上海世茂广场5·1与5·2两天，商场客流逾12万，同比恢复近半。图为商场内的商店吸引众多顾客。
后疫情时代，经济活动和人们生活步入正轨。在疫情发生后的首个「五一」长假期，多地纷纷打响了「促销战」，政府商家牵手，通过购物券的形式刺激消费，恢复市场信心。上海市近日更宣佈开启「五五购物节」，大小商家瞄准了很多人都希望弥补在疫情期间不能外出的「报复性消费」心理，线上线下配合各放奇招，补贴「百亿」元（人民币，下同）优惠，让今年整个二季度变身「购物季」。■文／摄：香港文汇报记者 倪梦璟 上海报道
上海市「五五购物节」，通过「政策+活动」的双轮驱动，由政府主导，多商家联合推出共百亿元补贴，例如消费券、抵用券以及折扣补贴等，将对上海消费人群实现全覆盖，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与。这是上海首创的全新大规模消费节庆活动，希望最大限度提振消费信心，释放消费需求。
五一前夕，青浦奥特莱斯迎来了14周年店庆，PINKO最低一折起，PUMA3至7折，Nike四件再六折，还有原本很少折扣的奢侈品款式最新入驻，甚至开启了「折上折」，据工作人员介绍，「这次活动很多店舖的折扣力度达到了历年之最。」
Maggie便「趁热打铁」特意去购买了心仪鞋品，「我买的鞋子不算贵，但是我看中好久的款式了，这次通过各种折扣，拼单，这双原价1,300多的鞋子我700不到就买到了，这是双十一都难以买到的价格，真的很划算。」
名店排长龙 销售回复8成
在青浦奥特莱斯，Prada、Burberry等品牌门店前已排起长队，有知名品牌店员告诉记者，「虽然店舖客流量只恢复了4、5成，但五一前的销售量就已经恢复到8成以上，这说明消费者的购买能力和购买慾都提高了。我们预计五一期间能够恢复到正常客流。」
在Burberry店门口，有顾客在排队时就一直「祈祷」心仪款式仍有货。由于疫情后消费者热情较高，有顾客看中了一款1万多元的Burberry双肩包，犹豫了10分钟后，已被别人买走。店员只能安慰消费者，「还有其他款式选择。」但亦提醒犹豫的买家货品不多，「且买且珍惜」。
买买买不止是女性的选择，在一些奢侈品男装店或是男性喜爱的运动品牌专卖店，拼单、折上折活动也让男性们成为了「购物狂」。在Hugo Boss店内，一件原价千元的衬衣如今「折上七折」后不到600元，全套西装也降至万元附近；adidas、Nike等运动品牌更推出四件五折、满额可再用抵用券，原本售价过千元的衣衫鞋帽最终可能只用「零头」就能买到......据悉，4月28-30日三天店庆活动中，青浦奥莱销售额达到4,000万，较去年同期还增长14%。
轻奢品牌纷加入线上促销
除了线下，商家也不忘线上促销。「其实在疫情之前就在把线上商城和直播销售作为我们的一个战略目标在佈局，一方面是销售渠道的增加，将线下产品在线化。而通过这次促销，仅五月一日商场同比增长11.6%，客流的恢复很明显，超出预期，预计之后还会迎来新的高峰。」新世界大丸百货公共关係及电商管理部经理马牧向记者表示。
马牧说，除了美妆大牌外，还将轻奢手錶品牌、黄金饰品都带进了线上直播间。「我们从3月开始到现在一共做了6个周末的直播，总计1,272,226人次观看，有销售带货专场也有品牌PR推广专场，一共合作了78个品牌，最高一场观看达到19.8万人次，很多直播的爆款产品1、2分钟就卖光了，我们4日开始还会做15个老字号的直播，希望激活在线新经济。」
由于前期的直播效果很好，此前从来不做直播的高端化妆品也愿意加入到直播间，「例如lamer 这样的高端护肤品、Tory Burch这样的轻奢品牌都做了他们的首次尝试，不但丰富了我们直播间的品牌，也打开了我们与品牌合作的空间。」
五一电商销售按年增80%
上海苏宁连锁平台总经理朱伟告诉记者，相较于2月，3至4月买家数逐月递增50%以上，「市场回暖明显，尤其是大件家电，销售环比增幅超60%。」他说，本次活动还特别追加了线上对标产品的终端覆盖率，对标全渠道，五一期间销售同比增幅超80%。
｜来源：香港文汇报
｜编辑：孙铭泽
