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之前我們聊到，電動汽車分四個級別，分別是：10萬以內的入門級電動汽車， 10-20萬的中端電動汽車，20-50萬的高端電動汽，50萬以上的豪華電動汽車。
上面兩篇文章我們分別聊了入門級和中端電動車消費者的特點，那麼高端和豪華電動車消費者又有什麼顯著特點呢？
咱先說說高端電動汽車消費者特點，目前電動車市場中，這個價格範圍的主流車型就兩款，分別是蔚來ES8和榮威MARVEL X。這兩款車的消費者具有如下特點：
- 更注重品牌形象（品牌形象能代表自身形象）：
蔚來ES8認為這款車和這個品牌都是具有科技感、時尚感、未來感的，這與自己的年輕、創新的形象相吻合。
榮威雖然屬於國產品牌，但是Marvel X屬於這個品牌中的高端系列，購買此款產品的消費者會想有高端服務待遇，所以這部分消費者認為Marvel X是榮威品牌中的高端產品（高端子品牌），與自己的身份相符。
- 對新產品品質的瑕疵更包容
這部分消費者不太看重產品的做工，只要說的過去，對得起價格即可。
另外，由於高端產品都帶有高科技系統，而系統是不斷迭代的，車輛屬於耐久產品，買來之後需要開一段時間，所以消費者可以忍受系統升級，也就是說，在買車時沒有的功能，消費者能等待其不斷升級後實現。
- 更注重品牌服務
品牌服務需要符合品牌形象，並要對得起較高的購買價格。
這部分消費者更願意花一些錢（或等價積分）來換取更好的服務體驗。
- 更看重操作系統的智能和便利
消費者更看重車載系統的智能性，更願意與車載系統進行互動，並更願意體驗系統升級後的新功能。
至於豪華電動車用戶，一般就是指特斯拉，這類用戶買的電動車更在乎品牌所帶來的形象、前瞻科技、對品牌的信仰、等。由於此類人群目前還太小，就在這裡不做過多闡述了。
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