氣溫回暖，萬物吐新，想出去走走。婺源的油菜花、西湖的垂柳、新疆的杏花……這些光是聽名字就能滿足我們對踏春的想象。今年是自2008年以來第一個連休5天的“五一”假期，由於全國各地對疫情防控仍未鬆懈，跨省跨境旅遊暫時不恢復，這個小長假註定與往年不同。攜程日前發佈的《省內周邊遊復興報告》顯示，4月全國省內遊、城市周邊遊人數環比3月同期增長220%，成為目前旅遊消費市場的絕對主力。
家庭遊需求或迎來集中爆發
中國人以家庭為單位的旅行越來越普遍，近年來，中國高星級酒店紛紛瞄準家庭客群。美團發佈的預測數據顯示，本地遊、本省遊依然是“五一”出遊的主流，遊客出行結構以“兩大一小”、“兩大兩小”為主，家庭遊佔比58%，近八成家庭遊旅客選擇含有親子項目的門票產品。
希爾頓大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼表示，“疫情期間的居家隔離使人們更加深刻體會到生命的可貴、家人的珍貴。我們認為，以家庭、親子、父母等‘親情’為核心的旅遊需求將急速增長。如週末遊、周邊遊、陪伴老人旅遊等以情感為核心，以體驗個體生命美好的新型細分化旅遊需求和出行方式，將對酒店及旅遊業的個性化服務提出更高要求。”
圖源：希爾頓酒店集團
據瞭解，為了更好地滿足疫情後周邊遊、親情遊的需求，驅動旅遊市場復甦，希爾頓從集團層面不斷推出優惠促銷，例如近期在飛豬平臺的“希爾頓酒店集團旗艦店”推出的春促活動，包含了江浙滬、成都、重慶及海南等疫情控制較為穩定、旅遊市場回溫區域內的多款客房產品。
據萬豪國際集團對清明假期入住客群分析，家庭及結伴出遊成為此次出行的核心人群。酒店親子類產品備受家庭型賓客歡迎，其中推出含2大1小自助早餐的客房入住率居高。4月4日，深圳佳兆業萬豪酒店入住率達94%、惠州金海灣喜來登度假酒店入住率為89%，小徑灣艾美酒店入住率接近80%。
圖源：深圳佳兆業萬豪酒店
萬豪國際集團大中華區銷售及市場營銷副總裁吳子棡坦言，“基於親子類產品備受家庭型賓客歡迎，對於即將到來的‘五一’假期，我們將繼續在城市周邊的度假酒店推出親子游套餐、兒童俱樂部暢玩等產品，以及結合目的地特色的餐飲、自然生態、文化及民俗體驗，讓賓客在舉家享受度假時光的同時，增近其親子關係和對目的地的瞭解。比如在海南區域的酒店中，親子游樂體驗將帶來各類兒童趣味手作項目以及戶外主題遊樂，更有親子旅拍，為賓客留下難忘的海島旅行記憶。”
圖源：杭州西溪喜來登度假大酒店
“酒店+景區”聯動互推
景區周邊酒店是旅遊景區的重要載體，一直受到廣大休閒度假旅客喜愛。酒店與當地優勢資源結合，不僅坐享優質自然風光，還深挖當地文化和生活方式等特色體驗，發揮出酒店“住宿+”的不可替代性。
圖源：峨眉山恆邦艾美度假酒店
為吸引遊客出行，國內多個城市出臺了景區免票政策，不乏黃山、峨眉山等熱門景區，這一舉措積極帶動了周邊酒店的回暖趨勢。“繼3月28日迎來第一個滿房日後，在清明小長假期間，峨眉山恆邦艾美度假酒店再度成為周邊市民的不二之選，於4月4日和5日迎來滿房，景觀房成為景區酒店的熱門之選。”吳子棡介紹道。
圖源：杭州桐廬康萊德酒店
杭州桐廬康萊德酒店的選址頗為避世，它坐落在人傑地靈的桐廬天溪湖旅遊度假區。現階段酒店推出的“康萊德靈感之旅”就是與垂雲通天河景區合作，套餐中包含遊船、觀賞喀斯特地貌、玻璃棧道和水滑道等項目，讓客人在酒店入住期間，有更多的探索周邊目的地的選擇。杭州桐廬康萊德酒店商務發展總監周見素告訴記者，“我們積極挖掘篩選本地特色旅遊資源，根據客人不同的需求為其推薦。除垂雲通天河之外，到周邊盛村觀賞村中綠樹掩映、翠竹成蔭，一覽千年古榧樹、槐樹的古樸蒼勁；或到酒店周邊採摘當季色澤鮮豔、紅如瑪瑙的櫻桃；或是遊覽歷史悠久的武勝古街，感受沉澱百年的歲月。為客人推薦周邊旅遊目的地的同時，也是希望協助本地旅遊經濟儘快恢復。”
圖源：裸心谷
喜歡裸心谷的人，都有一顆對自然無比熱愛的心。春天的莫干山層巒疊嶂的竹海，密集隴翠的茶園，生機盎然。玩在裸心谷一定不能錯過的當屬亞洲最大的路虎體驗中心，它就坐落在裸心谷內，擁有中國最長的全地形體驗路線。“體驗中心包含裸心谷度假村範圍內的越野公園，園內賽道還原了越野常見的各種地形障礙，讓你體驗真正路虎的熱身練習場。”裸心集團首席執行官馬偌傑（Manoj Mehta）介紹道，“在度假村外的山間還設有茶馬古道、竹海迷蹤、森林車轍等7種更為驚險刺激的賽道。在專業教官的帶領下，學習如何輕鬆涉水、翻越陡坡、越過泥濘路面等險峻路況的全地形駕駛技巧。”
圖源：裸心谷
注重高品質、重創新的產品
據攜程《2020“五一”旅遊消費新趨勢大數據預測報告》顯示，在今年五一期間出遊的人們，反而更加關注品質，高端產品的搜索量與銷售顯著上升。目前，消費者已預訂的酒店，4星、5星間夜佔比達55%，高星級酒店明顯更受歡迎。在攜程的酒店預售中，5星級酒店的間夜佔比達到了50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例也在全部訂單中佔比最高。
圖源：Club Med Joyview
Club Med Joyview是來自Club Med的全新假期概念，旨在為中國一線城市的家庭和企業消費者提供國內精緻短途假期體驗。度假村集中在核心城市周邊，駕車2-3小時可達。Club Med Joyview 北京延慶度假村於4月20日正式重新開放，隨著北京遊客周邊遊需求日漸增長，度假村目前全部房型已經接近售罄。
圖源：Club Med Joyview
Club Med 亞太市場銷售事業部首席執行官戴傑偉（Xavier Desaulles）認為，由於疫情影響，遊客對健康和安全會更加重視，因此在選擇度假村和酒店時會更傾向於選擇大品牌以及自駕出行。“度假村坐擁豐富的自然美景，包括一片百畝花田，賓客可於清晨漫步其中，彷彿置身於南法迷人的花園之中。同時還能參加包括瑜伽、射箭、各式球類、雜技學校等各式各樣的戶外活動，兒童俱樂部還會開設各式手工課程。在大自然的美景中，孩子和家長都能盡享快樂假期。”此外，度假村毗鄰山景怡人的北京松山自然保護區，緊鄰八達嶺長城、龍慶峽、海坨山、百里山水畫廊等景區，方便遊客自行豐富假期內容，體驗北京周邊豐富的旅遊資源。
圖源：三亞艾迪遜酒店
近期，萬豪國際集團海南地區23家酒店攜手寶馬及海南免稅店共推“跨灣安心遊”度假套餐，助力“綠色海南”建設。吳子棡介紹道，“預定該套餐即可享受BMW新能源豪華轎車接送，免費升級房型，2大2小自助早餐等優惠服務。在這場5城8灣23家酒店的‘綠色海南’跨灣漫享之旅中，觀日衝浪、免稅樂購、親子趣玩、饕餮盛宴、高爾夫之約等等種種體驗，滿足了你對海島假期的無限遐想。“
圖源：寧波東錢湖華茂希爾頓度假酒店
坐落於東錢湖北岸的寧波東錢湖華茂希爾頓度假酒店為這個“五一”假期準了了豐富活動。賓客們攜家人朋友共赴東錢湖畔草坪，加入一場盛大的篝火晚會，伴隨著現場樂隊的美妙音樂及趣味互動遊戲，品嚐豐盛的燒烤自助晚餐。此外，酒店直面湖對岸的殷家灣，過去的殷家灣漁戶雲集，萬舟夜泊。每當夜色朦朧、星月無光之際，漁火如繁星一般閃爍。4月30日至5月5日殷家灣將舉辦漁燈節，屆時30餘艘漁船同時點亮，重現當年殷灣漁火之景。
