近期由于疫情的影响，威斯康星州的奶农们忍痛把十万加仑的牛奶倒入了下水道。那么既然卖不出去，为什么不低价出售，或者送给穷人喝呢？
薛兆丰曾在书中给出了答案：供需关系决定了商品价格，而不是成本。把牛奶倒掉，这是奶农们为了维护价格而做出的选择。如果把牛奶低价出售，或者免费送人，则会造成供过于求，价格暴跌，之后的价格就会很难再涨回来。
在经济学和商业决策制定过程中会用到"沉没成本"的概念，代指已经付出且不可收回的成本。
但是沉没成本不是成本。“成本”是指可以回收的，但是沉没成本不可以。
比如我们看电影，坐在电影院开场15分钟就发现了电影不好看。这时候最适合的方法就是马上离开。因为买电影票的钱已经沉没了，它已不再是成本。
再比如我们一个人点下午茶外卖，一杯不够起送，两杯又喝不完又舍不得扔掉，但是你觉得已经为奶茶买单了，只是为了解馋，而不是为了喝奶茶而买奶茶，所以还是会心安理得地扔掉剩下的。
其实“沉没成本”运用最好的地方就是赌场！如果你连输三局，你此刻想的一定是赶紧翻本。因为你觉得都已经投入这么多了，收手太可惜了。但事实上你输的钱是无法收回的。但这个道理通常只会等到你完全输光后才会明白。于是开始后悔为什么当初没有早点离开。
人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。我们常常掉入沉没成本误区，不愿意接受损失，不舍得放弃，没能平等地看待得与失，但请记住，已经投入的东西就好比泼出去的水。
沉没成本无论如何也无法收回，所以千万不要让这种习惯左右我们的选择，而是应当迅速采取行动，将损失降到最低，让硬止损法则帮助我们专注于重要的工作中。
还有最近热播电视剧《三十而已》中的顾佳也是运用“沉没成本”的典范，人生最大的沉没成本，对男人来说是事业，对于大部分女人来说就是婚姻。
面对来势汹汹的小三，顾佳没有委曲求全，也没有舍不得对丈夫的依赖。反倒是许幻山不敢面对，求着顾佳帮她解决林有有，而且表示自己不想离婚，顾佳虽然还爱他但是依旧下定决心离婚了。的确，没有幸福感的婚姻，不必维持下去，哪怕沉没成本很高。
所以不论是在职场，还是在家庭生活中，都要让自己理性点，虽然看起来少了点人情味，但却可以让你少受点情绪的折磨哦。
