2020年，我國原本持續增長的大健康產業，因為新冠疫情的爆發而正加速迅猛地發展。伴隨著消費升級，進口膳食營養補充劑需求量顯著增長，其中，孕婦類營養素是較受歡迎的一類細分產品，尤其是國外的熱銷品牌，更是備受中國孕媽的青睞。
以德國三大營養品牌之一SanaExpert旗下孕婦營養專門品牌—納德利斯為例，在該品牌正式進軍中國市場之前，就已經在京東、網易考拉、天貓海外購等海淘平臺上見到了中國孕媽對它的追捧。2020年，在取得國家核發進口保健食品備案憑證，成為中國保健品備案制實施以來國家市場監督總局批准的第一個德國原裝進口保健產品在中國上市後，更是引發了一波搶購熱潮。
為什麼一個剛在國內上市的品牌能得到如此多消費者的信賴？記者瞭解到，納德利斯之所以一上市就引發搶購熱潮，是因為這批客戶裡，很多都是之前就通過海淘和代購平臺復購過的忠實粉絲。
王女士就是納德利斯的忠實客戶，她告訴記者：“其實自己在備孕的時候，就通過在德國定居的表姐，代購過幾次納德利斯了。表姐說這款產品是在德國藥店專售的，本來還擔心因為疫情影響，沒辦法委託表姐繼續買了，想不到現在也能在中國買到了。索性一次多買幾盒，打算一直吃到哺乳期。”從事護士行業的王女士，非常重視孕期營養的補充， 她給記者算了一筆賬，孕期所需的各種營養素如果單一買的話，光葉酸片、鈣片、鐵元、維生素片這四樣加起來就得小兩千了。而買像納德利斯這樣富含19種維生素和礦物質的營養素，不僅營養全面，含量還特別充足。最重要的是吃這一盒就夠了，省事之餘性價比還特別高。
記者從權威營養學家處瞭解到，懷孕期間，準媽媽對營養的需求是平時的1.8倍，人體所需的六大營養素中，必需的維生素和礦物質多達數十種，每種維生素和礦物質對準媽媽的健康和胎兒發育都有著至關重要的作用。但由於飲食習慣不同，作息不規律，妊娠反應影響等原因，往往會導致準媽媽對維生素和礦物質的攝入難以達到均衡、足量。通過膳食補充劑，科學合理地補充維生素和礦物質確實是保證母嬰健康的有效辦法。
那麼除了老粉回購，初次購買的顧客又是因為什麼原因選擇納德利斯的呢？
記者採訪了兩位準媽媽，懷孕4個月的張女士表示：“懷孕以後，自己對吃進去肚子裡的東西，特別注重安全和品質。自己選擇納德利斯就是因為，它是世界上醫藥管理最嚴格的德國出品的。而且自己在德國藥監局查過納德利斯的備案信息，能進入德國15000家藥房專售，還能被那麼多婦產科醫師和藥劑師自發去推薦的產品，對它的安全性她是完全放心的”。
而現場另一位還在備孕中的劉女士則表示：“自己完全是因為同事吃過之後推薦才知道這個品牌的，所以特地去看了一下納德利斯在德國亞馬遜的銷售數據，發現它是同類產品中銷量第一的，想著這麼多德國媽媽都買了，評價也都不錯，那自己跟著買準沒錯。”
由此看來，納德利斯作為一個德國老牌孕婦營養素，能快速在百花齊放的中國膳食補充劑市場佔領一席之位，確實也是有它的過人之處。但歸根到底，產品的品質永遠都是打開市場的金鑰匙，能真正解決消費者需求的好產品，在任何時候都是會被看見的。
