每經記者：程曉玲 每經編輯：劉豔美
活動現場 圖片來源：每日經濟新聞 蘇娜 攝
在抗疫情、穩經濟的特殊時期，如何通過“政府+市場”共同發力，最大限度促進消費回補和潛力釋放？
正值“五一”前夕，“成都新消費•樣樣都實惠”消費提振系列活動於4月28日正式啟動。從1500個零售企業、21000家門店、6大領域全城折扣季到上億消費券發放、月月主題消費體驗……在長達8個月的活動期內，成都將圍繞公園城市體驗消費季、宜業成都安居消費季、暢遊成都旅遊消費季、雲端逛街在線消費季4個主題，打造一場具有成都特質的消費盛宴。
據瞭解，作為此次消費提振系列活動“重頭戲”，成都將於5月5日全面啟動“成都新消費•用券更實惠”活動，第一階段在財政統籌安排補貼資金2億元基礎上，還動員參與商家和平臺企業讓利優惠約7.5億元，意在充分發揮消費券拉動“吃住行娛購遊”的積極作用，讓消費者享受實實在在的實惠和讓利。
“當前，中央提出要紮實做好‘六穩’工作，全面落實‘六保’任務，成都謀定而後動，推出一系列理性、科學、持久、有效的政策舉措，可以說打出了一套‘組合拳’，為應對疫情變化、提振消費信心、促進消費回暖提供了一個很好的解決方案。”西南財經大學教授、西財智庫首席研究員湯繼強在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。
21000家門店聯手 以優質供給激發消費活力
臨近“五一”，利用小長假刺激消費的潛力被普遍看好。而隨著後疫情時代的餐飲、旅遊等多個行業商業模式不斷調整升級，各地消費市場也逐漸復甦進入常態化。
據活動主辦方介紹，此次成都創新推出的新消費“組合拳”，包括“初夏折扣季•消費更實惠”和“成都新消費•用券更實惠”兩大主題活動，通過“政府+市場”共同發力，強化政企攜手、全城聯動、多元主題、市民受益，注重消費吸引力與互動性，最大限度放大政策和資金的槓桿作用、乘數效應，以促進消費回補和潛力釋放。
作為本次系列活動第一波消費浪潮，“初夏折扣季•消費更實惠”集結成都21000家門店聯手推出巨量折扣，圍繞“全城總動員，悅享新消費”“美麗煥新季，妝裝有好禮”“食美尋香遊，舌尖成都味”“精緻好家居，智能潮生活”“夏日親子趴，遊樂好好耍”“線上雲購物，線下趣體驗”6大主題，將於5月1日至31日期間推出200多個促銷活動。
值得一提的是，“線上雲購物，線下趣體驗”主題聯動成都各大商場百貨、連鎖超市、跨境電商等實體商場，還高效整合了VR逛街新技術等，以“線上精準推送+引流線下購買”形式為城市商業導入更多流量的同時，也順應了消費升級新趨勢，助力城市消費經濟的持續發展。
上億資金助力 多元創新舉措折射成都特質
據瞭解，此次消費提振系列活動“重頭戲”——“成都新消費•用券更實惠”活動將於5月5日全面啟動。按照“政府補貼一部分、企業讓利一部分、平臺支持一部分”的原則，活動第一階段在財政統籌安排補貼資金2億元基礎上，還動員參與商家和平臺企業讓利優惠約7.5億元。
此外，成都將引入本土政務服務平臺“蓉易辦”和“天府健康通”，以及微信、支付寶、雲閃付支付等平臺，以消費券“紅包雨”的形式隨機向消費者發放優惠。作為供給方，企業可通過微信、支付寶或雲閃付的報名頁面登記；作為需求方，消費者可通過天府市民雲、微信、支付寶或雲閃付等平臺進行報名登記。
“今年3月以來，支付寶已經陸續參與了全國幾十個城市的消費券發放等消費提振活動，成都是目前為止整個活動期持續最長的城市。”阿里巴巴戰略發展部總監黃蕾在活動現場接受採訪時表示。
有業內人士指出，發揮消費券提振經濟的最大效用，需要在設計機制上下一番功夫，做到分階段、結構化。本次成都消費提振系列活動統一從今年5月籌劃至年末（12月31日），通過4大主題創新設計，每個階段策劃一個主題，同時開展相關配套促消費活動，有利於最大限度發揮政策和資金的槓桿作用、乘數效應，也更顯成都特質。
如何才能讓市民享受到實實在在的優惠？興業研究宏觀研究部分析師張文達向《每日經濟新聞》記者表示，如何精準發放消費券需在設計機制上下一番功夫。比如，在消費券發放時，可藉助互聯網平臺的風控體系，對參與用戶資質進行事前審核，以避免消費券的冒領濫用，保證投放效率。
對於成都分階段分主題持續提振消費的舉措，張文達認為，這一方面可保證消費熱度的持續，避免消費券一次性衝擊後消費熱情回落，另一方面，相關部門可及時評估效果，調整消費券方案，提高政策效率。
“可以想象，隨著這一系列消費提振活動有序推進，未來必然會對成都‘三城三都’、公園城市示範區、成渝地區雙城經濟圈建設等方面起到良好的促進作用，也能為全國經濟回暖、提高人民生活水平提供可複製和推廣的經驗。”湯繼強表示。
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