從去年10月的《健身環大冒險》到如今的《動物森友會：新視野》，任天堂近期的作品幾乎個個都是創造歷史的爆款，這很難不讓人好奇：為什麼任天堂總能將“冷飯”炒得這麼香？
作者：二鬧
圖片：來自網絡
無論是縱向還是橫向對比，任天堂老IP續作《新動森》目前所取得的成績都是十分驚人的。遊戲發售3天，這款主機遊戲僅僅在日本國內就獲得了超過188萬套的銷售量。要知道，去年下半年任天堂發佈的現象級作品《健身環大冒險》在發售兩週後銷售量才突破10萬套。
不僅如此，1周之後，《新動森》又在知名遊戲平臺Steam上創下了紀錄。根據SteamBD統計，3月28日，在該平臺中進行《新動森》的玩家總數量突破2200萬，其中同時在線玩家數量也達到了660萬。
這還不算完，截止3月份結束，《新動森》在全球範圍內的銷售量已經高達500萬份，根據SuperDate發佈的報告，這款新作已經打破了全球主機遊戲的單月銷售紀錄，成功趕超了由暴雪開發的《使命召喚：黑色行動3》。
在《新動森》席捲全球的浪潮下，甚至一些與遊戲相關聯的周邊行業也受到了“波及”。根據國外遊戲直播平臺Twitch的統計，《新動森》的面市為平臺帶來了極大的流量注入，從這款遊戲出現在直播平臺算起，Twitch的每日平均觀眾峰值增長了12%，這是自2019年8月以來，老鼠臺收獲的最高漲幅。
而在國外社交媒體Twitter上，與《動森》相關的內容數量短時間內翻了4倍，而話題討論量也從新遊戲發售開始上漲了10倍不止。
其實《新動森》能夠在“開局”之初便取得優勢也在情理之中，畢竟“動物之森”這一IP早在2001年就誕生了，在過去的將近20年中，任天堂在這一IP的基礎上已經錘鍊出11款遊戲作品，這已經為新作的誕生培養了足夠的用戶基礎。除此之外，“動物之森”還曾在2006年誕生過IP衍生影視作品《歡迎來到動物之森》。
這檔“動物之森”IP的動畫電影在當年曾獲得了約1920萬美元的票房。不過令人詫異的是，任天堂將這款曾經的兒童向遊戲IP經過多年的打磨，最終使其成為了一款深受成年人群喜愛的全民性遊戲作品。《健身房大冒險》這樣的體感運動遊戲其實任天堂以及其他遊戲廠商也早有涉獵，其中也不乏紅極一時的現象級作品。
其實不管是現在的《新動森》還是不久之前供不應求的《健身環大冒險》，都能在任天堂以往的遊戲產品中找到影子，為什麼任天堂總能將“冷飯”得這麼香？
任天堂的“冷飯哲學”
《新動森》能夠席捲全球的原因自然是多方面的，其中原因首先在於遊戲內容本身。單看遊戲“硬件”質量，其實《新動森》並不出眾，簡單的卡通風格人物造型，並不精細的遊戲畫面，幾乎都與如今各類遊戲作品所追求的東西背道而馳。但其實在極其虛擬的遊戲場景背後，這款遊戲作品的內容格外真實。
除了與現實世界相同的時間設定以外，《新動森》的高自由度遊戲內容幾乎能為玩家們提供與現實世界極其相似的體驗。買賣、採集、製作、社交，幾乎都純粹依靠玩家們的主觀能動性。而正是這樣一種高自由度的遊戲設定，讓玩家的遊戲體驗持續發酵。
在大量玩家發掘不同遊戲玩法的發酵過程中，這款原本屬於“模擬、經營”類的休閒遊戲開了向“設計向”遊戲內容轉變，一些玩家在遊戲中設計時裝、設計圖片、設計建築、設計傢俱，並且在社交媒體中分享自己別出心裁的創意，從而吸引了更多的玩家加入。
不久之前，日本玩家社群中掀起了一陣“復古”風氣，大量玩家將房屋、傢俱、庭院設計成日本“昭和”歷史時期的風格。而在中國國內，則有大量的玩家在複製現實生活場景，將“測體溫”、“戴口罩”等元素加入到訪客社交內容中。在這樣自由創作的內容場景中，《新動森》甚至實現了破圈效應，一些官方媒體開始通過設計遊戲場景來宣傳現實生活中的價值理念。
除此之外，一些其他行業的品牌也通過這一遊戲展現出的“設計向”內容找到了風口。國際知名時尚品牌Net A Proter在中國市場中便找到了與《新動森》的結合點。這一品牌曾在國內的電商平臺中嘗試將現實產品與《新動森》的虛擬產品進行結合，一些消費者只要購買現實中的服飾產品便能夠獲得品牌提供的《新動森》同款遊戲服飾。這也是全球範圍內首個通過高自由度遊戲內容將現實產品與虛擬產品相結合的案例。
更重要的是，在疫情影響下，擁有極高社交屬性《新動森》成了滿足玩家社交需求的最佳選擇。一些設計行業從業者通過在《新動森》中設計產品並分享來維繫原有的社交圈層，同時，還有一些玩家則在遊戲產品交易中拓展社交關係。
不久之前，海外玩家Jessa曾在Twitter中發佈高價收購遊戲商品“大頭菜”的消息，引來了大量遊戲玩家關注，而其中一位慕名而來的商家便是曾在電影《魔戒》中飾演主角弗羅多的伊利亞·伍德。最終兩位玩家不僅完成了交易，Jessa還邀請了大量遊戲好友在遊戲中與伊利亞·伍德共同參觀自己的“小島”並且合影留念。
除此之外，由於疫情的“禁足”，甚至有一些玩家開始在遊戲中舉辦起了虛擬婚禮和同學聚會，以此來滿足特殊時期的社交需求。這自然也是《新動森》能夠快速吸引大量遊戲玩家的原因。
而除了遊戲內容本身之外，任天堂對遊戲市場的判斷也十分老辣。在遊戲產業發展的過程中，以往並不多見的女性玩家已經開始佔據市場主導地位。據統計，全球最知名的休閒遊戲《糖果傳奇》中，女性玩家佔比達到了83%，而在包括模擬經營類的大休閒品類中，女性玩家群體佔比也高達69%。
在這樣的大環境下，《新動森》呆萌的遊戲畫風以及慢節奏經營向的遊戲內容，對女性玩家的吸引力也要更明顯。
目前，女性向的遊戲產品或者遊戲內容已經逐漸成為一種趨勢，一些其他遊戲產品也已經注意到女性玩家群體的價值。在過去的一段時間中，王者榮耀的皮膚產品明顯有迎合女性玩家群體的趨向。就如遊戲角色“王昭君”偶像歌手的星元皮膚，無論是皮膚的色彩還是服飾風格都廣受女性玩家喜愛。
再回到《新動森》中，除了遊戲畫風以外，自己DIY各種傢俱、裝飾品、服飾的遊戲內容也更迎合女性受眾，在這樣的大環境下，任天堂也在依靠《新動森》完成對女性玩家群體的精準收割。再來想想《健身環大冒險》的崛起，其實不難發現，任天堂的這些產品幾乎都能迎合當下的市場需求。
“冷飯哲學”背後的深思
IP誕生近20年的《新動森》能夠再次刷屏不禁讓人思考，為什麼同樣是“炒冷飯”，任天堂卻總能成為風向標？
其實其中的原由不難分析。在《新動森》中，玩家們的社交網絡依然要依賴任天堂的服務器，如果玩家想要與全球不同地區的其他玩家進行聯線，就必須購買任天堂提供的訂閱服務。而這一產品也是形成用戶留存並且使多個遊戲產品用戶之間互相轉化的關鍵所在。
這種購買服務器的消費行為不僅能夠極大地保證單個作品用戶的留存，刺激用戶消費，同時這些被單個遊戲產品吸引的玩家還能通過此類訂閱服務享受到任天堂提供的其他產品，從而實現用戶多向轉化。
除此之外，單從《健身環大冒險》與《新動森》兩檔作品就能看出，任天堂產品不僅在持續強化社交屬性，加強自身產品的“破圈”能力，同時也在緊跟隨時變化的市場需求，針對市場確定產品的內容導向，用一句時髦的話可以概括為“握住了時代的脈搏”。
講到這裡，也許很多人會想起另一個“炒冷飯”專業戶--暴雪。回顧暴雪的“炒冷飯”歷史，除了使命召喚和暗黑破壞神能老而彌堅以外，另外兩個也曾是現象級的作品的《魔獸爭霸》和《星際爭霸》卻已經“叫好不叫座”，幾乎被暴雪親手送上了絕路。
兩者對比，“炒冷飯”之間的差距已經十分明顯，任天堂為了保持IP的生命力，在發售《新動森》之後便立刻開始著手準備全新的IP衍生產品，例如將在今年5月開始連載的新漫畫以及將在兩天之後發售的公式書。這些衍生產品既可以持續為IP宣傳進行賦能，又能夠在一定程度上拓寬遊戲產品的商業化道路。
反觀暴雪，確實也有IP衍生產品的誕生，但是卻被玩家粉絲冠上了“用心做CG，用腳做遊戲”的罵名。確實，暴雪在IP衍生產品方面所下的功夫不少，但是好鋼似乎都沒有用在刀刃上，這一方面《魔獸爭霸重置版》爭議事件就是個很好的案例。而且暴雪的CG也並不能稱為“商品”，無法為遊戲產品實現賦能。
從《新動森》來看，其實“炒冷飯”這條路能夠走得通，但是想要讓用戶心甘情願去買單，那麼廠商們就必須迎合新用戶的口味加入新的配方，而並不能只是單純的“吃老本”。其實不單單是暴雪，其實更多遊戲廠商也該去借鑑學習任天堂的“冷飯哲學”，畢竟從《新動森》的成績看來，只要手藝出眾，好飯就不怕晚。
