节前，我在办公室里转了一圈，发现一件特别有趣的事：每3个工位里，就有一张桌上放了一本2019年的台历。我大概数了数，你猜出镜率最高的是谁家日历？没错，就是那本火了好几年的《故宫日历》。除了它，我还看见好几本果壳的《物种日历》、单向街的《单向历》，大概是因为创业邦的文艺女青年比较多吧。 这些都是传说中的爆款台历，唯一没在办公室里看到的是豆瓣的《电影生活日历》，但一个文艺女青年立马告诉我真相，那是因为豆瓣总共就卖了两批，都是当天秒杀。你想再买一本，对不起，淘宝二手都估清了，我找了半天，就找到一本写着“已售出仅供欣赏”的，标价1999块，你咬牙想买都没货。
台历，也有人习惯叫日历，这都没问题，问题是它可是个古董啊，几十年前摆在桌子上看时间的一个老物件，按理说有了智能手机，日程管理、时间管理都能在手机上完成，还能通过云同步好几个设备，这么方便，纸质日历应该作为旧货被淘汰了吧，可为什么人们又开始回归这个“过完一天就要撕一页”的麻烦东西呢？而且还出乎意料的火。在我看来，台历重新风靡，大有人手一本的趋势，有几个外因： 首先，为什么手机日历没能把台历彻底消灭呢？因为手机上的日期管理带不来仪式感，过一天撕一页，无意间传达了一个美好的暗示：我每天都在认真生活着，文艺女青年尤其容易中这种小确幸击中。这种仪式感要模仿起来，门槛又非常低，很容易引发病毒式传播。 日历同时还是一个实实在在的刚需。尤其是一到年底，它的社交属性立刻凸显，公司、朋友之间走动，台历是一个保险的伴手礼，在满足基础功能的基础上，如果再做得漂亮，可以成为一个非常笼络人心的送礼选择了。正确的时间节点加剧了它的传播效应。 做出一本爆款日历，你得掌握几个要点。 首先是包装。这里我指的可不光是外盒包装啊，当然它们也重要，但最重要的包装在于功能的升级。不管你是走《红楼梦日历》那样的古典高雅范儿，还是《企鹅手账》这样的国际时尚范儿，都得有一个“功能”贯穿始终，比如知识、信息。星座公众号出的“星光历”，必要功能是星座运势；果壳出的《物种日历》，背后有365篇自然界生物知识。切记，今天的台历最重要的功能可不是光写对日期、阴历阳历、节气就完了，一定要有一个鲜明的主题贯穿365天。
其次，情怀。我们来看看今年最受欢迎的大爆款，《故宫日历》和《单向历》，它俩的主题都是“黄历”，直接戳中现代人的复古情怀。《单向历》还每天贡献一句心灵鸡汤，光是对着这句话拍照，也足够在朋友圈里晒情怀了。 最后，能+互联网的台历更好，这里又要说《物种日历》了，365个物种，台历上只有52张图，想看解释？扫二维码。另外，前面说了，日历有天然的社交属性，在传播渠道上，也得充分利用互联网。 说到这儿你也该明白了。包装，是功能上的加持，产品才有利润空间；主题，其实是映射了圈子文化，把大众产品升级为小众产品，抓住一群有特定爱好的人。本质上，新台历生意是一个垂直人群生意。 台历跟我上期讲过的瓜子还不太一样，台历的上手门槛太低了。有美编，有插画师，有文案，就能设计出来了，找个印刷厂就能生产，标准化也不难。只要做到设计别致、主题鲜明、内容丰富、印刷精美，定价就可以稳坐60到100块钱的区间，加个精装版标价188也一样有土豪愿意买单。
不过，一个能引爆的台历产品，还需要一点工匠之心。材质、工艺不能不讲究，有的台历结构还非常复杂，别看它就是一个桌上小物件，想做出逼格和调性，产品还是要磨的。 如果你已经有一个2C的产品，也聚了一群用户。台历是一个很好的衍生产品。它既能满足你的品牌传播，也能给你带来一点小收益，用户还非常高兴。但如果你想以台历作为切入点创业呢，打法就跟果壳、豆瓣不一样了，要知道人家卖台历是卖周边，几十万本台历卖完，还有主营业务啊。你就得想想一本台历火了之后，要拓展哪些品类了。毕竟台历的消费频次太低了，年底火一把，年过完了，谁也想不起来买了。 当然，台历的普及率越来越高，私人定制是个生意，但这是一个“淘宝小店”生意。我认为，真正可以做文章的空间，还是线下的“日程管理”。首先，日期管理工具不一定要固定日期，日本韩国流行了好多年的手账本，很多是没有固定日期的。结合了手账功能的日历，大可做万年日程本，小可做时间便签，是一个不错的衍生方向。现在这个领域仍然是舶来品的天下，日韩欧美都有知名产品了，但还没见着什么国产品牌。 最后，别忘了文创领域大火的趋势。刚需+情怀，给了台历重新风靡的土壤。加上年末这个特殊的时间点，台历只是文创周边要爆发的一个引子。
