拼多多遭遇“親兄弟”,獲賠70萬,又傳聯手國美對抗淘寶、京東?

一直都深陷“山寨”“假貨”風波里的拼多多沒想到也有被別人山寨的一天。4月下旬,上海市徐匯法院就對這一起侵權事件做出了判決。

拼多多遭遇“親兄弟”,獲賠70萬,又傳聯手國美對抗淘寶、京東?

認定被告“拼兜兜”侵權並且構成不正當競爭,拼兜兜商標上“拼”字誘導消費者,蹭拼多多的熱度,罰款70萬元。

“平凡人”黃錚不平凡的圈子

作為電商界的年輕人,從創立開始拼多多就像一匹黑馬,一直打破人們對它的預言。創始人黃錚的故事不平凡裡也透著點樸實,畢竟他不是出生在什麼大富大貴之家,人生的轉折點可能就是從在他去美國讀計算機開始。

在美國他認識了人生中的“貴人”段永平,當時拍下巴菲特午餐的段永平帶著他一起去見了巴菲特本人,那年黃錚才26歲。在段永平的建議下黃錚選擇了谷歌的工作,在谷歌又認識了李開復。

黃錚在谷歌工作了三年就離開了公司,從2010年,也是得到了段永平的援手,黃錚就開始自己創辦電商公司,第三個項目尋夢遊戲也是拼多多的前身,2015年拼多多成立。

電商黑馬異軍突起

在當時很多人眼裡,淘寶、京東還有蘇寧已經瓜分了大部分的電商市場,這時候拼多多的出現可以說是飛蛾撲火。但是儘管所有人都不看好拼多多,但是三年後拼多多竟然成功上市了。

拼多多遭遇“親兄弟”,獲賠70萬,又傳聯手國美對抗淘寶、京東?

飛速成長的拼多多身上一直都被“質量差”“假貨”等負面標籤圍繞,當然拼多多之所以能夠發展的這麼快,還是得益於它低價拼購的商業模式。

在創始人黃錚眼裡,三四線的縣級城市群體的消費需求一直被忽略,現在智能手機這麼普及,如果能夠抓住這一部分人的話,龐大的消費群體將帶來驚人的市場。

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對於三四線消費者而言,經濟實惠肯定是選購商品的第一要義。所以要在這樣的飽和的電商市場中開出自己的一條路,就必須打價格戰,這也就是拼多多的成功的秘訣。

百億補貼下的虧損

近兩年一直會有“砍價免費拿”“分享領現金”的拼多多活動,大家都發現即使分享給好友也拿不了幾個錢。其實這種活動的目的就是為了引流新用戶,活躍老用戶。這樣的營銷手段使得拼多多的用戶數量急劇的增加。

2019年的百億補貼計劃是拼多多重要的轉型手段,百億補貼的對象就是高端的電子品牌,意在打入一二線城市。傳聞拼多多在蘋果手機上的鋪貼就超過了10億元。這就是這樣一個燒錢的路子,使得拼多多常年處於虧損狀態。

進軍物流行業

2018年拼多多虧損108億元,19年虧損85億元。但是拼多多賬上的現金還有很多,今年4月剛剛完成高達11億美元的定增。就在前幾天,拼多多還聯手國美想要進軍物流行業。

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物流對於拼多多來說一直是一個痛點,拼多多的訂單數量佔全國快遞業務的三分之一。國內的大部分快遞都在阿里的手下拼多多受制於人。此時正好國美需要用戶流量,拼多多和它一拍即合,這樣也更有底氣和京東、淘寶對抗。


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