气温回暖，万物吐新，想出去走走。婺源的油菜花、西湖的垂柳、新疆的杏花……这些光是听名字就能满足我们对踏春的想象。今年是自2008年以来第一个连休5天的“五一”假期，由于全国各地对疫情防控仍未松懈，跨省跨境旅游暂时不恢复，这个小长假注定与往年不同。携程日前发布的《省内周边游复兴报告》显示，4月全国省内游、城市周边游人数环比3月同期增长220%，成为目前旅游消费市场的绝对主力。
家庭游需求或迎来集中爆发
中国人以家庭为单位的旅行越来越普遍，近年来，中国高星级酒店纷纷瞄准家庭客群。美团发布的预测数据显示，本地游、本省游依然是“五一”出游的主流，游客出行结构以“两大一小”、“两大两小”为主，家庭游占比58%，近八成家庭游旅客选择含有亲子项目的门票产品。
希尔顿大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼表示，“疫情期间的居家隔离使人们更加深刻体会到生命的可贵、家人的珍贵。我们认为，以家庭、亲子、父母等‘亲情’为核心的旅游需求将急速增长。如周末游、周边游、陪伴老人旅游等以情感为核心，以体验个体生命美好的新型细分化旅游需求和出行方式，将对酒店及旅游业的个性化服务提出更高要求。”
图源：希尔顿酒店集团
据了解，为了更好地满足疫情后周边游、亲情游的需求，驱动旅游市场复苏，希尔顿从集团层面不断推出优惠促销，例如近期在飞猪平台的“希尔顿酒店集团旗舰店”推出的春促活动，包含了江浙沪、成都、重庆及海南等疫情控制较为稳定、旅游市场回温区域内的多款客房产品。
据万豪国际集团对清明假期入住客群分析，家庭及结伴出游成为此次出行的核心人群。酒店亲子类产品备受家庭型宾客欢迎，其中推出含2大1小自助早餐的客房入住率居高。4月4日，深圳佳兆业万豪酒店入住率达94%、惠州金海湾喜来登度假酒店入住率为89%，小径湾艾美酒店入住率接近80%。
图源：深圳佳兆业万豪酒店
万豪国际集团大中华区销售及市场营销副总裁吴子㭎坦言，“基于亲子类产品备受家庭型宾客欢迎，对于即将到来的‘五一’假期，我们将继续在城市周边的度假酒店推出亲子游套餐、儿童俱乐部畅玩等产品，以及结合目的地特色的餐饮、自然生态、文化及民俗体验，让宾客在举家享受度假时光的同时，增近其亲子关系和对目的地的了解。比如在海南区域的酒店中，亲子游乐体验将带来各类儿童趣味手作项目以及户外主题游乐，更有亲子旅拍，为宾客留下难忘的海岛旅行记忆。”
图源：杭州西溪喜来登度假大酒店
“酒店+景区”联动互推
景区周边酒店是旅游景区的重要载体，一直受到广大休闲度假旅客喜爱。酒店与当地优势资源结合，不仅坐享优质自然风光，还深挖当地文化和生活方式等特色体验，发挥出酒店“住宿+”的不可替代性。
图源：峨眉山恒邦艾美度假酒店
为吸引游客出行，国内多个城市出台了景区免票政策，不乏黄山、峨眉山等热门景区，这一举措积极带动了周边酒店的回暖趋势。“继3月28日迎来第一个满房日后，在清明小长假期间，峨眉山恒邦艾美度假酒店再度成为周边市民的不二之选，于4月4日和5日迎来满房，景观房成为景区酒店的热门之选。”吴子㭎介绍道。
图源：杭州桐庐康莱德酒店
杭州桐庐康莱德酒店的选址颇为避世，它坐落在人杰地灵的桐庐天溪湖旅游度假区。现阶段酒店推出的“康莱德灵感之旅”就是与垂云通天河景区合作，套餐中包含游船、观赏喀斯特地貌、玻璃栈道和水滑道等项目，让客人在酒店入住期间，有更多的探索周边目的地的选择。杭州桐庐康莱德酒店商务发展总监周见素告诉记者，“我们积极挖掘筛选本地特色旅游资源，根据客人不同的需求为其推荐。除垂云通天河之外，到周边盛村观赏村中绿树掩映、翠竹成荫，一览千年古榧树、槐树的古朴苍劲；或到酒店周边采摘当季色泽鲜艳、红如玛瑙的樱桃；或是游览历史悠久的武胜古街，感受沉淀百年的岁月。为客人推荐周边旅游目的地的同时，也是希望协助本地旅游经济尽快恢复。”
图源：裸心谷
喜欢裸心谷的人，都有一颗对自然无比热爱的心。春天的莫干山层峦叠嶂的竹海，密集陇翠的茶园，生机盎然。玩在裸心谷一定不能错过的当属亚洲最大的路虎体验中心，它就坐落在裸心谷内，拥有中国最长的全地形体验路线。“体验中心包含裸心谷度假村范围内的越野公园，园内赛道还原了越野常见的各种地形障碍，让你体验真正路虎的热身练习场。”裸心集团首席执行官马偌杰（Manoj Mehta）介绍道，“在度假村外的山间还设有茶马古道、竹海迷踪、森林车辙等7种更为惊险刺激的赛道。在专业教官的带领下，学习如何轻松涉水、翻越陡坡、越过泥泞路面等险峻路况的全地形驾驶技巧。”
图源：裸心谷
注重高品质、重创新的产品
据携程《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》显示，在今年五一期间出游的人们，反而更加关注品质，高端产品的搜索量与销售显著上升。目前，消费者已预订的酒店，4星、5星间夜占比达55%，高星级酒店明显更受欢迎。在携程的酒店预售中，5星级酒店的间夜占比达到了50%，选择1000元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。
图源：Club Med Joyview
Club Med Joyview是来自Club Med的全新假期概念，旨在为中国一线城市的家庭和企业消费者提供国内精致短途假期体验。度假村集中在核心城市周边，驾车2-3小时可达。Club Med Joyview 北京延庆度假村于4月20日正式重新开放，随着北京游客周边游需求日渐增长，度假村目前全部房型已经接近售罄。
图源：Club Med Joyview
Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官戴杰伟（Xavier Desaulles）认为，由于疫情影响，游客对健康和安全会更加重视，因此在选择度假村和酒店时会更倾向于选择大品牌以及自驾出行。“度假村坐拥丰富的自然美景，包括一片百亩花田，宾客可于清晨漫步其中，仿佛置身于南法迷人的花园之中。同时还能参加包括瑜伽、射箭、各式球类、杂技学校等各式各样的户外活动，儿童俱乐部还会开设各式手工课程。在大自然的美景中，孩子和家长都能尽享快乐假期。”此外，度假村毗邻山景怡人的北京松山自然保护区，紧邻八达岭长城、龙庆峡、海坨山、百里山水画廊等景区，方便游客自行丰富假期内容，体验北京周边丰富的旅游资源。
图源：三亚艾迪逊酒店
近期，万豪国际集团海南地区23家酒店携手宝马及海南免税店共推“跨湾安心游”度假套餐，助力“绿色海南”建设。吴子㭎介绍道，“预定该套餐即可享受BMW新能源豪华轿车接送，免费升级房型，2大2小自助早餐等优惠服务。在这场5城8湾23家酒店的‘绿色海南’跨湾漫享之旅中，观日冲浪、免税乐购、亲子趣玩、饕餮盛宴、高尔夫之约等等种种体验，满足了你对海岛假期的无限遐想。“
图源：宁波东钱湖华茂希尔顿度假酒店
坐落于东钱湖北岸的宁波东钱湖华茂希尔顿度假酒店为这个“五一”假期准了了丰富活动。宾客们携家人朋友共赴东钱湖畔草坪，加入一场盛大的篝火晚会，伴随着现场乐队的美妙音乐及趣味互动游戏，品尝丰盛的烧烤自助晚餐。此外，酒店直面湖对岸的殷家湾，过去的殷家湾渔户云集，万舟夜泊。每当夜色朦胧、星月无光之际，渔火如繁星一般闪烁。4月30日至5月5日殷家湾将举办渔灯节，届时30余艘渔船同时点亮，重现当年殷湾渔火之景。
