从去年10月的《健身环大冒险》到如今的《动物森友会：新视野》，任天堂近期的作品几乎个个都是创造历史的爆款，这很难不让人好奇：为什么任天堂总能将“冷饭”炒得这么香？
作者：二闹
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无论是纵向还是横向对比，任天堂老IP续作《新动森》目前所取得的成绩都是十分惊人的。游戏发售3天，这款主机游戏仅仅在日本国内就获得了超过188万套的销售量。要知道，去年下半年任天堂发布的现象级作品《健身环大冒险》在发售两周后销售量才突破10万套。
不仅如此，1周之后，《新动森》又在知名游戏平台Steam上创下了纪录。根据SteamBD统计，3月28日，在该平台中进行《新动森》的玩家总数量突破2200万，其中同时在线玩家数量也达到了660万。
这还不算完，截止3月份结束，《新动森》在全球范围内的销售量已经高达500万份，根据SuperDate发布的报告，这款新作已经打破了全球主机游戏的单月销售纪录，成功赶超了由暴雪开发的《使命召唤：黑色行动3》。
在《新动森》席卷全球的浪潮下，甚至一些与游戏相关联的周边行业也受到了“波及”。根据国外游戏直播平台Twitch的统计，《新动森》的面市为平台带来了极大的流量注入，从这款游戏出现在直播平台算起，Twitch的每日平均观众峰值增长了12%，这是自2019年8月以来，老鼠台收获的最高涨幅。
而在国外社交媒体Twitter上，与《动森》相关的内容数量短时间内翻了4倍，而话题讨论量也从新游戏发售开始上涨了10倍不止。
其实《新动森》能够在“开局”之初便取得优势也在情理之中，毕竟“动物之森”这一IP早在2001年就诞生了，在过去的将近20年中，任天堂在这一IP的基础上已经锤炼出11款游戏作品，这已经为新作的诞生培养了足够的用户基础。除此之外，“动物之森”还曾在2006年诞生过IP衍生影视作品《欢迎来到动物之森》。
这档“动物之森”IP的动画电影在当年曾获得了约1920万美元的票房。不过令人诧异的是，任天堂将这款曾经的儿童向游戏IP经过多年的打磨，最终使其成为了一款深受成年人群喜爱的全民性游戏作品。《健身房大冒险》这样的体感运动游戏其实任天堂以及其他游戏厂商也早有涉猎，其中也不乏红极一时的现象级作品。
其实不管是现在的《新动森》还是不久之前供不应求的《健身环大冒险》，都能在任天堂以往的游戏产品中找到影子，为什么任天堂总能将“冷饭”得这么香？
任天堂的“冷饭哲学”
《新动森》能够席卷全球的原因自然是多方面的，其中原因首先在于游戏内容本身。单看游戏“硬件”质量，其实《新动森》并不出众，简单的卡通风格人物造型，并不精细的游戏画面，几乎都与如今各类游戏作品所追求的东西背道而驰。但其实在极其虚拟的游戏场景背后，这款游戏作品的内容格外真实。
除了与现实世界相同的时间设定以外，《新动森》的高自由度游戏内容几乎能为玩家们提供与现实世界极其相似的体验。买卖、采集、制作、社交，几乎都纯粹依靠玩家们的主观能动性。而正是这样一种高自由度的游戏设定，让玩家的游戏体验持续发酵。
在大量玩家发掘不同游戏玩法的发酵过程中，这款原本属于“模拟、经营”类的休闲游戏开了向“设计向”游戏内容转变，一些玩家在游戏中设计时装、设计图片、设计建筑、设计家具，并且在社交媒体中分享自己别出心裁的创意，从而吸引了更多的玩家加入。
不久之前，日本玩家社群中掀起了一阵“复古”风气，大量玩家将房屋、家具、庭院设计成日本“昭和”历史时期的风格。而在中国国内，则有大量的玩家在复制现实生活场景，将“测体温”、“戴口罩”等元素加入到访客社交内容中。在这样自由创作的内容场景中，《新动森》甚至实现了破圈效应，一些官方媒体开始通过设计游戏场景来宣传现实生活中的价值理念。
除此之外，一些其他行业的品牌也通过这一游戏展现出的“设计向”内容找到了风口。国际知名时尚品牌Net A Proter在中国市场中便找到了与《新动森》的结合点。这一品牌曾在国内的电商平台中尝试将现实产品与《新动森》的虚拟产品进行结合，一些消费者只要购买现实中的服饰产品便能够获得品牌提供的《新动森》同款游戏服饰。这也是全球范围内首个通过高自由度游戏内容将现实产品与虚拟产品相结合的案例。
更重要的是，在疫情影响下，拥有极高社交属性《新动森》成了满足玩家社交需求的最佳选择。一些设计行业从业者通过在《新动森》中设计产品并分享来维系原有的社交圈层，同时，还有一些玩家则在游戏产品交易中拓展社交关系。
不久之前，海外玩家Jessa曾在Twitter中发布高价收购游戏商品“大头菜”的消息，引来了大量游戏玩家关注，而其中一位慕名而来的商家便是曾在电影《魔戒》中饰演主角弗罗多的伊利亚·伍德。最终两位玩家不仅完成了交易，Jessa还邀请了大量游戏好友在游戏中与伊利亚·伍德共同参观自己的“小岛”并且合影留念。
除此之外，由于疫情的“禁足”，甚至有一些玩家开始在游戏中举办起了虚拟婚礼和同学聚会，以此来满足特殊时期的社交需求。这自然也是《新动森》能够快速吸引大量游戏玩家的原因。
而除了游戏内容本身之外，任天堂对游戏市场的判断也十分老辣。在游戏产业发展的过程中，以往并不多见的女性玩家已经开始占据市场主导地位。据统计，全球最知名的休闲游戏《糖果传奇》中，女性玩家占比达到了83%，而在包括模拟经营类的大休闲品类中，女性玩家群体占比也高达69%。
在这样的大环境下，《新动森》呆萌的游戏画风以及慢节奏经营向的游戏内容，对女性玩家的吸引力也要更明显。
目前，女性向的游戏产品或者游戏内容已经逐渐成为一种趋势，一些其他游戏产品也已经注意到女性玩家群体的价值。在过去的一段时间中，王者荣耀的皮肤产品明显有迎合女性玩家群体的趋向。就如游戏角色“王昭君”偶像歌手的星元皮肤，无论是皮肤的色彩还是服饰风格都广受女性玩家喜爱。
再回到《新动森》中，除了游戏画风以外，自己DIY各种家具、装饰品、服饰的游戏内容也更迎合女性受众，在这样的大环境下，任天堂也在依靠《新动森》完成对女性玩家群体的精准收割。再来想想《健身环大冒险》的崛起，其实不难发现，任天堂的这些产品几乎都能迎合当下的市场需求。
“冷饭哲学”背后的深思
IP诞生近20年的《新动森》能够再次刷屏不禁让人思考，为什么同样是“炒冷饭”，任天堂却总能成为风向标？
其实其中的原由不难分析。在《新动森》中，玩家们的社交网络依然要依赖任天堂的服务器，如果玩家想要与全球不同地区的其他玩家进行联线，就必须购买任天堂提供的订阅服务。而这一产品也是形成用户留存并且使多个游戏产品用户之间互相转化的关键所在。
这种购买服务器的消费行为不仅能够极大地保证单个作品用户的留存，刺激用户消费，同时这些被单个游戏产品吸引的玩家还能通过此类订阅服务享受到任天堂提供的其他产品，从而实现用户多向转化。
除此之外，单从《健身环大冒险》与《新动森》两档作品就能看出，任天堂产品不仅在持续强化社交属性，加强自身产品的“破圈”能力，同时也在紧跟随时变化的市场需求，针对市场确定产品的内容导向，用一句时髦的话可以概括为“握住了时代的脉搏”。
讲到这里，也许很多人会想起另一个“炒冷饭”专业户--暴雪。回顾暴雪的“炒冷饭”历史，除了使命召唤和暗黑破坏神能老而弥坚以外，另外两个也曾是现象级的作品的《魔兽争霸》和《星际争霸》却已经“叫好不叫座”，几乎被暴雪亲手送上了绝路。
两者对比，“炒冷饭”之间的差距已经十分明显，任天堂为了保持IP的生命力，在发售《新动森》之后便立刻开始着手准备全新的IP衍生产品，例如将在今年5月开始连载的新漫画以及将在两天之后发售的公式书。这些衍生产品既可以持续为IP宣传进行赋能，又能够在一定程度上拓宽游戏产品的商业化道路。
反观暴雪，确实也有IP衍生产品的诞生，但是却被玩家粉丝冠上了“用心做CG，用脚做游戏”的骂名。确实，暴雪在IP衍生产品方面所下的功夫不少，但是好钢似乎都没有用在刀刃上，这一方面《魔兽争霸重置版》争议事件就是个很好的案例。而且暴雪的CG也并不能称为“商品”，无法为游戏产品实现赋能。
从《新动森》来看，其实“炒冷饭”这条路能够走得通，但是想要让用户心甘情愿去买单，那么厂商们就必须迎合新用户的口味加入新的配方，而并不能只是单纯的“吃老本”。其实不单单是暴雪，其实更多游戏厂商也该去借鉴学习任天堂的“冷饭哲学”，毕竟从《新动森》的成绩看来，只要手艺出众，好饭就不怕晚。
