资源整合是旅游业发展的助推器。以前在不少人印象中，福建是一个旅游大省，旅游资源丰富，但成体系地说出几个旅行目的地却有点困难。
这样的情况在近年来有了改变，在省委、省政府的高度重视和大力指导下，福建突出森林覆盖率连续保持全国第一的生态核心优势和独特的人文资源，率先在全国推出“清新福建”品牌，树立了福建旅游的崭新形象，并于2017年4月份成功注册为省级旅游品牌的国家商标。
自品牌创建以来，福建将全省作为一个景区来打造，坚持生态立省、绿色发展，加强生态保护和生态建设，实现生态良性循环与生态旅游业可持续发展，实现“省域即景区，景区即省域”。
截至目前，全省共有三分之一市县(区)开展了全域生态旅游试点，有15个市(县区)入选“国家全域旅游示范区”创建名单，部分重点市县已形成一批可复制、可推广的发展经验，全域生态旅游省建设正在八闽大地扎实推进。
为把“清新福建”理念真正融入到旅游产品建设中去，按照科学发展观的要求，在完善提升现游的传统线路的同时，探索地域特色的“国家公园”建设，推动了平潭岛、鼓浪屿、湄洲岛、东山岛、嵛山岛等5个岛屿创建生态旅游岛，推出一批全国、省级生态旅游示范区，着力打造一批生态旅游项目，推动旅游由观光向生态休闲度假转变。
也是在“清新福建”的总领下，搭建了“清新温泉游”“清新祈福游”“清新民俗游”“清新赏花游”等特色旅游路线，形成了以厦门、漳州、南平、泰宁等为主体的清新自然旅游线，以福州、宁德、莆田、泉州等为主体的清新人文旅游线。
同时，借助全省旅游交通网络、旅游集散服务体系、自驾车房车营地等公共服务体系建设工程，以环闽高铁线路为延伸，推动打破省际省内行政区域限制，将旅游与高铁、高速公路、航空、邮轮等多种运输方式相结合，加强城市与景区、景区与交通干线之间的交通设施建设和交通组织，逐步形成重点景区之间的路网体系。
2018年底，南三龙铁路正式开通运行，福建全省实现市市通高铁，率先在全国形成高铁闭环格局。至此，全省9家10处5A级旅游景区和近百家4A级旅游景区的独特优势资源，根据不同主题串联整合，形成一程多站、以站联动的“249”精品线路。
此外，还积极适应国内外旅游消费升级的需求，以高端旅游产品开发为重点，大力推进旅游产品结构优化，引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，推出若干条主题鲜明、丰富多元的旅游线路，形成“全福游、游全福”旅游线路矩阵。
经过几年的精心培育，“清新福建”品牌已经上升为福建旅游的金字招牌，旅游各项经济指标均高于全国平均水平，接待入境游客数量连续三年保持全国第五位，在人民网发布的中国旅游目的地品牌声誉指数榜中，福建位居全国第六位。
随着“清新福建”旅游品牌影响力的持续扩大和旅游环境的不断优化，福建旅游经济继续保持高位增长，2018年，全省旅游业接待国内游客4.51亿人次，与1997年相比，年均增长16.3%，实现国内旅游收入6032.95亿元，年均增长21.0%；接待入境游客901.24万人次，年均增长10.2%，实现旅游外汇收入90.92亿美元，年均增长13.7%。
值得一提的是，在游客总量扩大的同时，满意度和重游率在也明显提升，每年定期到闽旅游小住体味闽南特色成为很多人的选择，各景点复游回头客增多。
