在2014年到2018年间，国内马拉松赛事数量翻了四十倍，仅是11月2日到3日这一个周末，就举行了近十场马拉松，吸引十余万人参跑。在2018年全年，国内共举办大型路跑、越野跑等赛事1500多场，累计参赛人次将近600万。
争相举办马拉松赛事的重要原因，是想通过一个赛事打造一个城市。除了展示城市品牌，宣传旅游资源外。还可以展示城市管理能力。和其他场馆活动不同，马拉松比赛中观众的注意力必然会跟随者选手，实现持续大范围的城市空间位移，自然而然宣传了当地的旅游元素。因此马拉松对推动、提升和促进各地的城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了巨大的作用。
除了对城市的宣传，马拉松赛事的背后也不乏商家通过赞助等形式对产品的竞争性宣传。高频次马拉松比赛最直接的受益者就是各有关装备的销售商。跑马拉松时必备的跑鞋、护具、运动套装、运动手表、运动耳机、凡士林等等都是必不可少的装备。比赛有关的周边产品，如帽子、头巾、卫衣、水杯等产品也受到热捧。各种和跑马拉松有关的服务也不断涌现。
可以说马拉松赛事热的背后是蕴含的巨大商业价值，商业机会。与普通消费者比，马拉松爱好者更为关注汽车、数码等相关产品。除了冠名和赞助赛事，马拉松比赛中的品牌合作随处可见，如选手参赛装备、赛事背景板、赛道指示牌、赛事使用汽车的外观都成为品牌的宣传空间。这也就不奇怪马拉松赛事为什么火爆了。
围绕马拉松赛事，其商业价值规模将迅速扩大。市场会涌现大批有创新活力的中小企业，形成有关赛事运营、马拉松俱乐部、运动APP、户外运动等产业链知名品牌。
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