隨著互聯網行業的發展，在講到品牌價值評估的時候，我們提到的不僅僅是擁有該品牌商標的商標特許權費用，域名也成為品牌價值的重要部分。一個好的域名可能蘊含著巨大的商業價值。
通常域名價值評估的三要素一般由域名的結構、單詞的影響力和市場性價值來構成。直接反應域名市場價值的域名買賣，我們又稱為域名交易，是指個人或商業團體，將自己所註冊的尚未到期且屬於自己的互聯網域名通過有償方式授權給中介和域名平臺網站轉讓、出售等方式進行所屬權變更的行為。域名交易需要熟悉交易規則、域名規則，各個註冊商的規則，這些規則有時候是不同的，所以需要更加專業的機構來進行域名交易的操作。
下面筆者跟大家分享一下史上最貴的十個域名交易。
VacationRentals.com：3500萬美元
最具價值的域名既不是用於賭博網站，也不是色情網站，這個史上售價最貴的域名是用於度假房屋租賃網站。2007年，美國度假房屋租賃網站HomeAway創始人布賴恩·夏普萊斯，花費3500萬美元的價格將域名VacationRentals.com買下。最初買下這個域名的是因為想阻止自己公司競爭對手獲得這個域名。
PrivateJet.com：3018萬美元
2012年，PrivateJet.com以令人膛目結舌的3018萬美元的價格賣出，該域名價值非常接近史上最貴的域名。該域名為“私人飛機”的意思。
360.com ：1700萬美元
域名360.com是奇虎360公司在2015年2月，花費1.1億元從國外電信運營商沃達豐(Vodafone)手中收購的。據徐俊透露，曾和沃達豐公司就360.com談判了3年之久，對方拒絕過1400萬美金的報價。據說當時為了得到這個域名，360和沃達豐談判了3年之久，體現了一個大型終端應有的風度和格局。當前該域名已經被啟用搭建360官網。
Sex.com ：1300萬美元
2006年，“性”域名sex.com的持有者波士頓成人娛樂公司Escom宣告破產，2010年該公司將該域名賣給了Sedo平臺，成交價格為1300萬美元。自此，情色頂級域名sex.com，以1300萬美元的價格蟬聯最貴情色域名寶座。據說這個網站的搜索訪問流量很高，主要因為域名的名字起得比較容易識別，特徵明顯，方便搜索。
Hotels.com ：1100萬美元
Hotels.com提供遍及全球60多個國家/地區的超過260,000家特惠酒店的預訂服務。據介紹，全新簡體中文網站首頁除了便捷的目的地酒店搜索功能外，還包括最新目的地、時令主題優惠頁面圖片鏈接以及熱門周邊出境遊目的地旅行指南，用戶可根據地標景點、交通樞紐及星級進行酒店篩選，最大程度優化用戶預訂體驗的同時，以豐富的目的地信息帶給旅遊者更多出行靈感。
Fund.com ：999萬美元
2008年，具有“基金、儲備”含義的fund.com，被紐約一家上市公司Fund.com Inc以999萬美元購得，將其作為若干金融產品的接入網站。不過，由於經濟不景氣，網站維護不給力，現在該網站已經被關閉。
Porn.com ：950萬美元
Porn.com在2007年以950萬美元進行了純現金交易，是成交金額僅次於Sex.com的情色頂級域名。"Porn”譯為“色情”之意，用戶單看域名就知道網站的內容。在一份外媒2012年.com域名交易情況報告中，成人網站域名還贏得該年度最賺錢.com域名“殊榮”。
Fb.com: 850萬美元
Facebook上市股票代碼為“FB”，簡單易記，臉譜希望持有所有“FB”相關域名，早年大手筆斥資買下短域名FB.com，域名交易價達上百萬美金。Facebook在花重金購買FB.com域名的時候早就有上市計劃了，正所謂“未雨綢繆”。之前，FB的其他後綴域名也都被註冊一空，Facebook的上市更是催熱了FB.cn/FB.com.cn/FB.net等域名的註冊。
為上市，Facebook可謂是準備良多，一次性註冊了22個關於“Facebook”的域名，註冊了betafacebook.info、facboox.com、facebocke.com和facebof.com等域名。更是在中國搶注了60多個商標域名，掀起相關域名註冊熱潮。
Business.com：750萬美元
1999年，eCompanies公司以750萬美元收購併啟用“商業、生意”域名Business.com，網站主要從事職業財經及商務黃頁業務。而具有戲劇性的是，該域名是小商人馬克·歐斯特洛夫在1996年花15萬美金（當時的天價）買下的，在冷嘲熱諷當中完成了750萬美元的升值過程。
Diamond.com：750萬美元
該域名是在2006年由電子商務網站Odimo.com，以750萬美元的價錢轉讓給了另一個珠寶電子商務網站。
