一個多月的時間內，王思聰三次登上熱搜。
一次是被限制高消費，一次是被取消限制高消費，還有一次是又被限制高消費。
11 月 20日，據媒體報道，根據中國執行信息公開網的信息，王思聰被上海嘉定法院取消限制高消費。普思資本也證實了這一消息。
但實際上，11 月 19 日，王思聰又被北京市第二中級人民法院發佈限制消費令。
10 月 12 號，已經在微博上沉寂半年的王思聰登上熱搜，其被限制高消費。前首富的兒子被限制高消費，可見王思聰的生意遇到了問題。“限高”的起因是其直接參與經營的熊貓互娛未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務。也就是說，王思聰有一筆錢沒有及時還上。
王思聰是熊貓互娛（熊貓直播）的法定代表人、主要負責人、影響債務履行的直接責任人員、實際控制人。被限制高消費後，王思聰將不能實施高消費及非生活和工作必需的消費行為。
儘管被移出“限高”名單，但如果已經判決的 1.5 億欠款還是不執行，王思聰仍有可能再次被限制高消費，甚至被列入“失信被執行人名單”，也就是“老賴”。
王思聰的這兩次熱搜主要是因為熊貓直播破產。王思聰這次創業失敗並不是非常獨特的事件，只是因為王思聰是中國的頂級網紅之一才備受關注。根據一些統計數據，小微企業 3 年存活率只有 10%，而不管根據什麼樣的統計口徑，成立 5 年之內的企業能夠活下去的都不會超過 10%。
創業不是一件容易事。破產也是企業經營中的常規命題。
近日，曾經因“水氫發動機”爆紅網絡的杭州青年汽車有限公司正式破產，其實際控制人龐青年也是債務纏身，龐青年的汽車王國整體上面臨巨大的經營危機。
今年 10 月，富貴鳥進行了三次破產拍賣。這家成立於 1995 年的公司巔峰時期曾擁有 3000 餘家門店、上萬名員工。但因違規擔保，導致貨幣資金大幅縮水。這家老牌“鞋王”掙扎了幾年後還是進行了破產清算。
企業破產了，所有的不良資產都要進行清算，這些資產一共分為三類：動產、不動產和無形資產。廠房、土地、設備等固定資產會進行拍賣，這些資產都好處理，而企業的商標要怎麼處理呢？
破產企業的商標怎麼處理
今年 10 月 8 日，破產的富貴鳥進行了第一次拍賣。所拍資產除了應收預付類債權、存貨、長期股權投資、固定資產之外，還包括其旗下的商標和專利。
富貴鳥旗下一共擁有 351 件商標。包括“富貴鳥”、“鳥王”、“富貴集團”、“RICHBIRD”、“FGN”等等，其中三件 25 類商標是 1990 年註冊的。
這家公司很有知識產權意識，從 1995 年開始就註冊了很多防禦性商標，包括“富貴鵲”、“富貴鳩”、“富貴鵝”、“富貴鷹”、“富貴鳴”等。
不僅如此，富貴鳥還擁有“防滑舒適的運動鞋”、“ 一種保護腳踝的鞋幫”等 68 件專利。
但是這家公司的首次拍賣並不成功，6000 人圍觀了這次拍賣，但是沒有人真正報名參與。
通過商標局的網站可以看到，熊貓互娛為“熊貓直播”商標申請了23個大類的商標權保護。上海熊貓互娛文化有限公司一共申請了416件商標。
熊貓是國寶，而且“熊貓”只有兩個字，企業想要再以“熊貓”為名申請商標非常困難。儘管熊貓直播已經破產了，但是這些商標仍然是一筆財富。
企業破產後，常見的商標處理方式主要有這幾種。
（1）撤銷
企業破產之前如果對商標沒有進行處理（不管是轉移還是拍賣），商標將會失去主體。如果有任何人申請註銷申請，這件商標都會被商標局撤銷。
因為按照我國《中華人民共和國商標法實施條例》第四十七條規定：自商標註冊人終止之日起 1 年期滿，該註冊商標沒有辦理移轉手續的，任何人可以向商標局申請註銷該註冊商標。
商標不僅是一個 logo，也是企業的無形資產。在進行破產清算時，必須重視這筆資產，如果被商標局撤銷了，這也是企業原所有者的一筆損失。
（2）轉讓
這是最簡單的處理方式。企業破產了，商標可以轉給其它公司或個人。轉讓人和受讓人要一同向商標局提出申請。
（3）拍賣
這是很常見的處理方式。企業破產了，其作為一個組織將成為歷史，但是商標仍然可以循環使用。企業通過拍賣商標也可以變現。
無論是“三鹿”還是“富貴鳥”，都選擇了對商標進行拍賣。因為三聚氰胺事件破產後，三鹿的商標等無形資產進行整體打包拍賣，最終“三鹿”商標以 730 萬元成交，被浙江三鹿實業有限公司總經理江新華拍走。
不過，商標拍賣並不一定意味著買家可以從中獲利。長期以來，“三鹿”已經成為了食品安全問題的代名詞，儘管其曾經積累了巨大的品牌資產，鼎盛時期的品牌估值達到 150 億元，但是三聚氰胺事件後，“三鹿”已經成為了燙手山芋。不會有食品企業再敢於使用“三鹿”作為旗下產品的名稱。如果換了其他行業，“三鹿”完全是一個新品牌，仍然需要從零開始建設品牌。
在沉默四年之後，“三鹿”重新出現在了有機粗糧上面。但是在這個行業，“三鹿”只是一個新兵。短時間內其無法達到在奶粉行業的影響力。
當然，這也不意味著“三鹿”完全沒有價值。商標是稀缺資源，“三鹿”這種兩個字的商標更是很多企業想註冊卻無法註冊的。由於簡單好記的商標越來越少，所以現在很多商標的名字越來越怪，越來越拗口。
以汽車行業為例，由於雅緻的名字少了。很多車企就把兩個還不錯的漢字組合起來，給旗下的新車命名。這也導致新車的名稱越來越沒有個性，只看名字完全看不出到底來自哪個廠商。
拍賣也屬於轉讓的一種，需要到商標局辦理轉讓手續。
（4）轉移
商標轉移和商標轉讓不是一回事。商標轉讓是商標申請人或者註冊人按照法律規定的程序，將其申請中商標的申請權或其註冊商標的專用權轉移給他人所有的法律行為。
但是商標轉移不是雙方的法律行為，因為商標權的主體消滅，繼受人可以繼受商標權。只要繼受人表示接受商標權並向商標局履行轉移註冊商標手續即可實現商標權的轉移。
在企業的兼併、合併等情形中也會出現商標的轉移。其商標權由被合併或兼併後的企業繼承。
如果不想讓這個商標被別人申請撤銷，應該在企業破產一年內進行商標轉移。否則很容易因別人提出申請而被商標局撤銷。
用商標拉企業一把
商標不是無用的擺設，在企業破產之前，商標也可以拉企業一把。因為其是無形資產，也可以用於企業融資。很多省市都鼓勵企業利用無形資產進行融資，其中也包括商標。
企業在經營中會積累一筆無形的財富。獲得"中國馳名商標"的企業，銀行在貸款的時候會認為其信譽較高，也就能獲得更高的融資額度。
可口可樂的總經理曾說：“即使把可口可樂的所有資產燒光，憑其著名品牌商標，也能東山再起”。
商標對於企業進可攻退可守。既是核武器也是護城河。企業成功時，商標是品牌營銷不可或缺的底層資源。企業缺錢時，商標可以幫助企業融資。企業瀕臨破產時，商標可以通過拍賣讓企業多一筆款項。
企業一旦破產，如果不想拍賣，也不希望註銷，應該在一年之內把商標轉移到另一公司名下。企業的所有者如果東山再起，這件商標仍然可以繼續使用。
