶一個相應的商品鏈接，用戶點擊後去到對應的小程序完成下單，實現購物的閉環。
另外關於廣告，目前抖音的短視頻廣告已經非常繁榮，如果用戶養成了在視頻號裡面娛樂的需求，佔據了用戶的時長，廣告主一定願意投這樣的廣告，用戶偶爾刷到一條短視頻廣告，加上微信剋制的原則，比抖音每隔幾個短視頻刷到一條的體驗會好太多。
寫在最後：微信視頻號能不能成，我覺得可以，相比於之前的即刻視頻和現在的視頻動態，視頻號的戰略意義不言而喻。
視頻號要走的路還很長，小程序的發展經歷了幾年才初具規模，視頻號現在才半年的發展，讓我們靜待視頻號的迭代，也看一下我的預測會不會成真。
