文/双月
互联网的迅速发展，造就了一批新贵，在短短20年的时间里，阿里和腾讯的市值纷纷突破5000亿美元。马云和马化腾的身价也不断超越传统的房地产、制造业公司，持续位列国内富豪前二。
与财富相应的是企业版图的扩大。马化腾的财富帝国也扩展到文娱传媒、游戏、电子商务和金融多个板块。腾讯总裁刘炽平在今年1月公开表示，截止目前腾讯投资超过800家企业，其投资收益已经超过了其核心业务的收益。
同样的，马云爸爸率领的阿里也不甘示弱，其版图横跨电商、文娱和金融等多领域。据阿里的CFA武卫透露，阿里战略性投资价值约830亿美元，截至2019年9月底，已经退出50多个投资项目、实现投资收益180亿元。
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做大做强是所有企业家的梦想，但是企业做大后，就不得不面对多元化发展和专业化经营的选择。
很多民营企业在多元化的发展中迷失了自己，最终走下了滑铁卢，知名企业家史玉柱曾经所带领的巨人集团就是一个典型案例。在巨人集团最为辉煌的时候，旗下涉足了电脑、房地产、保健品等多个行业。
由于行业之间的跨度太大，新进入领域并非自己的核心优势。在扩张的过程中，企业有限的资金被套牢，因此企业不得不陷入财务危机，公司面临破产清算的局面。
那么为什么阿里和腾讯等互联网企业，能够持续且迅速的扩张版图，却没有出现较大的财务危机呢？
全球知名管理学家拉姆·查兰曾思考过亚马逊版图扩张的秘诀，他将其归纳为四个方面，痴迷客户、为客户创造、长线思维、投资未来。
可以看出，企业的扩张并不是无目的的多元化，成功的多元化发展总是围绕企业的核心优势展开。另外，阿里和腾讯等企业都能够迅速的创造大量的现金，保持一个正向的现金流，快速的增长反而使自己有更多的现金去投资未来。
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在互联网快速发展的同时，一个商业模式的出现，往往会出现相同的产品来进行竞争。在这个背景下，不少企业选择烧钱补贴来获得更多的用户，从而占据更多的市场份额。
比如，近来因业绩造假闹得沸沸扬扬的瑞幸咖啡。一年半上市，在短短两年多的时间内，门店超过2500多家。
此前，共享单车OFO的烧钱发展也是昙花一现，不但没有在扩张中占据市场垄断地位，反而面临着进入破产清算。
但是，也有不少企业在烧钱扩张中不断发展，出行领域的滴滴、外卖平台饿了么以及当前的生鲜平台每日优鲜等都在通过烧钱来补贴用户提高市场份额。
截止目前，滴滴在出行领域一家独大，饿了么在外卖领域与美团各占半壁江山，每日优鲜在疫情期间，话语权不断增大。
可以发现，烧钱的模式可行，但是不可持续。通过烧钱补贴来吸引用户，培养用户的习惯，进而通过产品优势留住客户，就像那句话所说的，“欣赏一个人，总是始于颜值、陷于才华，忠于人品”。
烧钱只是公司获得用户的一个敲门砖，后续发展如何，还是在于企业自身的能量。
结语：见过太多昙花一现的成功，但令人欣喜的是，越多越多的企业认识到长期价值，把“做一家百年企业”当作自己的目标和使命。
确实，外界的诱惑太多了，规模是一方面，但是企业更需要做精，做专。只要产品或服务有价值，那么企业就有扩展的动力和基础。
