赤火设计—黄宏韬
一个品牌的建立，首先是品牌定位，就是找准差异化的方向，这个是公司战略，重中之重；其次是营销造势，品牌是要通过营销传播出去的，需要传播的引爆点，能让社会公众瞩目，那么你的传播效果就成功了；再次是市场，包括渠道通路和市场活动，就是在什么地方卖货，用什么策略拉动销，直营还是加盟等问题；最后一个是销售，销量是检验品牌成功与否最有说服力事实，它是个结果。
请看下面的详细论述：
一、品牌战略定位：
1、首先要构建一个差异化的品牌定位或者营销概念。比如“更适合中国宝宝体质”是飞鹤奶粉的品牌战略定位，就和洋品牌以及国内的竞品形成了差异化，这叫做品牌价值或者品牌的“护城河”，是独一无二专属的定位。
2、根据品牌定位构建一套核心的品牌策略体系和形象视觉体系。品牌策略包括品牌名称、品牌广告语、品牌故事、品牌调性、品牌代言人等；形象视觉包括LOGO（视觉锤）、视觉载体（吉祥物）、VI、包装设计、SI（空间形象设计，如连锁店面）等。
3、产品线、品类与品牌的规划与管理。一般情况下，主要产品使用母品牌，也叫主品牌，主要产品和品牌是要占据公司的主流目标市场，当母品牌发展到一定程度，要针对细分市场推出子品牌。
4、产品定价原则：与品牌定位相关，涉及到目标群体、经销商和渠道的利润分配，但最关键的是你的品牌定位，决定了产品的定价。
二、营销传播：
营销传播有很多种方式，关于在于是不是适合我们企业目前所处的阶段，一般方法有公关传播、广告投放、自媒体、市场活动等。
目前，媒体去中心化，导致媒体形式太多，结果就是广告投入巨大，中小企业很难负担；对于中小企业来说，公关传播+自媒体是一种低成本效果较好的方法，尤其是事件营销+短视频的运营。
1、公关传播：
事件营销策划：策划能引起全民瞩目的影响力事件，这是个点，由很多个事件营销策划组成品牌传播的线，可以达到四两拔千斤的效果。
大型活动新闻报道：比如旗舰产品上市发布会、行业盛会、与各级政府合作等具有社会热点的新闻，通过这样的媒体报道，公司的影响力会越来越高。
公益活动：通过公益活动提升品牌形象。
舆情检测与危机处理：企业出现危机后怎么应对。
政府公关、社会、媒体公关：对于品牌和企业，尤其是大型企业来说，这块特别重要。
2、广告：电视+互联网+报刊+户外……
3、自媒体：除了图文，现在视频和直播逐渐成了主流，既是传播的渠道，又是销售平台，性价比较高。
由于字数限制，市场和销售这里就不论述了。
陈利文
品牌建立是一个持续打造、不断沉淀的过程，要经历品牌创立、品牌传播、品牌提升三个阶段，才会逐步达到品牌知名度、美誉度、忠诚度和影响力的品牌价值目标，为此需要构建以下几大系统:
一、品牌创立阶段（CI 识别系统）
1、理念识别系统（MI ）
2、形象识别系统（VI ）
3、行为识别系统（BI ）
二、品牌传播阶段
4、品牌整合传播系统
5、品牌市场推广系统
三、品牌提升阶段
6、品牌价值升级系统
7、品牌形象升级系统
品牌智匠脑罗
如今的企业最重要的两个资产就是品牌资产和用户资产，那一个品牌建立过程中，需要做哪些方面的设计呢？我总结了一下五点:
第一点:是起一个好名字。
一个能够快速传播的品牌一定要有一个好的品牌名称，不但要简单易记，还要和你的经营品类相符，其次呢就是要符合互联网时代的特质，时尚、有趣、易传播。关于品牌的内容比较多，在这呢只能先和大家分享大概的思路，具体的操作思路后面我们会有详细的课程来和大家分享。
第二点:就是突出你的品牌画像。
有了好名字呢，下来就是我的企业，我的店面，我的品牌是一个什么样的个性，你的用户会对你打一个什么样的标签?我们是打品质牌，还是打服务牌，我是打的高端牌，还是性价比？总之让客户消费一次就能记住你，一说你这个品牌客户知道你是做什么的？然后哪一点让客户印象深刻。比如你一说吃火锅，你可能就想到了海底捞，因为他家服务好，让你用餐的过程中心情好，其实味道也就那样，都差不多，这就是品牌的力量。
第三点:就是口碑要好。
一个好的品牌，不论是通过什么门路都可以得到好的发展，不管你用什么样的商业模式和营销策略，如果你做不好口碑，你的品牌都不会深入人心，可能还会面临生存的问题，如今的互联网传播速度之快，范围之广超乎你的想象，如果你的口碑做的好的话，好的品牌形象也会快速的建立起来。
第四点:就是品牌传播。
你前面做好了，下来就是要传播了，通过互联网的渠道，把你的品牌传播出去，让更多人知道你的品牌，只到你的品质好，服务好，我建议我们的小微企业一定要通过互联网的渠道来宣传我们的品牌，毕竟成本低，传播速度快，传播范围广。比如我们可以通过自媒体平台来传播，通过建立企业社群来传播品牌。
第五点:就是要做好品牌维护。
品牌维护其实也很重要，一定要有客服系统，当我们的客户需要你是，你马上就能出现，这样才能增加用户对品牌的信任度，让你的用户持续的支持你的品牌，如果做不好售后服务，客户就会流失，在今天的互联网时代，用户为王，如果你没有老客户的持续支持，你的品牌很难树立起来的。
