B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言

長江後浪推前浪,一代更比一代強。


而放到青年人身上,總被人說“一代不如一代”。而這,正是當代年輕人希望打破的偏見。


那些“我命由我不由天”,“我要向你們證明這是誰的時代”,這些話曾被全網刷屏的話,都被B站《後浪》一股腦講出來了。

B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


《後浪》好像在為年輕人正名,也好像是對年輕人表達一種認同。年輕人為之振奮,為之淚目。


《後浪》一出,全網刷屏。B站市值暴漲40個億。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


截止目前,《後浪》在B站的播放量已經達到930萬。由90後,95後撐起的B站,代表著青年一代對於中國互聯網經濟的思考。


不過,這個視頻也引發爭議,不少B站用戶直呼無法“幹”了這碗雞湯。


不過,為什麼要對B站那麼嚴苛呢?B站也只是一個剛過完十週歲生日的年輕人呀。


No.1

小破站成長史


B站又被大家親切地稱為小破站,它的故事,要從一個技術宅的看二次元動漫說起。


二次元為何?日本早期的動畫、漫畫、遊戲等作品都是以二維圖像構成,其畫面是一個平面,所以通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”,簡稱“二次元”。


2006年,國內最早的二次元彈幕網站,A站成立了。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


雖然那時的二次元,文化遠遠不如國內今日此般火熱,但由於A站上方存有大量的優質且免費,以及於其上獨特創建的“彈幕”文化,使得一群鍾愛於二次元的小毛孩都相繼的聚集到了一塊,惺惺相惜,相互調侃。


由於A站技術原因,經常抽風,“一天一小炸,三天一大炸”。A粉們雖然崩潰,但是又能怎麼辦呢,還是很喜歡呀。


2009年6月26日,一位技術宅坐不住了。網名叫9bishi的少年。在電腦前按下了發佈按鈕,B站的雛形mikufans正式上線,半年後mikufans更名為B站,這名少年就是B站的創始人徐逸。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


徐逸曾戲稱B站是A站的備份,旁人也曾戲稱B站是“A站後花園”。


可以說是一枚二次元忠實粉絲的興起之作吧,畢竟製作時間也僅是用了三天而已嘛,當做專業課程的課後練習也是蠻不錯的。


2010年,A站每況愈下,徐逸卻辭職專心投入B站建設,帶著他對二次元文化獨特見解,和發自內心般狂熱喜愛。後者超過了前者,成為了國內二次元視頻領域的第一位,並在後來改名為了“嗶哩嗶哩”。


超越了A站,B站迎敵“愛優騰”三大視頻巨頭,圍剿之下,以二次元文化俘獲了一群年輕用戶。接下來,是一輪又一輪的融資。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


有了用戶,就有了商業。


B站業務有四大板塊,核心是UGC視頻和版權內容。其次是直播,引入馮提莫。第三是二次元電商嗶哩嗶哩會員購,一系列線上線下活動,第四是最賺錢的遊戲聯運業務,既是最早上市時的推動力,也是當下最大的現金流來源。


終於2018年3月28日,B站赴美上市了,眾人大呼:嗶哩嗶哩乾杯!


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言

2019年6月26日,B站10週年,大家都為之雀躍。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


截止至今,B站交出“月活用戶”超1.3億的完美答卷。


為何有如此眾多用戶活躍於B站?他們因愛好聚集在一起。無論是對於創作者的欣賞,還是對於用戶的喜愛,都是因為相同的愛好。


No.2

小破站的三大巨頭


而B站的三位創始人,B站管理層自創立以來十分穩定,主要包括三人,創始人徐逸,互聯網老兵陳睿,個性少女李旎(CarlyLee)。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言

左:徐逸 中:CarlyLee 右:陳睿


也是因為出於相同的愛好聚集在一起,建立了這個大社群。三個人卻一個比一個低調。


徐逸這個人,真的很低調,作為意見領袖,一舉一動都會被圍觀,卻極少在公開場合露面。低調如他,連微博會員都沒開。微博上討論的也都是二次元。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


偶爾還會爆出“熱舞”被B站同學拖上首頁。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


覺得自己的話出格了,再給自己安排個小黑屋。

B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


敢愛,敢恨,純粹,接地氣。完全沒有一個創始人的架子,倒像是個喝著肥宅氣泡水,潛心遨遊二次元世界的技術宅,站在幕後看小破站創造一個又一個成績。


站在臺前的是B站董事長兼CEO陳睿

,之前是獵豹移動聯合創始人,經歷了金山和獵豹移動兩次IPO。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


他也是一名資深動漫迷,成為B站兩萬名種子用戶中的一員,將B站作為自己工作之餘的精神寄託。


知道B站作為一個學生建立的創業公司沒有錢,陳睿出於理性決策,並攜著一個元老級鐵桿用戶的信仰,對B站進行了天使投資。


陳睿加入B站之前,和朋友喝茶,說要去做動漫。朋友說,我認識你多少年了都不知道你喜歡動漫!


2014年,陳睿以董事長的身份加入bilibili。並拉來了想“做一番事業”的CarlyLee,跟1989年出生的徐逸一起折騰。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


CarlyLee也不簡單,未出校園,便收穫眾多名企的offer,而她拒絕“升級打怪”的職業路,自己創辦了一家諮詢公司。


CarlyLee服務過的客戶見證了易懂互聯網朗除草的來臨:從一開始的索愛、諾基亞,到今天的小米、華為,從EMC、Autodesk到騰訊、360。


創業期間,CarlyLee也收到眾多大企CEO的青睞,卻偏偏選擇了當時只有40人的B站。原因是當CarlyLee和他們所有人說自己的夢想時,只有徐逸和陳睿說出:“很好,我們一起做。”


CarlyLee不懂二次元,卻與小破站如覓知音。雖長居幕後,曾說“這場戰役中,陳睿是總指揮,有時候是徐逸,可能看不到我”。但她卻很認同這種幕後身份。


No.3

用戶的認同感


陳睿說過,在中國,太少企業把用戶當一個平等的人。


而在B站,大家都是平等的人,徐逸、陳睿、CarlyLee三人都作為UP主有自己的賬號,有血有肉有自己的特色。

B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言

左:徐逸賬號 中:陳睿賬號 右:CarlyLee賬號


用戶們親切的稱呼他們為站長,小心翼翼地和他們開玩笑。嘗試聊天、舉報,封為房管。開著同齡人般的玩笑,卻沒人較真,反而讓B站和用戶更親切。有一絲緊張、刺激,和同齡人做惡作劇的樂趣。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


連這種題為《兩千粉的月收入情況》的私密問題的視頻,都可以給個首頁推薦。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


所以,B站真的拿用戶當自己人。而用戶也自發地,小心翼翼地愛護著B站生態。


Up主在視頻內容中可以很自然的暗示或者明示,“點贊、投幣(UP主可因此提現)和收藏”一鍵三連,而觀眾一邊在彈幕中調侃“下次一定!”,一邊在視頻結束後,對優質內容UP主慷慨投幣。

B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


只憑相同的愛好,就能結交千萬個值得幹杯的朋友,表達對熱愛的認同。


認同感,在B站是種很厲害的情感。B站的用戶對小破站有著強烈的文化認同。連小破站總部外牆現神秘二維碼,大家都迷之想掃。


B站崛起的背後:三個80後拼命為90後代言


B站的文化,不會所謂“去什麼化”,也不會刻意去成為什麼。


正如當代年輕人,做自己,不會刻意變成誰。


END


時光荏苒,最初看B站的那群年輕人都已經長大了。雖然可能沒有成家或者立業,但都成長成更好的自己。


有時,自認為走的是一條荒無人煙的道路,但是走著走著就發現了一座城市。


在這個世界上,因為熱愛的存在,也終會找到值得幹杯的朋友。


歡迎關注學點兒投資,愛你們,麼麼噠~


分享到:


相關文章: