资料图 中国商网 唐砚/摄
中国商报/中国商网（记者 祖爽）4月26日，荣耀总裁赵明在第十二届全球移动互联网大会（GMIC）上，再次抨击电视开关机广告的问题。赵明在大会上发表了主题为“春风吹浪正淘沙”的演讲，对当前行业现状进行了深度剖析，并呼吁行业加强开关机广告变革。他强调，从商业逻辑上看，开关机广告收益应回馈给用户。
在演讲中，赵明认为，智能电视开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为，在未来会产生巨大的矛盾和冲突。与基于免费内容服务的视频或电视广告不同，消费者付费购买的硬件产品属于个人财产，强制开关机广告无异于将电梯间的广告屏卖给用户，在商业逻辑上要给用户分成，将广告利益所得回馈给用户。
赵明再次呼吁大屏行业可以把知情权和选择权还给消费者。首先在销售时，要明确告知用户电视中含有开关机广告，以及开关机广告的时间。另外，厂商也应该提供不含开关机广告的产品版本，供用户自主选择。
“好的商业逻辑应该是等价交换。”赵明认为，这意味着，电视厂商要把用户当作合作伙伴，用户可以选择收看开关机广告为厂商获取丰厚的收益，但厂商也应该把一定比例的收益回馈给用户，这才是等价交换，才是对用户的尊重，还用户一个透明的市场。
值得注意的是，这是赵明在近一个月时间内，第二次怒批电视开关机广告。3月30日，在荣耀30S手机“美由’芯’生”新品发布会上，赵明就曾表达类似观点。赵明希望大屏行业能够坚持自律，把属于消费者的权益还给消费者。企业应靠自己产品服务的本质去获得消费者支持，获得利润，这才是一个正常的、合理的商业模式。未来，荣耀也希望能够推动全行业取消开关机广告，让“开关机无广告”成为未来所有智慧屏产品的标准。
OTT（即Over The Top，指通过互联网向用户提供各种应用服务）产业大数据分析公司奥维互娱公布的数据显示，去年OTT广告运营总收入达99亿元，相比2017年翻了近四倍，其中开关机广告的占比最高，开机广告和开机后资源广告总收入已达到24亿元，预计到2023年OTT广告总收入可突破450亿元。
如今，开关机广告这一行业顽疾正在被越来越多的厂商所摒弃，业内机构也正在对其进行规范化管理。3月12日，中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》，对开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力等提出了明确要求。此外，江苏省消保委和中国电子商会共同制定的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》提出，所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以一键关闭；关闭广告提示窗必须明确清晰，宜置于屏幕的右上顶角；关闭广告提示窗窗体尺寸，纵向占据屏幕尺寸比例不低于3%，横向占据屏幕尺寸比例不低于4%。
