作为营销运营团队的写手来讲，文案这个职业，初入行的话经常会遇到瓶颈期，感觉实在写不下去，写吐了要等情况。但是，文案和文学创作不一样，他并不要求极致的写作灵感和严谨的脉络。
我们去看其他团队的成功文案，经常会感慨为什么人家能搞原创，而自己想找一个好点的内容真的好难。该写的似乎都被人写过了，找到一个有价值的点真的好难。其实，营销运营团队对文案的内容要求，其实是相对最简易的。专业学术也行，简易平淡也可，可以小资小清新，可以怼人怼空气，内容无处不在，就看挖掘的思路。
挖掘内容有两大思路。
1)解读自己的各种想法
每天有很多信息映入你眼帘，我相信你会有自己不同的看法，把你想法合并即可。可能今天看了哪吒的影评，有的赞同有的不赞同。每天信息在你读完后都有自己的想法，把自己的看法串成串，在去往自己的产品上面靠拢，一篇内容轻轻松松就出来了。
每个人都是独立的个体。你的看法，也代表了一群同质人的看法。但于细微处又有所不同。只要自己从自己内心的真实想法入手，想细节并展现出来，那么对于读者来说就是有价值的。
带着这些内心想法你可以自我解读出很多问题，你不需要有正确答案在手，但可以围绕这些问题假设出一些情况和猜想。比如更多的选择和更多的评判标准。这些内容可以成为一遍挺不错的体验文章，也能发散给其他读者思考甚至评论互动。
我们将这种思路称为读后感法。网上的内容和信息铺天盖地，你自己看完这些信息，肯定会有感想。你可以把这些想法放大，变成一个个独立的问点，阐述你的想法或疑惑，合并起来的内容就是一篇原创且有意义的文章。
2) 做10万个为什么的解答者
就是永远带着正确答案去看问题(要求稍微高一点)。这和找别人茬没有关系，只是让你为其他用户深化更有价值的内容。比如看到一些讨论，可能网上的文章并没有讲明白，只是看起来觉得好用，但为什么好用也说不出具体原因来。
而你，带着这些专业知识和解答，你会发现自己正在做的内容是一种更深入的解读。很多时候，大家都是在说表面现象，说了一个结果，但过程往往都是一笔带过甚至结果也是误打误撞的。此时，你却可以将结果分解成过程，这就是内容，有实际价值的内容。
我们将这种思路称为破砂锅法。就是用打破砂锅问到底的精神，将自己收集到的内容信息继续深挖下去，细细耕耘，最后将这个挖掘过程呈现给读者，这也是一种有独特价值的内容思路。
不管是读后感法还是破砂锅法，其内容素材…来源于整个世界。而营销运营团队的内容，不管是选择热点类型，还是行业类型，还是产品知识，这些各种各样的内容是无穷尽的。
我们只要选择一个点，采取两个思路中的一种，一篇对读者有价值，对团队有说服力的内容也就成型了。尝试的多了，对优质内容的嗅觉也会大大增强。
