赤火設計—黃宏韜
一個品牌的建立，首先是品牌定位，就是找準差異化的方向，這個是公司戰略，重中之重；其次是營銷造勢，品牌是要通過營銷傳播出去的，需要傳播的引爆點，能讓社會公眾矚目，那麼你的傳播效果就成功了；再次是市場，包括渠道通路和市場活動，就是在什麼地方賣貨，用什麼策略拉動銷，直營還是加盟等問題；最後一個是銷售，銷量是檢驗品牌成功與否最有說服力事實，它是個結果。
請看下面的詳細論述：
一、品牌戰略定位：
1、首先要構建一個差異化的品牌定位或者營銷概念。比如“更適合中國寶寶體質”是飛鶴奶粉的品牌戰略定位，就和洋品牌以及國內的競品形成了差異化，這叫做品牌價值或者品牌的“護城河”，是獨一無二專屬的定位。
2、根據品牌定位構建一套核心的品牌策略體系和形象視覺體系。品牌策略包括品牌名稱、品牌廣告語、品牌故事、品牌調性、品牌代言人等；形象視覺包括LOGO（視覺錘）、視覺載體（吉祥物）、VI、包裝設計、SI（空間形象設計，如連鎖店面）等。
3、產品線、品類與品牌的規劃與管理。一般情況下，主要產品使用母品牌，也叫主品牌，主要產品和品牌是要佔據公司的主流目標市場，當母品牌發展到一定程度，要針對細分市場推出子品牌。
4、產品定價原則：與品牌定位相關，涉及到目標群體、經銷商和渠道的利潤分配，但最關鍵的是你的品牌定位，決定了產品的定價。
二、營銷傳播：
營銷傳播有很多種方式，關於在於是不是適合我們企業目前所處的階段，一般方法有公關傳播、廣告投放、自媒體、市場活動等。
目前，媒體去中心化，導致媒體形式太多，結果就是廣告投入巨大，中小企業很難負擔；對於中小企業來說，公關傳播+自媒體是一種低成本效果較好的方法，尤其是事件營銷+短視頻的運營。
1、公關傳播：
事件營銷策劃：策劃能引起全民矚目的影響力事件，這是個點，由很多個事件營銷策劃組成品牌傳播的線，可以達到四兩拔千斤的效果。
大型活動新聞報道：比如旗艦產品上市發佈會、行業盛會、與各級政府合作等具有社會熱點的新聞，通過這樣的媒體報道，公司的影響力會越來越高。
公益活動：通過公益活動提升品牌形象。
輿情檢測與危機處理：企業出現危機後怎麼應對。
政府公關、社會、媒體公關：對於品牌和企業，尤其是大型企業來說，這塊特別重要。
2、廣告：電視+互聯網+報刊+戶外……
3、自媒體：除了圖文，現在視頻和直播逐漸成了主流，既是傳播的渠道，又是銷售平臺，性價比較高。
由於字數限制，市場和銷售這裡就不論述了。
陳利文
品牌建立是一個持續打造、不斷沉澱的過程，要經歷品牌創立、品牌傳播、品牌提升三個階段，才會逐步達到品牌知名度、美譽度、忠誠度和影響力的品牌價值目標，為此需要構建以下幾大系統:
一、品牌創立階段（CI 識別系統）
1、理念識別系統（MI ）
2、形象識別系統（VI ）
3、行為識別系統（BI ）
二、品牌傳播階段
4、品牌整合傳播系統
5、品牌市場推廣系統
三、品牌提升階段
6、品牌價值升級系統
7、品牌形象升級系統
品牌智匠腦羅
如今的企業最重要的兩個資產就是品牌資產和用戶資產，那一個品牌建立過程中，需要做哪些方面的設計呢？我總結了一下五點:
第一點:是起一個好名字。
一個能夠快速傳播的品牌一定要有一個好的品牌名稱，不但要簡單易記，還要和你的經營品類相符，其次呢就是要符合互聯網時代的特質，時尚、有趣、易傳播。關於品牌的內容比較多，在這呢只能先和大家分享大概的思路，具體的操作思路後面我們會有詳細的課程來和大家分享。
第二點:就是突出你的品牌畫像。
有了好名字呢，下來就是我的企業，我的店面，我的品牌是一個什麼樣的個性，你的用戶會對你打一個什麼樣的標籤?我們是打品質牌，還是打服務牌，我是打的高端牌，還是性價比？總之讓客戶消費一次就能記住你，一說你這個品牌客戶知道你是做什麼的？然後哪一點讓客戶印象深刻。比如你一說吃火鍋，你可能就想到了海底撈，因為他家服務好，讓你用餐的過程中心情好，其實味道也就那樣，都差不多，這就是品牌的力量。
第三點:就是口碑要好。
一個好的品牌，不論是通過什麼門路都可以得到好的發展，不管你用什麼樣的商業模式和營銷策略，如果你做不好口碑，你的品牌都不會深入人心，可能還會面臨生存的問題，如今的互聯網傳播速度之快，範圍之廣超乎你的想象，如果你的口碑做的好的話，好的品牌形象也會快速的建立起來。
第四點:就是品牌傳播。
你前面做好了，下來就是要傳播了，通過互聯網的渠道，把你的品牌傳播出去，讓更多人知道你的品牌，只到你的品質好，服務好，我建議我們的小微企業一定要通過互聯網的渠道來宣傳我們的品牌，畢竟成本低，傳播速度快，傳播範圍廣。比如我們可以通過自媒體平臺來傳播，通過建立企業社群來傳播品牌。
第五點:就是要做好品牌維護。
品牌維護其實也很重要，一定要有客服系統，當我們的客戶需要你是，你馬上就能出現，這樣才能增加用戶對品牌的信任度，讓你的用戶持續的支持你的品牌，如果做不好售後服務，客戶就會流失，在今天的互聯網時代，用戶為王，如果你沒有老客戶的持續支持，你的品牌很難樹立起來的。
