如果讓你評選2019年最讓觀眾觀感不適的電梯廣告，你會選哪個？
看了新氧最近推出的”女人美了才完整“白裙套餐的廣告，七哥把手裡想要投給鉑爵旅拍的票又收了回來。
雖然鉑爵廣告中的一群人也跟新氧廣告裡一樣，搖搖晃晃喊著”想去哪拍就去哪拍“，但廣告裡至少還是有產品定位的，也沒有大肆宣揚“不拍婚紗照的人生不完整。“
新氧的確現處於高速發展的時期，並且迫切需要通過營銷打開市場。
據國外的醫美調查報告顯示：2017 年中國醫美療程消費類為 1629 萬，僅次於美國的 1634 萬，且中國年增速 26.4%，遠超美國的 3.9%。按照這樣的增速計算，2019 年中國醫美療程消費量將超過美國巴西日本韓國這些醫美消費大國，居全球第一。
新氧的創立迎合了巨大的市場商機，它也開始著手於解決行業信息不透明、用戶消費決策信息來源沒有正規渠道等行業痛點。
新氧開創了第一個UGC+PGC模式的醫美信息分享社區，並且在今年也實現了在納斯達克掛牌上市的目標。
之前的新氧只是小有名氣，這則電梯廣告成功的讓新氧”黑紅“併成為熱議話題，甚至許多網友專程跑到新氧官博下表示抗議。
新氧拍這樣的廣告，真的十惡不赦嗎？
當然不是，從企業營銷的出發點來說，可以理解。
受“身體髮膚，受之父母”等觀念的影響，國內有太多人對整容存在偏見，去健身讓自己變美會被大眾接受，但是整容讓自己變美卻得不到認可。”蛇精臉“、”整容怪“等詞其實都是對整容行為的冷嘲熱諷。
那企業能怎麼辦？當然是宣傳企業價值觀，潛移默化的教育用戶啊！許多企業一拍腦袋想著，宣傳尚不被大眾接受的觀點還有比洗腦廣告更合適的嗎？
所以，很多廣告從業者對新氧的這則廣告表示理解。他們覺得教育用戶、宣傳價值觀也是廣告的功用之一，與那些宣揚”女人，要對自己好一點“、”房間是租來的，但生活不是“的廣告價值觀沒有什麼區別，出發點都是鼓勵用戶消費。
與鼓勵大眾追求精緻生活不同，新氧這則廣告的表達方式則接近於大規模的人身攻擊。每個人都覺得自己美嗎？並不是，這則廣告將整容行為限定為女人，從廣告概念到性別區分，整個廣告作品都太簡單粗暴。
拿整容這件事情來說，會整容的人、願意整容的人你不說他也自己就去整了，而對整容持中立的態度的那些人，面對這種似有似無的人身攻擊就更容易產生牴觸。
中國的body shame（身體羞辱）的案例不在少數，大多數相貌平凡的普通人很難得到樣貌上的高度肯定，現在居然還要被說不完整。
好廣告的終極目標在於引導目標用戶購買，但更大價值另外一部分在於挖掘用戶的需求，讓沒有變成有。
在這個信息發達、商品豐富的社會，新一代消費主力已經形成了自己獨立的價值觀，也擁有豐富的消費選擇，再也不是當年那個電視裡面喊“收禮只收腦白金“就會屁顛屁顛跑去買的觀眾了。
況且，電梯間廣告的用戶群體又是以年輕白領為主。在有成熟價值觀的成年人面前宣揚：“整容，讓女人更美好”之類的價值觀，雖然依然有人不認可，但是不至於當著屏幕心裡就在罵街。
先避開價值觀的好壞不說，“女人整了好、美了才完整”的臺詞也不太站得住腳。明星們那麼有錢，年輕時整好，年老時臉崩了整個人都不好，並沒有給人一個有說服力的做了就完美的理由。
對於飽受爭議的行業，企業應當把一部分的宣傳重心放到解答大眾的疑惑、解決顧慮的方向上，給用戶一個說服自己去勇敢實踐的理由。
我們不妨大膽設想一下，如果有則廣告宣揚整容是為了追求意志自由、不在乎世俗看法的強大內心，配上動人的文案或者故事，戳到人心窩窩裡了。許多用戶本來沒有這個需求卻被內容戳到，說不定就先從割個雙眼皮開始整了。
畢竟，無論哪種關係，能夠讓人共情才是最好的教育。企業對用戶的價值觀教育根本就沒有什麼快速途徑，如果一直將一個觀點重複重複重複就能實現大眾消費行為的改變，那這和傳銷有什麼區別呢？
如果你現在走到電梯前，你會發現新氧的這則廣告已經改到了第三遍，廣告時間也大大縮短。
廣告詞從“女人美了才完整”改成“女人美了才完美”，再改成現在的“做女人美好”，這已經沒有什麼可讓人罵的餘地，官博也在微博評論中認了錯並且發佈了新的海報。
與明星同理，任何品牌都可以為自己洗白。網絡的記憶只有7秒，最後大眾的記憶裡只會剩下“新氧”，而終將忘了新氧曾經的爛廣告。
