作者/刀刀
一片茂盛的热带雨林是怎么诞生的？
充足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后，热带雨林的生长还有赖于不断丰富的物种和良性的循环。在内容领域，不少平台都曾提出，要打造内容生态。就在今天，腾讯视频在内容生态大会上再次强调了“生态”概念——腾讯视频要打造“热带雨林”，综合视频平台是腾讯视频未来的发展方向。
在这片背靠庞大用户群建立的“热带雨林”里，物种多样性是体现在方方面面的。从形式上来看，在长视频和短视频之外，这次内容生态大会腾讯视频首次对外公布了中视频布局，“我们今后扶持微剧品类的力度至少会对标网络电影”；从内容上来看，网络电影、网络剧、纪录片、少儿等十几个细分品类还在不断扩充；从商业模式上来看，除传统的版权剧和自制剧之外，腾讯视频还加大了在分账赛道的投入。会上，今年在腾讯视频分账票房最高的网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队就获得了800万（人民币含税）的高额激励金。
在2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频副总裁王娟表示，“未来我们会更加强调平台的服务属性。除了继续用好内容服务用户外，内容生产者等合作伙伴是我们第二个要服务的对象，第三是要服务我们的社会，承担传递正向价值的平台责任。”
加速奔向C端付费时代，让平台真正回归平台，这是这次腾讯视频内容生态大会透露的行业信号。已步入成年人阶段的腾讯视频，希望做好连接内容和内容生产者的服务商，与优质的创作者共创内容，建立真正健康、成熟的内容生态系统。
热带雨林的诞生：庞大用户和多元生态
腾讯视频副总裁王娟将腾讯视频的内容生态比作“雨林”：“在自然界，热带雨林、原始森林拥有一个强大的良性循环生态，我们腾讯视频的内容生态也有着这样的特点。”
在王娟的设想中，腾讯视频的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的“土壤”。而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供给这片雨林的源头活水。这其中的关键词是“用户”和“多元化”。
首先是用户。经过多年的耕耘，腾讯视频已经通过持续生产头部内容积累了庞大的用户基数。以今年为例，光是独播剧《三十而已》就为腾讯视频带来了近3亿元的会员收入，头部综艺IP《明日之子》系列四季以来，也吸引了5.52亿用户观看节目。
持续生产头部长视频的背后，是腾讯视频优质的海量IP和长期的合作伙伴。比如制作一季比一季精良的网剧鬼吹灯系列、头部综艺IP“创”系列等等。业内头部影视公司如正午阳光、柠萌影业等都是腾讯视频长期的内容合作伙伴，背靠平台成熟的工业化制作体系和多元化运营能力，这些头部IP的价值得以进一步放大。
其次是多元化。有了稳定的土壤之后，热带雨林还需要丰富的物种。于是，无论是头部长视频，还是新生长出的中视频，以及欣欣向荣的短视频，在这里都能找到上升成长的空间。
用户多元化的需求催生了平台多元化的内容。如今，单一的内容已经无法满足所有用户。即使是在长视频领域，品类划分越来越细也是一个必然趋势。瞄准年轻女性的甜宠剧、主要面向年轻男性的悬疑剧、面向大众的都市剧……仅凭借平台及其采购与自制的内容，生产的优质内容已经不能满足用户日益增长的需求。
于是，今年腾讯视频正式推出了VIP开放平台，并搭建了全流程服务体系，在网络电影之外、逐步开放了网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费等十几个内容品类。分账内容未来还有多少想象力？在内容生态大会上，腾讯视频官方披露了这样一组数据：
截至今年11月30日， 腾讯视频网络电影累计年度TOP10分账金额超2.7亿，位居全网第一。在网络电影领域，腾讯视频有2部影片票房突破5000万，6部影片票房突破2000万，15部影片票房突破1000万。在纪录片、网络剧、少儿、知识付费等其他领域，也有口碑和热度兼具的作品出现，如纪录片分账TOP1《大唐帝陵》，专辑播放达3700万，豆瓣评分高达8.6。
C端付费时代的图景越来越清晰地展现在大众面前。一直以来，由于剧集、纪录片等大部分品类的内容都不直接面向用户，不少创作者都不看用户需求，只琢磨平台喜好，但这样的现状正在逐渐改变。在平台的鼓励和支持下，越来越多的内容方开始愿意尝试分账，丰富内容池。这种直接让内容方凭实力说话的新模式，看起来有一定的风险，实则更能促进内容精品化，助推产业升级。
进击的中视频：长短视频之间的新赛道
今年视频领域最热的话题是什么？毫无疑问，中视频必将占领一席之地。
早在今年8月，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统就新增了“网络微短剧”类别，即单集内容在10分钟以内的网络剧。在网络剧和网络电影赛道已经人挤人的今天，微短剧成了下一个蓝海。
在这次生态大会上，腾讯视频首次对外公布了腾讯视频在中视频赛道的观察和布局。腾讯视频把中视频分为两大品类：剧情类和非剧情类。剧情类包括微剧、微动漫等类型；非剧情类，包括微综艺、微纪录、MV等各种类型的短节目。
基于对用户的洞察，腾讯视频希望推出这样的微剧内容——时长在5~10分钟，有完整故事的横屏内容。和十几秒的短视频相比，它有更充足的时间讲清楚一个故事；和一集45分钟的长剧集乃至2小时的电影相比，它的信息量更密集、节奏更快。
此前，腾讯视频已经产出了一些流量和口碑兼具的作品，比如首部探险动作互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，豆瓣评分高达8.2，还能反哺长剧集《龙岭迷窟》。和短视频一样，长中视频也可以互促共融。可以肯定的是，今后腾讯视频的中短视频战略，都将围绕着长视频这棵参天大树展开。
为什么腾讯视频要发力中视频？一方面是为了满足平台用户看更多、看更爽、看更广的需求，另一方面中视频正好介于长视频和短视频之间，可以承载平台所有创作者新的成长诉求。它既可以是长视频创作者的新赛道，也可以是短视频创作者的上升通道。
一个健康的生态系统，应当由用户、生产者和平台三方构成。作为用户和生产者之间沟通的桥梁，腾讯视频希望在满足用户需求的同时，帮助创作者在内容生态中不断成长，和平台一起赚钱，把路越走越宽。
要把路走宽，就需要拿出切实的行动。腾讯视频表示，今后扶持微剧品类的力度至少会对标网络电影。从去年到今年，微短剧市场发展迅猛，吸引了不少专业团队下场。微短剧会成为继网络电影和分账剧之后，下一个内容新风口吗？或许从平台的支持力度就可见一斑——一些顶级IP如《昭奚旧草》《发个微信去天庭》也将试水微短剧市场，给创作者以信心。为了丰富剧情类中视频内容，腾讯视频还会推出百部IP共创计划，助推创作者成长与内容池繁荣。
在微综方面，腾讯视频去年和新世相联手打造了《女人30+》系列，虽然一集只有5分多钟，但引发了不少话题讨论。接下来，腾讯视频也将系统化地、规模化地产出不同类型的微综。面对这一比微剧还要新的赛道，平台事先规划好了四条赛道：超级偶像、头号玩家、体验派大师和顶级行家，分别对应围绕年轻艺人的节目、游戏类节目、带有强烈个人色彩的体验性节目和知识类节目。
就如同当年的网络电影和分账剧，一个新赛道的崛起需要平台和创作者的共同努力。只有平台愿意倾斜资源，创作者愿意尝试新事物，用户才能看到更新的内容。健康的内容生态系统，需要形成“用户→平台→创作者”的良性循环，才能不断地自我成长和进化。
内容生态如何生长：连接更多合作伙伴
创作者是内容生态中最重要的一环。在这次内容生态大会上，腾讯视频的首要目标就是吸引不同类型的优质创作者。“‘开放共赢’是一直以来我们坚守的平台价值观，与所有的合作伙伴建立更为密切的关系也是我们的重要目标。”王娟说。
在长视频分账领域，今年腾讯视频正式推出了VIP开放平台，经过几个月的磨合，平台已经形成了一套完善的分账体系。为什么以前很多片方都对入局分账内容有顾虑？无外乎担心规则不透明、赚不到钱。平台建设分账生态也首先从这两个方面入手：
先是围绕内容创作者的入驻、合作、上线、运营、分账结算等核心合作环节，搭建全流程的在线服务体系，力求后台结算便利、分账数据透明。其次对突出贡献者给予重金奖励。在这次内容生态大会上，腾讯视频对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账名列前茅的创作团队颁发了现金奖励，其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万（人民币含税）的高额激励金。
在中视频领域，腾讯视频希望中视频生态未来可以实现自主运营，从建联、评估，到签约、上线，到数据分析、结算等，全部通过线上来完成。同时，创作者可以拥有自己的厂牌主页，拥有建立不同节目专辑的能力。这种一站式的服务可以最大程度地为创作者匹配到相应的资源，提高合作效率。庞大的用户基数、强大的宣推资源和IP资源，以及平台长期积累的用户数据和行为，都向创作者开放。
在短视频领域，腾讯视频希望吸引更多有个性、有才华、年轻、能引领消费的创作者加入，共创内容，丰富这片热带雨林。在现场，腾讯视频首次发布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单，并给十大影响力CP颁奖，以激励短视频领域的优质内容创作。一些珍贵的用户数据也在这次大会上首次披露：2020年腾讯视频短视频用户占比达61%，日均消费时长 75min，男性用户是夜间消费的主力军，女性用户更倾向早上和晚间……
在内容生态大会最后，腾讯视频和往年一样发布了《2020腾讯视频年度指数报告》。通过这份报告，创作者可以看到内容品类的发展趋势与用户偏好，为今后创作提供参考。电视剧行业减量提质、现实话题剧成吸睛主力；女性题材网络电影崛起，聊斋系列电影女性用户占比高达65%……
“未来，我们会更加强调平台的‘服务’属性。”在演讲的最后，王娟表示，未来腾讯视频有三个服务对象，即用户、内容生产者和社会。一个良性的生态闭环正在形成：平台扶持培养创作者，为其提供更好的发展空间和价值回馈；创作者生产多元的优质内容，满足不同用户的需求；用户行为数据沉淀在平台上，平台再利用这些数据为创作者赋能，打造内容和流量的正向循环。
什么是综合型视频平台？简言之，即一个拥有海量内容，能满足不同用户需求的平台。内容行业每年都有新的赛道产生，新的创作者出现，也有新的用户创造新的需求。平台也因此需要不断扩容、不断进化，提升人和信息的匹配效率，才能满足用户日益增长的内容消费需求。
