記者 | 加琳瑋
編輯 | 周卓然
新冠肺炎疫情可預見地導致各服裝企業2020第一季度業績下滑慘烈。本週前三天已有數個服裝企業發佈2019年報、2020一季度財報，均成斷崖式下跌。
海瀾之家集團於4月29日發佈2019年報。數據顯示，2019財年該集團營業收入同比增長15.09%至近220億元，淨利潤則下滑7.07%至32.1億元。截至報告期末，該集團還有價值90多億元的存貨。
這一年中，海瀾之家集團門店數量整體變化不大，從2019年初的7254家增長至7545家。但海瀾之家品牌門店的增減情況波動較大，尤其是加盟店及聯營店，一年內新開467家、關閉342家。目前線下依舊是該集團主戰場，佔營業收入比例近94%。
2019年海瀾之家集團剝離了業績持續下滑的女裝品牌愛居兔。根據財報信息，海瀾之家、職業裝聖凱諾、家居品牌海瀾優選生活館、職業女裝OVV和快時尚黑鯨是當前發展的主力品牌。童裝也會是接下來的發力點，該集團2018年、2019年分別控股了童裝品牌男生女生（Hey Lads）和英氏。
而在2020年第一季度中，海瀾之家集團營業收入同比下滑36.8%至38.48億元，淨利潤暴跌超75%至不到3億元。該集團指出，下滑明顯主要由於疫情停工、復工延遲。
對於正在培育新品牌和正在轉型的公司來說，疫情使壓力變得更大了。
Broadcast播母公司日播時尚於4月28日發佈2019年報。數據顯示，該集團期內營業收入下滑1.57%至11.14億元，淨利潤則暴跌77.03%至881萬元。日播時尚稱，淨利潤明顯減少是由於新品牌業績未達到預期以及CRZ品牌定位調整，出現較大虧損。期內女裝主品牌broadcast播增長乏力，僅0.81%，但潮牌CRZ品牌錄得24.11%的大幅下滑。
除了這兩個品牌，該集團旗下還有年輕定位品牌MUCHELL和PERSONAL POINT，以及童裝broadcute播。
日播時尚2019年業績表現不佳，2020年第一季度也沒有得到轉圜。期內營業收入同比下滑44.32%至1.62億元，並且未能盈利，錄得虧損約1646萬元。
都市麗人尚未發佈2020第一季度財報。其2019年報數據顯示，期內營業收入同比下滑近20%至約40.8億元，但虧損約13.89億元，比2018年虧損擴大近3倍。
加盟商零售點依然是都市麗人的主要收入來源，收入佔比近50%，電商渠道收入佔比也在慢速增長，2019年為15.4%。
都市麗人在財報中表示，之後還會考慮增加空氣消毒淨化液和噴霧產品來獲取利潤。而針對其主營的內衣業務，則繼續進行大規模調整。措施包括委任新行政總裁及高管、與波士頓在諮詢公司繼續合作、迴歸產品實用性、翻新門店、市場繼續下沉、優化加盟商體系等。
對於各行各業來說，此次疫情淘汰了大批資產及應變能力不夠堅實、現金流不健康的公司。服裝行業在經歷了2019年的萎靡之後，再次承受重大考驗。另外，如海瀾之家、都市麗人等大型集團正處於轉型和修復業務的關口，因此虧損、下滑等數字觸目驚心。
4月中旬發佈2019年報、2020一季度財報的美邦集團也是如此。在2019年虧了8億後，今年第一季度預計又要虧損1.5至2.5億元。
高層持續動盪、面臨退市風險的拉夏貝爾集團已經連續兩年虧損，本該在4月21日披露的2019年報還遲遲未發，預計情況也不會樂觀。
可以看到，這種環境下保持穩步擴張的品牌可以得到較好回報。
例如地素時尚集團便在2019年實現收入、利潤雙增長。該集團和上述幾個企業相比店鋪鋪設規模並不算大，僅有1100餘家店。旗下主營的四個品牌Dazzle、Diamond Dazzle、d’zzit和Razzle定位聚合度也較高、品牌形象設立不分散增加了集團辨識度。
而近年來許多急需轉型的服裝集團大多是由於早期瘋狂擴張店鋪至數千家，甚至萬餘家，導致對加盟商管理不善。以及堅守多品牌戰略，卻無法盡心細緻規劃，市場定位模糊。
