紅牆、黃瓦、藍天……你是否曾經幻想過生活在宮廷之中？2020年10月22日，在“讓年輕人愛上中國風”尚品宅配新品發佈會上，尚品宅配與故宮博物院旗下故宮宮廷文化攜手打造的聯名新中式空間“錦繡東方”再次亮相，在網上被粉絲稱作“故宮掌門人”的前故宮博物院院長單霽翔首次現身定製家居企業產品發佈會，成為發佈會的意外驚喜。乘著故宮宮廷文化之風，尚品宅配試圖打造一款適合年輕消費群體的超級IP。
“故宮掌門人”亮相
10月22日，正值紫禁城建立600週年，單霽翔以文化傳播者的身份登臺，在將近一個小時的演講中，他分享了擔任故宮博物院院長期間成功推廣故宮文化的經驗。
2014年8月1日，故宮淘寶公眾號的一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》迅速在網上爆紅，引發無數網友轉發和點贊，其中雍正右手比剪刀手，左眼“wink”的形象大大地提高了故宮這個IP的親民形象。此時正是單霽翔在故宮任職的第二年。
前故宮博物院院長單霽翔
2012年，單霽翔進入故宮博物院後，帶來的第一個變化就是增加故宮博物院的開放區域。故宮博物院的開放區域從不到50%，到2017年的76%，再到2018年的80%。同時，單霽翔也將故宮這個IP融入到了文創產品中，2016年故宮文創產品銷售額已經達到10億元；2017年故宮文創產品突破10000種，產品收益達15億；2018年相繼推出6款國寶色口紅以及“故宮美人”面膜，引發熱烈反響。
故宮文創產品熱度越來越高，也讓更多人對故宮的文化充滿興趣。2016年紀錄片《我在故宮修文物》播出後大熱，豆瓣評分達9.4分，一時間超過了熱播劇《琅琊榜》，還超過了紀錄片《舌尖上的中國》，登頂國內紀錄片榜首。隨後的《國家寶藏》《上新了·故宮》等節目的播出，讓故宮博物院離人們的生活越來越近。
“我們要把這樣一個壯美的紫禁城，完整地交給了下一個600年。”單霽翔自稱“故宮看門七年”，卻在七年任期內，通過互聯網、紀錄片以及文創產品將故宮博物院打造成為了一款年輕人喜愛的超級網紅IP。
“錦繡東方”出四“新”
如何將故宮文化元素融入家居生活？尚品宅配總經理李嘉聰給出的答案是：做年輕人愛的新中式。
商品宅配總經理李嘉聰
新中式是當下家居行業的一大風口，尚品宅配推出的“錦繡東方”靈感就來源於故宮建築、文物中的文化元素，融入現代家居審美的簡約，在四個方面進行創新。
在風格上，“錦繡東方”把東方美學和現代簡約相結合，將傳統美學用現代的方式詮釋，化繁為簡，更適應現代生活；在選材上，應用新型板材康淨板，既環保，又能模仿出實木的質感，更易於家居個性化；在設計上，全新推出的軟件Hd氫設計1分鐘能生成三套設計圖，尚雲設計可以在線量尺、設計、溝通，我趣設計根據消費者的房型、尺寸進行個性化定製，讓消費者足不出戶就能看到裝修後家的面貌；在智造上，超級智能工廠讓交貨週期縮短至15天。
此外，據“錦繡東方”主創設計師介紹，本次發佈的新品，對細節、配套產品等方面，結合“第二代全屋定製”進行了更全面的打造，涉及硬裝、木門、裝飾品等，形成了完整的拎包入住的鏈條，是對一站式配齊的全新升級。
對於此次與尚品宅配的跨界合作，故宮宮廷文化副總經理馬錫源曾表示，“家文化”不斷地影響著一代代的年輕人，希望能夠通過與尚品宅配打造的聯名新中式空間“錦繡東方”，讓更多設計與創意融入生活家居中，給人帶來文化之美，和傳承的理念。
謀年輕消費市場
借與故宮宮廷文化合作的契機，尚品宅配在謀劃一個圍繞年輕消費市場更大的佈局。
消費升級的趨勢下，“80後”“90後”的年輕人越來越成為家居消費的主力軍。在優居研究院院長、優居新媒體總編輯張永志看來，家居消費呈現出明顯的趨勢，消費層級將會越來越細分，以五年為一個代際，而國風與國潮勢不可擋，消費者越來越需要一個家的整體解決方案。
作為定製家居頭部品牌，尚品宅配早就試圖通過跨界合作打通消費端。2017年，尚品宅配與施華洛世奇合作，讓中國國民生活方式與西式時尚元素激情碰撞；2018年與中國電信合作，以“智能 美學 新家居”為主題對家居圈層、家庭消費群達成聲量與銷量的雙重突破；2019年與故宮宮廷文化的再次跨界合作，形成國民文化IP的聯動。
“尚品宅配接下來還會跟很多IP合作，推出更多好的產品和解決方案。”李嘉聰表示，將攜手生活在左、哲品（ZENS）、小罐茶等多家國潮跨界代表品牌，為消費者提供從裝修、整裝、建材，到定製傢俱、成品傢俱、家居用品的一站式解決方案。
圖源：企業
