新中產是社會發展的中堅力量，更是汽車消費的主力，如何契合他們的消費理念，東風本田全新UR-V做出了表率
近年來, 在消費領域，新中產已經成為非常熱門的關鍵詞。2017年，著名財經作家吳曉波曾將2016年定義為“新中產消費元年”。目前國內新中產人群在2.5億-3億人之間，未來10年，新中產人群的數量將達到4億。他們承擔著養育子女和贍養老人的義務，是社會發展的主體力量，也是家庭的核心支柱。
新中產作為中等收入群體，首先在收入或資產上滿足相應的財務指標，其家庭年收入20萬-100萬元，家庭淨資產100萬-2000萬元。除了財務指標以外，新中產人群普遍接受了高等教育，有獨立的價值觀，更注重自我提升和個人成就，同時也擁有更強的環保和社會責任感，希望體驗更多新鮮事物。
這些特性對其生活方式和消費觀念、消費方式、消費偏好有著潛移默化的影響，使其趨向理性消費，在注重品質和個人價值體現的同時重視實用性。例如在選購汽車時，新中產階層首先會講究對品牌的認同感，只有品牌調性與個人調性相符，才有可能再選下去。
在最近英國品牌評估機構Brand Finance剛剛發佈的“2020全球最有價值的100個汽車品牌”排行榜中，本田品牌名列第六，領先行業中絕大多數品牌，足以體現出車主的價值追求。而更符合新中產價值理念的，是本田長久以來“技術至上”的品牌個性。
比如本田對發動機研發的執著，在賽車領域，無論是自己組隊，還是提供技術，與本田相關的車隊在F1賽事中多次奪冠；而在民用領域，從VECT到地球夢科技，其動力參數均領先同級別產品。這種對技術的痴迷與堅持，其實與新中產對事業孜孜以求的特質有很多相似性。
其次，由於新中產追求汽車的產品屬性與個人調性的統一，市面上真正完全滿足這類群體需要的車型並不多。一方面，其中大多數人事業處於上升期，在工作出行時必須要體面，汽車要承擔部分商務職能；另一方面，他們是家庭的中堅，買車時不得不考慮家庭出行的需要。
而以80後、90後為主的新中產群體，很大一部分是獨生子女，生活在規模更小的“核心家庭”中，他們的挑選座駕時，更願意從心出發，找到一款真正適合自己的產品。
在今年1月第四屆“我是頭條”年度盛典上亮相的東風本田全新UR-V，其“大五座”設計理念和鮮明的個性，非常符合新中產小家庭對座駕的需求，體現了對新中產追求時尚科技駕趣生活的認同，並將不久之後正式上市。
個性與品味兼顧
對於新中產而言，除了彰顯身份，汽車更多是用來其彰顯品味，帶來價值認同和歸屬感，他們更希望座駕看上去富有個性，讓其他人一見即知自己的審美和喜好。
全新UR-V採用全新U型大嘴格柵，中網也由簡潔的帶狀變成極具運動感的蜂巢狀風格，加之刀鋒式的全 LED 前大燈，顯得氣場十足。懸浮式車頂和掀背式車尾是當下汽車設計潮流的代表，兩條腰線流暢而富於力量感。尾燈融入Honda NSX國寶級跑車尾燈設計元素，大大提升了檔次感與豪華感。
新中產會希望自己的座駕質感出眾，與自己對生活細節的追求相匹配。
全新UR-V擁有4856×1942×1675 mm 的龐大身軀和2820mm超長軸距，並配備了能可90°開啟的後車門，秉承本田MM空間設計理念，以“大五座”佈局，成功地創造出同級車型無可比擬的奢闊後排空間。
全新UR-V對於後排乘客更是照顧有加，除了有後排獨立溫區空調，還為後排乘客準備了座椅加熱、側窗電動遮陽簾，非常實用。
運動與實用並重
相當大一部分新中產將注意力，已經從品牌附加值轉移到汽車作為交通工具的實用性上，希望汽車不光有強勁的性能，提供充分的駕駛樂趣，還能為自己提供更舒適、更自在的出行體驗。
前面提到，發動機是本田最具個性的象徵，而全新UR-V全系搭載的SPORT TURBO系列渦輪增壓發動機，更是彙集了Honda最新的科技智慧，符合嚴苛的國六排放標準。
其中370TURBO（2.0T）發動機，與那款曾奪得過“紐北之王”稱號的第五代思域Type-R所搭載的發動機同源，增加平衡軸和進氣諧振腔之後，更加安靜、平順。最大功率達200kW，峰值扭矩370N·m；匹配傳動比選擇極大的採埃孚9AT變速箱，能在帶來更直接積極動力響應和順暢動力輸出的同時，獲得更好燃油經濟性。
而排量較小的1.5T 240TURBO發動機，最大功率142kW，峰值扭矩243N·m，經過精心調校，初段加速與2.0T表現無異，搭配天生經濟平順的CVT變速箱，能夠在保證出色駕控體驗和舒適性的同時，更加省油。
除了動力之外，自誕生之初的UR-V就搭載了Real-Time AWD 智能四驅系統和ADS全時自適應減震系統，不僅大幅增加複雜路況的通過性，也能對高頻顛簸和大起伏路面產生的震動進行有效過濾，提供更好的駕乘舒適性。UR-V不止能讓車主在生活、工作區域快樂出行，更可以舒適地走遍全國各地的千山萬水。
科技與安全並重
新中產是在網絡環境下長大的，是互聯網原住民，非常關注最新科技和創新技術在汽車中的運用，並以此傳達一種高效生活方式的理念。
全新UR-V 在互聯科技配置上非常慷慨。8 英寸多角度可調彩色觸摸屏上配備了第二代Honda CONNECT智導互聯繫統，可根據實際路況，提供擁堵規避引導，實時推薦行車路線，並預測到達時刻，還能提供天氣、新聞、緊急救援和交通違章搜索等服務。
在新中產重點關注的安全方面，全新UR-V更是力求極致。繼續搭載的Honda SENSING安全超感系統，包括了ACC主動巡航控制系統、CMBS碰撞緩解制動系統、RDM車道偏移防止系統、LKAS車道保持輔助系統、LDW車道車道偏移預警系統等功能，可以為駕駛者提供安心周到的駕駛體驗。
新中產會希望自己的座駕足夠靜謐，以便在喧鬧都市中擁有一處安靜獨處的空間。全新UR-V上的ANC主動降噪系統、前後排夾層隔音隔熱車窗玻璃、帶諧振塊靜音技術19英寸雙色鋁合金運動輪轂，都有效提升了NVH效果。
綜上所述，即將上市的東風本田全新UR-V從多方面契合了新中產的汽車消費理念，既滿足了新中產在空間、動力、舒適、安全等實用性上的追求，也滿足了他們在審美、質感、品味、體驗等個人調性上的追求，即將上市的全新UR-V將為新中產帶來與眾不同的車生活。
