助力影院，我們在行動
堅定信心 共克時艱
為認真貫徹中共湖南省委常委、省委宣傳部部長張宏森此前在湖南省委宣傳部、湖南省電影局於長沙召開的應對新冠肺炎疫情影響促進電影業健康發展座談會上有關“堅定信心，共克時艱……吸引更多觀眾走進影院，同時營造濃郁的電影文化氛圍，努力把損失降到最低”的講話精神，近日（4月25日）下午2點，由湖南省電影行業協會和湖南電影頻道主辦的“助力影院”系列網絡直播公益活動在長沙CGV影城圓滿完成了開播首秀。這也是為落實湖南省委宣傳部副部長、省電影局局長劉學日前對湖南省電影行業協會所提出的明確要求的具體體現。
▲“助力影院”系列網絡直播公益活動
首場直播活動在騰訊、微信、虎牙、頭條、快手、微博同步直播，在線累計持續觀看人數21.6萬，累計點贊2.8萬，多個平臺直播間聯動覆蓋粉絲超500萬人。
▲【電影大直播】主播龐碩（左）和直播間嘉賓CGV影城文經理( 右）帶領在線觀眾體驗影院4D廳
▲CGV影城文經理向觀眾講解觀影知識
2個小時的“助力影院”網絡直播公益活動聚焦“電影”、“影院”、“觀影”等話題，為在線觀眾帶來了豐富的電影知識、影院觀影小竅門和電影周邊文創品等與電影有關直播內容，網友們在直播間留言踴躍，“漲知識了”“原來看電影還有這麼多秘訣”等評論刷屏不斷。
▲【電影大直播】助力影院帶貨，主播在線講解電影IP文創產品
本場直播結束後，受新冠疫情影響導致春節檔期囤積的觀影零食套餐、電影IP文創產品等上架秒空，直播過程中更是賣光了特別推出的優惠觀影券、年卡等 。融入互聯網元素後的影院營銷策略效果喜人，平均每筆交易金額近400元，新增用戶轉化高達94%，觀眾也因參與直播可直接購得低價票、套票、觀影券，為特殊時期的電影行業提供了新的營銷方案和促銷渠道。
直播間裡，說說電影
那些與電影有關的話題
下午2點，【電影大直播】準時開啟，3000多位已預訂了直播間的觀眾魚貫而入！直播過程中觀眾與主播互動熱烈，大家在直播間情不自禁地刷起了slogan——“電影大直播我來了”！“點贊電影大直播”！
▲主播連線場外觀眾在街頭採訪，與直播間內在線觀眾一起“說說電影”
直播進行時，主播連線場外觀眾進行街頭採訪與在線觀眾一起“說說電影”，CGV影城文經理也參與互動，當觀眾提問“預估復映後什麼電影會比較火爆？”時，她表示“影片中我覺得會爆的電影應該是《奪冠》和《花木蘭》”。
從電影人角度出發，她認為，《奪冠》這部除夕要上的影片不僅有導演陳可辛和主演鞏麗，黃渤，彭昱暢，白浪和新一代女排的本色參演，整部影片期待值非常高，並且《奪冠》的行業看片會口碑爆好；《花木蘭》則主要體現的是家庭觀念和愛國主義，同時突出的是獨立女性自主形象的塑造，影城經理也普遍比較期待該片上映。
專業廣電媒體入場直播間
電影行業迎來新的春天
01.
敢為人先，直播賦能電影文化
【電影大直播】直擊市場痛點，將電視端口、電影端口、互聯網端口同時集合在了一個網絡直播間，以直播賦能電影文化，異業鏈接創新合作，一雲多屏觀眾互動，實現了一場線上線下共話電影的融媒奇觀，在全國的廣電和電影行業中尚屬首次。
在本場直播開始前一週時間內，湖南電影頻道電視屏幕端口已開始播出與直播主題相關的宣傳片、二維碼等，因此打造了一個以電視端口為直播間導流、直播間為影院引流、影院為電視增粉的完美閉環。湖南電影頻道的混域流量現已接近1億人——全省6900多萬收視觀眾和1200多萬新媒體矩陣粉絲是【電影大直播】的重要流量來源。
▲【電影大直播】電影放映廳內直播現場
▲【電影大直播】網絡端觀看界面
02.
技術領跑，直播模式大膽突破
電影大直播，有何不一樣？多種設備、多個場景、多個地點，多個平臺同時直播、多種互動和多種觀看方式——【電影大直播】每場直播都有專業團隊量身定製技術方案、直播方案和宣傳方案，針對不同主題的直播訴求都有解決方式。
時代和直播都在不斷變化，所謂“工欲善其事，必先利其器。全媒體時代，5G、大數據、雲計算、物聯網、人工智能等技術蓬勃發展，技術更新週期急劇變短，在這一場時代浪潮中，如何打造切合大眾脈搏的直播體驗，成為直播行業同仁試水與思考的難題，融媒體直播服務平臺【電影大直播】在直播模式上大膽突破，為我們給出了答案。
▲多種設備、多個場景、多個地點，切換自如
▲多個平臺同時直播，一網打盡
▲全畫幅4K攝影機，畫質高級
03.
價值引領，主流媒體樹網絡新風
在互聯網概念之前，世界電影已經有了120年曆史，人們對電影觀看、對電影評價、對電影感受和交流的心靈之網就一直存在。在“互聯網＋”與“直播+”浪潮出現之後，藉助互聯網的計算方式，人們對於電影的心靈之網有了更豐厚的棲居地，互聯網直播間可以使人們創造更多的心靈交流和情感碰撞，從而在電影這個話題上有機會找到更廣闊的詩意，這是互聯網+電影轉型升級的關鍵所在。
在新媒體浪潮演變中，湖南電影頻道將始終堅守主流陣地，用更加強大的創新能力彰顯主流媒體的責任擔當，帶領大家在新媒體叢林中探尋更為奧秘的電影世界。
雖然影院重啟還需耐心等待一段時間，但【電影大直播】來了，電影依然可以換種方式陪伴大家。
電影大直播——是由湖南電影頻道全新打造的融媒體直播服務平臺，旗下電視端覆蓋全省8000萬收視觀眾、新媒體矩陣現已超過1200萬專屬流量粉絲。平臺始終堅持“電影特色+電視傳播+網絡直播”的業務定位，立足“電視+手機”的立體化內容生產體系，形成了獨特的“一次採編、多平臺分發、全媒體宣傳”的傳播模式。電影大直播融媒項目旨在量身打造專屬網絡直播方案，助力湖南電影產業在新時代直播領域實現突圍。
（文章來源：湖南電影頻道）
