“童裝和優選不追求擴張。”
作者：剛好
編輯：tuya
出品：財經塗鴉
4月28日，海瀾之家（600398.SH）發佈2019年財報季2020年一季報。2019公司實現收入220億，同比增長15%，歸屬於母公司淨利潤32億，同比下滑7%。在門店上，公司全年新增1315家（不包含英式），淨增715家。
分品牌看，2019年海瀾之家主品牌增長13.6%，優選增長超過200%，OVV增長超過300%，男生女生全年收入同口徑增長超過50%，新品牌培育實現了第一階段的預期目標。
分渠道看，受益於銷售平臺的拓寬以及線上營銷策略更加靈活和多樣化，線上銷售按月增長顯著，2019年四季度同比增長 26%，全年線上銷售實現收入13億，同比增長15%。海外品牌方面收入1.3億，同比增長 133%。
一季度，受新冠疫情的影響，報告期內公司收入、利潤雙雙大降。2020Q1，公司實現收入38.48億元，同比下滑36.80%；實現淨利潤2.95億元，同比下滑75.59%。
考慮到疫情給行業帶來的擾動，在整體行業去庫存的局勢下，公司對2020的擴展目標做出了新的計劃。
據公司情報專家《財經塗鴉》瞭解，海瀾之家2020的經營策略從之前的擴展轉變成對現金流的控制。這意味著今年在新品牌投入上將會減少。
據管理層稱，公司全年開店規劃，僅海瀾之家主品牌計劃向購物中心佈局，新增300家門店，淨增門店預計在200家左右。其他品牌，包括童裝和優選都不以擴張為重心，接下來均以現金流的考核為主，以實現正現金流為目標。
疫情發展至今，當前公司四月份主品牌線下流水已恢復至70%左右，預計二季度能夠恢復到往常的70%-80%，下半年若能與去年持平，預計全年收入下滑將在15%-20%之間。
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