五年恍如昨日，但其實卻是一個時代和另一個時代的距離，五年前，微信還是“小蝌蚪”，而如今已經是月活用戶超過10億的國民級應用。
微信的確很有眼光，不斷通過小遊戲、購物、九宮格等來豐富自身平臺上的內容生態，加上如今的小程序，其實微信的野心就是，不讓用戶從微信溜走，能在微信上滿足的需求越多越好。
從前，電商購物也是熱火朝天，但當時既沒有拼多多，也沒有網易嚴選這樣的生活家居品牌，所以說，當時微信給京東“第一次”，將發現頻道的一級購物入口直接綁定京東，不能不說這是微信看到了平臺用戶的購物需求，但又不想讓用戶轉而跳轉到APP，所以，才有了京東與微信的“五年之戀”。
但是，問題來了，微信五年前給了京東“第一次”，如今電商大變天的五年後，微信還會給京東“第二次”嗎？
五年之約
2014年，騰訊和京東達成了一份“五年之約”：
京東收購騰訊旗拍拍網100%股份，而騰訊則認購京東15%的股份，並在五年之內為京東免費提供QQ和微信的一級入口。
（合作愉快）
京東帶入流量，兩大巨頭強強聯手，京東也因此近年來得到了快速發展。而這一合約也將在2019年5月中旬到期，期限將至，騰訊與京東會繼續續約嗎？在這裡就不得不提一下騰訊的電商佈局。
數據顯示，目前騰訊的兩大社交軟件，微信和QQ的用戶數據已經高達20億人次，也就相當於目前在社交領域，微信以及QQ已經處於行業“霸主”的地位。
在社交軟件上取得成功之後，一直有個電商夢的馬化騰便涉足電商領域，先後創立了拍拍網等多個電商平臺，但並沒有交出一份滿意的答卷。
2014年騰訊和京東達成了“五年之約”，騰訊用這種方法來延續著自己的電商夢：
騰訊依靠企業的優勢，通過收購、入股的形式來提高電商行業的市場份額；而京東也憑藉這一入口，迅速發展壯大，成為國內的第二大電商。
根據騰訊集團的數據顯示，騰訊不僅先後出資入股京東、拼多多。此外，還入股了唯品會、蘑菇街等等電商企業。
那麼五年之約到期後，京東還會繼續保持騰訊旗下微信的一級入口嗎？
一級入口重要性
一級入口對京東有多重要?
此前，京東CFO黃宣德在京東財報分析師電話會議中透露：微信是京東非常重要的新用戶獲取平臺，有四分之一的新用戶來自微信。正因為有這個一級入口，才讓京東能有和阿里競爭的資本。
一旦京東失去這個一級入口，或者被拼多多取代的話，京東在前有阿里系，後有拼多多的追趕的形勢下，京東的生存空間必然會受到擠壓。
可以說“繼續保持微信的一級入口”已經成為京東的背水一戰。
累計註冊用戶已經超過20億人的社交軟件QQ和微信，這麼龐大的用戶流量的一級入口，它的變現能力是極為恐怖的。其實，新用戶的入口對京東來說只是一個方面，更為重要的還表現在三點：
一、繼續獲得微信的入口，既可以提升內部的信心和士氣，同時也會給京東尚在進行的內部調整贏得寶貴的時間窗口。
二、這也會給合作伙伴和外部輿論以信號，表明京東仍舊是騰訊佈局電商領域的“第一選擇”，騰訊的這種背書對穩定人心異常重要。
三、可以在局部戰場，防止拼多多的進一步侵蝕。因為作為過來人，京東知道拼多多速度的威力，但是他們也知道，速度是有“天花板”的。發生在京東身上的事情，也勢必會發生在拼多多的身上。
自從進入2019年之後，京東接連被曝出負面新聞，一度在風雨中飄搖。就如今的京東而言，在這場交易中，似乎可供使用的談判籌碼並不太多，最終的決定權還是在騰訊的手裡。
而對於簽約到期，京東官方也做出了回覆：目前京東正在和騰訊討論續簽戰略合作協議。
假如拼多多得入口
騰訊作為阿里巴巴電商業務的強勁對手，騰訊基本上投資了所有除阿里巴巴以外的電商公司，這其中就包括京東和拼多多。
在京東身上嚐到“甜頭”的騰訊便為拼多多注資，併成為拼多多的第二大股東，還為拼多多提供了旗下社交軟件的二級入口，僅次於京東的一級入口。
二級入口九宮格：
微信九宮格可號稱是價值幾十億的廣告流量頭等艙，根據拼多多最新跟騰訊簽訂的協議看，可以估算，微信九宮格一天的價格約156萬美金。
如京東合約到期後，付費續簽微信九宮格，差不多每年要向騰訊支付約6億美金。
而拼多多的崛起更是成為京東的威脅，憑藉自身社交電商的模式，2018年，京東的活躍用戶總量已經被拼多多反超。
這幾年可以明顯看出：在騰訊的入口下，拼多多的成長性更是遠大於京東。騰訊為京東開放了5年的一級入口，京東卻始終被阿里壓制，依然是中國的第二大電商，但是拼多多僅僅成立三年，就已經威脅到京東和阿里。
對電商行業而言，營收/淨收入、GMV、活躍用戶數，是三個最為重要的指標。
在這個三個指標中，京東在營收/淨收入、GMV方面，佔據了優勢；而拼多多在活躍用戶數方面，實現超越，並在三個指標的增速中，全部保持領先。
在這種情況下，怎麼判斷誰勝誰負？所以說，騰訊在結束和京東的“五年之約”之後，很大的可能是轉而扶持拼多多，一級入口為拼多多開放。
一直以來，拼多多在商品質量、商品品質、供應商蹭名牌、品牌口碑等方面，多有被詬病，如果能夠和“國民應用”微信進行一級入口合作，自然能夠很好提升受眾對品牌的認知度和信任度。
京東 PK 拼多多 花落誰家
如今到期之後，騰訊該如何處置這個入口，這一份龐大的流量要給誰。而騰訊的選擇，也將對拼多多和京東接下來的發展，有一定的決定性因素。
先看看騰訊選擇拼多多的理由：
首先，拼多多其發家的拼購方式所帶有的社交屬性，與作為社交APP的微信和QQ更為契合。拼購分享能在騰訊平臺上暢通無阻，調動買家的參與，激活平臺的活躍度，同時也能帶動商品銷售。
其次，拼多多自成立以來便高速發展，上市以來雖有跌撞震盪但如今也勢頭向好，對騰訊來說選擇個上升空間更大的公司， 在商業層面是一個正常且理性的選擇。
另外回看這五年，在藉助騰訊流量池東風之後，京東也未能大幅縮短與阿里系的天貓淘寶的差距，反而被半途殺出的拼多多緊追不捨。
所以，騰訊如果選擇向正在蠶食轉化淘寶用戶群體的拼多多提供一級入口，頗有一番助推拼多多成長跟淘寶一拼的意味
相比較而言，京東目前略顯頹勢。股價在18年初觸及高點之後就一路震盪下行，活躍用戶增長率持續下降，甚至在去年第三季度首次錄得活躍用戶數環比負增長。
數據上的不給力，是否會動搖騰訊繼續向京東提供一級入口的決定？
當然，拼多多能不能獲得微信和手機QQ的一級入口，還有很多需要改進升級的地方。
其中最主要的一點，就是飽受詬病的平臺上充斥著低質和山寨商品的問題。這也是拼多多去年上市以來一直在加強整頓的問題。
所以這個選擇騰訊並不好做，無論是選擇現在聲譽受到挑戰的京東，還是選擇商品在質量和品牌方面問題不少的拼多多都是難題。
結語
事實上，按照如今京東這種狀況，失去了騰訊的扶持，它的營收勢必會受到很大的影響。面對拼多多的追趕已經是力不從心了，更可況它的前面還有阿里。
但是對於騰訊而言，它是投資者，一切都是利益為先，誰能讓它獲益更大，它將會選擇誰。
在協議正式到期之後，騰訊的電商入口給京東還是拼多多，流量將如何傾斜，這對京東和拼多多來說，都是至關重要的。
所以微信一級入口究竟花落誰家呢？騰訊的選擇也決定著中國電商界是否將會迎來巨大的改變。
