對於推廣旺季來說，想要產品獲得高排名，就一定會有人抱怨直通車太燒錢，但是不開車又不現實，不開店鋪直接沒有流量。其實歸根結底就是店鋪權重不行，PPC比同行貴了幾倍，在這種情況下能不燒錢麼，幾毛錢能解決的事，偏偏要幾塊錢花出去。
其實直通車燒不燒錢因人而異，舉個例子來說，我操作童裝時，PPC幾毛錢，但是找我交流溝通的商家，他們的店鋪多數是一至兩塊的PPC，這就導致直通車的推廣成本和效果，在舉個例子來說，美妝大家都知道PPC比較高，但是能做到一塊錢的店鋪，基本上權重就是非常好的了，如果PPC本身就很貴，投產一直在1左右，肯定帶不來什麼盈利。
所以今天的分享主要是圍繞《卡位》來分享的！
卡位的原理，以及對店鋪的好處
每個店鋪的產品排名都是不同的，展現位置有靠前的，也有比較靠後一些，更有甚者是沒有機會被買家看到的排名，我們做卡位的目的，就是儘量把產品排名靠前，並且用最少的推廣費用達到效果，卡的位置必須滿足這兩個條件，符合店鋪權重的展現位置，滿足展現的同時，還要有足夠的點擊率。
想提升卡位的幾率，就要做好質量分的優化，和關鍵詞的出價相結合來操作，關鍵詞的扣費公式大家都清楚，這裡就不單獨描述了。
平臺會根據出價以及質量分情況，決定產品的排名和點擊費用，如果想拿到靠前的位置，並且出價比更靠前的低，就要找到下一名質量分比較低的去做託底，這樣可以用更低的價錢卡到位置，但是也有卡失敗的情況，從展現量就能看出來是否操作成功，後面會教大家查看卡位是否成功的方法。
快速養分技巧
PPC跟質量分的關係比較大，在卡位之前就要重點關注質量分，質量分有三個指標，包括創意質量，相關性和買家體驗，但是這三個指標所對應的是哪項，可能很多就人不太清楚了。
創意質量對應的是點擊率，也就是說創意圖的好壞，以及關鍵詞和產品的相關性，和所處在的展現位置，都決定了點擊率的高低。相關性對應的是類目屬性和標題相關性，類目這個就不用多說了，除了新手會出現這個問題，把產品亂放展現量高的類目裡，老手一般不會涉及這個問題，而標題相關性跟關鍵詞也有關係，一個好的標題是由無數相關性高的關鍵詞組成的。最後一個是買家體驗，對應的指標是收藏加購，要正確引導買家收藏加購產品，否則點擊率在高也無法長期維持質量分。
卡位操作方法一：卡位助手
對於這個功能，大家應該都有了解，屬於自動調整工具，可以自動調整關鍵詞出價，自動選擇排名。只要提前設置好區間排名，這款工具就能幫助店鋪操作了，而且為了商家更好的去操作，有幾個策略選項，不過在這裡建議大家，其餘三個策略都屬於系統推薦的，一般競爭會比較大，尤其是好的位置更是稀少，不如做自定義更容易一些。
卡位操作方法二：銷量明星做卡位
銷量明星的作用包括卡位，可以幫助產品獲得精準流量，尤其是在建立計劃初期，就要做好明確的規劃，我們的目的是通過銷量明星找到產品的精準關鍵詞，前期可以儘量多選一些詞關鍵詞，一般在選詞時，會遇到兩個方向，一個是大詞，另一個是精準詞，所以在做計劃時，也要圍繞這兩個方向去選擇。
大詞一般針對的是類目詞，品牌詞，通常這類詞的展現會比較多，但是能否轉化還是要看店鋪權重。精準詞雖然針對產品屬性，但是引流效果差，因為過於精準，阻擋了一些垃圾流量，想要用精準詞就得在數量上儘量多選擇一些。
把這些關鍵詞分為兩個計劃來操作，一個是大詞計劃，另一個是精準計劃，設置投放時間和地域，大詞的計劃投放類目裡的熱門時間段，做一個分時折扣，這樣優化數據會比較好一些，也更容易拿到比較高的點擊，促進店鋪的轉化率。
精準計劃儘量避免使用批量出價，會造成優質的關鍵詞排名太靠後，獲得不了太好的展現，因為過低的出價會導致競爭度太低，計劃數據差會影響到好的數據，對權重也有影響，而廣泛計劃也是要手動出價，不然受到前邊說的影響，同時還能更好的控制費用。
通過上述操作，可以逐漸添加新的產品計劃，尤其是一些銷量比較高的產品，可以持續為店鋪做引流，可以拉動不同的產品流量，做到提升優，把推廣費用集中在這兩個計劃上，把數據儘量優化好。
卡位的操作方法三
把選好的關鍵詞按照行業均價低一些的價格來出價，分時折扣按照類目的數據情況來設置，這個沒有固定的規定一定要設置多少，本身出價已經比較低了，折扣可以類目的競爭度來算，打個比方來說，女裝的類目行業裡的分時折扣是80%-100%，但是我操作的店鋪分時折扣設置的是50%左右。
在設置人群溢價之前要找到店鋪的精準人群，人群溢價比例可以為150%-300%之間，可以提高拉人群的速度，不過我操作的店鋪人群溢價不會這麼高，因為本身人群是比較精準的，人群也比較穩定，人群溢價一般是在50%左右。
卡位成功的表現
找到下一名質量分低的店鋪，隨時觀察PPC的價格，如果價格偏高，那就是卡位失敗，如果PPC變低了，那就是卡位成功了，在同等位置情況下，觀察PPC就能知道是否成功，而且展現量在不減少的情況下，點擊率同樣是提升的，也一樣是卡位成功了。
一個好的位置可以讓店鋪獲得更多的展現和點擊，能否轉化還是得看進店人群是否精準，以及所處位置的產品中，是否有競爭優勢，如果優勢薄弱，產品也是很難轉化的，一個好的位置可以獲得更多的展現，同時降低PPC，但是如果投產始終上不去，那就不是位置的問題了。
投產低就要優先調整進店訪客，查看關鍵詞篩選是否有問題，不然PPC哪怕是一毛錢一個點擊，店鋪持續沒有轉化也是帶不來盈利的，必須抓緊做關鍵詞的優化。
卡位的方法只能適用於20-30個關鍵詞，因為太多不太好操作，如果關鍵詞太多隻能分開計劃操作，不然數據差的關鍵詞會影響到計劃的權重。
