过去的2019年,国内运动鞋圈什么最火?毫无疑问,是被誉为“国货之光”的匹克态极科技。问世一年多,态极科技系列鞋款总销量超过250万双、销售额已达10亿元,远销美国、法国等100多个国家和地区。就在4月25日,态极科技第二代旗舰款——态极2.0首发即延续了前代销售传奇,开售12小时销量就突破了1万双。
在新冠肺炎疫情影响的市场“寒冬”中,匹克居然还能“逆市飘红”、持续霸榜,到底什么是他们连推爆款的秘诀呢?
匹克态极2.0新品销售战报
“黑天鹅”难阻创新热情,逆市推新源自 “硬实力”
对于运动装备行业来说,2020年开局十分艰难。全球新冠疫情不断加重,在这只超级“黑天鹅”影响下,品牌们不得不停工闭店。虽然国内疫情已极大缓和,但消费市场依旧疲软。不过,即便市场环境低迷,匹克科技创新的步伐也未因此停下。从兼顾轻弹的匹克氢弹科技的发布,到已经成为“中国运动黑科技”顶尖代表的态极自适应智能科技的迭代,匹克在科技创新中不断积蓄力量。
态极科技材料性能示意图
态极科技是匹克于2018年12月发布的、针对消费者“运动热情被运动装备所限制”的痛点而推出的创新黑科技,整个研发过程历时32个月。期间,匹克的研发人员们完成了超过200多次的复合发泡实验以及超过1000双鞋中底的调教与测试。基于长期对消费者需求深刻洞察和科技创新的不懈努力,态极科技有了 “弹柔并济、动随所欲”的黑科技脚感,自发布后掀起了中国运动装备行业的科技“颠覆”革命,成为了中国运动科技的代表。
全新推出的态极2.0不仅继承了态极科技的优秀基因,还将中国运动黑科技的魔力发挥到了极致。通过五大功能提升优化和全新的用户友好型设计,带给消费者不亚于市面上任何一款鞋子的优异产品性能和出色脚感,全方位提升穿着感受和穿搭颜值,完美诠释了“精,益求精”的产品内涵。
匹克态极2.0带来时尚穿搭新选择
开放、友好、包容、分享,一切为了消费者
在科技创新和产品推新的过程中,匹克始终坚持以消费者为中心,以开放、友好、包容、分享的真情拥抱消费者。“用户共创”的创新发展理念,也成为了匹克持续推出“超级单品”的关键因素。
态极2.0,匹克深刻践行“用户共创”的产物。匹克将与消费者的相处之道融入产品设计的方方面面,针对公测中粉丝们抱怨的颜值不足的问题,匹克甚至不惜在距离态极2.0原定发布时间不到3个月的时候,彻底推翻了此前的所有设计,回炉重造、从头再来。最终,历经设计研发人员数月的重新打磨,并由用户全程参与讨论修改,死磕性能和颜值,匹克最终带来了这款“精,益求精”的态极2.0。
匹克态极2.0科技新品发布会
在“Z世代”为主力的新消费时代,面对新人群、新需求、新风向,匹克也在积极探索和开创与年轻消费者更好互动和交流的营销新模式、新手段和新平台。近日,匹克CEO许志华成为了中国运动品牌中首个开展直播带货的CEO。带货成绩也十分喜人:开播27分钟卖出5000双,总销售额超过500万元。此外,他还在抖音、B站开通了自己的个人账号。
匹克体育CEO许志华天猫直播首秀
不仅有CEO亲自上阵直播带货,匹克还邀请到了实力演员李佳航作为“态极首席共创官”,参与到5月15日开启的匹克态极2.0DIY设计大赛中,与万千消费者们一道探索态极2.0的更多可能。而为了带给消费者更多福利,态极2.0还将于近日登陆“带货女王”薇娅的直播间,更有神秘联播嘉宾助阵,共同点评国货黑科技。
用科技创新推动企业发展,用领先世界的科技新国货打破国人对于国货低价、伪劣的偏见,匹克为中国制造正名;同时,深刻洞察消费者需求,并将反馈和意见作为企业前进的“原点”,推动企业与用户之间形成良性生态闭环,相互促进、共同提高,这也成为了匹克恪守至今的理念。在运动品牌竞相追逐的今天,手握黑科技+用户共创的“王炸组合”, 匹克已成为了最具实力的中国运动品牌,这也是他们能够源源不断推出爆款的源动力。
