近年來，隨著我國經濟的高速發展，人們的消費需求顯著提升，越來越多的消費者對於產品的追求不再僅僅侷限於產品本身，而更注重產品的理念，這意味著精神消費時代的來臨，也意味著消費升級成了一個必然的發展趨勢。這是一個新的風口，這是毋庸置疑的。但真正的消費升級，並不是提升價格。而是讓更多人用最優的價格買到更好的產品。
- 過去三年，一些所謂瞄準中產階級，主打輕奢的新品牌，普遍活的不怎麼樣。反而像拼多多這樣的電商品牌在崛起。號稱各種大牌美妝產品“平價替代”的近完美日記在短短几年之內一躍成為“國貨之光”，估值20億美元；新晉網紅飲料元氣森林迅速搶佔飲料大單品市場……種種跡象都在表明，隨著消費升級的來臨，能否給消費者帶來更好的體驗，才是決定產品最終能否勝出的關鍵性因素。
在白酒這個擁有巨大消費潛力的馬車上，也在發生著消費升級。
近年來，似乎整個白酒行業都在瞄準高端市場。但隨著牛欄山迅速崛起，以年銷7000萬箱的傲人成績打破了白酒市場的銷售記錄，讓白酒走進了“民酒時代”，也極大地提升了二鍋頭在全國的知名度。但凡事有利必有弊，隨著二鍋頭市場的擴充，湧入了大量以次充好的劣質品牌，這無疑給市場帶來巨大的災難，二鍋頭在消費者心中一度變得十分廉價。
在這樣的市場環境下，“北京三大酒廠”之一的北京二鍋頭酒業股份有限公司在2017年決定啟動“北京二鍋頭1號計劃”，意在改變二鍋頭在消費者心中這種不好的印象，重塑市場，也為了適應消費升級的發展趨勢。“北京二鍋頭1號計劃”醞釀了整整三年，終於在今年見了天日。
- 一個產品想要在市場站穩腳跟，除了必不可少的高品質，合適的價位和令人印象深刻的記憶點也同樣重要。“北京二鍋頭1號計劃”的產物驢踢馬一經問世就在市場上嶄露頭角，不僅是因為其蘊含皇家宮廷基因，前後釀造調整長達三年，純糧不上頭的高品質和其果斷搶佔尚未有領頭羊的30元價位，也是因為其獨特的記憶點。驢踢馬之名來源悠久源長，取自金國皇帝的一句讚賞“此酒非但不醉驢，反而使驢踢馬”。
驢踢馬問世之後，其品牌IP迅速在短視頻平臺中傳播開來，與紅影視劇合作，如國慶期間大熱的《我和我的家鄉》，這些舉動提升了驢踢馬在消費者心中的記憶點，讓驢踢馬的形象漸漸深入到消費者的生活之中。
- 驢踢馬沉澱了三年，終於迎來了其爆發點。雖然這款產品在未來的發展還需經受時間的檢驗，但行業預言，驢踢馬或將成為牛欄山最強對手，掀起二鍋頭的“牛馬之爭”！
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