相较于明星代言，KOL更加生活化、平民化，品牌通过KOL深度触达到受众，以图文、短视频、互动抽奖等多样化的形式进行促销和宣传，获得大批垂直流量的同时，又打造出海量爆款，对于成长期的品牌来说，合作KOL为其曝光是条捷径。
寻找合适的KOL是非常难的，市面上的KOL质量参差不齐，品牌在选择的时候要从以下几个方面考察：
（1）粉丝评论：KOL可能拥有大批忠实的粉丝，可这些粉丝是品牌的潜在用户吗？不同领域KOL的圈子相对独立，粉丝构成和偏好也大不相同。品牌的目标人群有哪些特征？目标人群与KOL的粉丝有多大的重叠？受众的匹配程度，是品牌选择KOL的重要条件。
对受众人群的分析和锁定，借助大数据分析平台能获得精准的结果。以微博KOL营销为例，通过新浪舆情通大数据分析平台，勾画出KOL的粉丝画像，以此将性别比例、所在地域、兴趣标签等多个维度的画像数据与品牌的目标用户画像进行对比，分析两者契合度，从而来判断KOL是否符合品牌需求。
（2）KOL发布的内容：如果说一个博主的大部分内容都是广告合作类的，那么你基本可以排除他类，没有哪个人喜欢频繁看广告。KOL通过高度个性化的内容打造自己的个人品牌，这些个性化内容既是吸引粉丝的途径，也是KOL将流量变现的基础。品牌可以从内容入手，通过新浪舆情通大数据分析平台可分析KOL在微博上发布的内容是否更贴合品牌形象，并能进一步对账号进行分类和排名，初步圈定出KOL的选择范围。
（3）博主的更新频率（一般来说博主更新频率高，就会有一些固定的粉丝群体），如果平时更博不及时，说明不怎么运营，多半含有水分。
（4）从粉丝指标、阅读指标、互动指标、负面指标四个维度可以判断一个KOL的粉丝粘度，判断粉丝的忠诚度和稳定性。
在找到契合度高的KOL之后，品牌需要评估粉丝的质量和KOL跟粉丝互动情况，这两者都影响着KOL的“种草”能力。品牌可通过了解KOL的账户运营情况、互动数据表现等维度分析评估KOL的影响力和商业价值，以此客观地评估KOL的互动情况及粉丝质量，还可以通过新浪舆情通进一步从网络传播力数据，舆情数据，热度数据等维度对KOL进行综合评估，帮助品牌更加全面地了解KOL的影响力。
（5）视频的播放量和转评赞的数据对比来看是否是合理
