今年各种原因，搞到苹果直接跳过春季发布会。
但 iPad Pro、iPhone SE2、MacBook Air 等硬件新品，还是如期在官网发布。
虽然该发的硬件都发了，但机哥私底下，还是很期待原本的春季发布会。
因为去年 3 月的发布会，是各种苹果服务的首次亮相，所以不少明星都出现在会场，仿佛一次影迷见面会。
比如说美国队长、海王……以至于机哥都快觉得，苹果要变成好莱坞啦！
没想到，这么快就过去一年。原本机哥还幻想过，今年春季发布会能看到哪些明星，结果……
害~~收回失落的情绪。
既然刚好是苹果服务发布的 1 周年，那咱们就看看，苹果憋那么久才放出的大招，究竟结果如何？
机哥可以先下个结论：不咋地。
在这一年里，苹果服务貌似没什么反响。
接下来举些例子，机友们一看就懂了。
卖片卖不好
Apple TV+ 是苹果去年推出的重磅产品，咱们可以理解成苹果版的“爱奇艺”，主要就是掏钱看苹果自己拍的原创剧。
据说苹果给每一部原创剧，都砸下去不少钱，把不少知名导演、编剧、演员都挖过来。甚至《晨间秀》上映前，还搞个类似“走红毯”的见面会。
康康，连库克都出来站街，啊不是，出来走秀了。
为了大力给 Apple TV+ 拉新，苹果还使出绝活：免费试用……
只要买苹果硬件，比如说 iPhone、iPad、MacBook，苹果就白送 1 年免费的 Apple TV+ 会员。
是不是，像极了某民族之光咖啡，拉新的手段？
（图片来源于网络）
But，库克再努力卖片，貌似成绩还是平平。
前不久，有分析师表示：
直至今年2月初，不到 10% 的苹果用户，可以享受到，苹果赠送的 12 个月免费试用 Apple TV+。
这个也说得通，毕竟不是每个人，每年都会去买新的苹果硬件产品。
不过嘛，如果联系起苹果这两年，不断推出低价产品，比如入门款 iPad，还有被你们疯狂说“真香”的 iPhone SE2，貌似就是想拉更多人进苹果生态，那这个局面或许能够改写。
但是吼，那毕竟是未发生的事，咱们把目光放回现在。
伯恩斯坦公司分析师 Toni Sacconaghi，给出一个具体的数值：
只有不到 1000 万的苹果用户，选择试用/开通 Apple TV+ ，“这个比例低得令人惊讶”。
光看这数字，机哥一点感觉都没有。这时，有媒体给苹果补了一刀：
迪士尼同年推出的 Disney+ 视频服务，同样是上线 3 个月，就已经有 2860 万的用户。
四舍五入就是苹果的 3 倍，妥妥的吊打~
这么一说，哪怕苹果给大家白嫖，大家都懒得去领……
苹果的卖片之路，一开始就走得不太顺啊。
But，一桶冷水刚泼下来，第二桶就已经在路上。
游戏被夹击
就在去年苹果发布，游戏订阅服务 Apple Arcade 的前前后后，世界各大科技公司不约而同，也上线自己的云游戏服务。
比如说，谷歌 Stadia、英伟达 GeForce Now、微软 xCloud ……
如果机哥要用一个成语，来给苹果总结，那可能就是“生不逢时”。
（谷歌Stadia）
虽然苹果的 Arcade 并不是“云游戏”，本质上跟其他几家不是同一样的东西，但是苹果主打的也是跨平台。
像机哥，只要订阅了 Arcade，就能在 iPhone、iPad、MacBook、AppleTV 等几个硬件平台玩，而且进度储存在 iCloud，可以无缝切换设备继续玩。
最重要的是，苹果保证 Arcade 游戏里没有内购、没有广告。是不是听上去很美好？
只是没想到，谷歌微软也同时做起游戏的生意。
而且人家可是能在手机上，玩《刺客信条》、《生化危机》等电脑端的 3A 大作，苹果 Arcade 在这方面，或许就逊色不少。
由于现在，上面说到的各家厂商，都还没公布自己的数据，机哥也不好说 Apple Arcade 就一定不行。
但市场这块蛋糕就这么大，谷歌挖走一大块、微软挖走一大块、英伟达挖走一大块，还剩多少给苹果呢？
So，苹果干脆“破罐子破摔”，不让你们在我的地盘上架。
据外媒 appleinsider 在三月份的报道：
App Store 审核指南指出，苹果要求“每个游戏必须直接从 App Store 下载”，而不是从其他的游戏平台。
在 App Store 上架的 App，不能依赖云平台串流的方式提供服务，同时也不允许在 App 中提供下载其他 App 的功能。
说白了就是，像谷歌 Stadia 这样的云游戏平台，可能无法上架 App Store。
这一招，机哥有点眼熟啊……只是它很有可能行不通。
去年，音乐软件 Spotify 也告苹果垄断，因为 Siri 只能用 Apple Music。
最终的结局是，苹果与 Spotify 和解，同意开放 Siri 的权限。
So，苹果要想在游戏这方面，重新使出这一招，不知道会不会再次吃苦头呢？
音乐在停滞
上面提到苹果的音乐服务 Apple Music，它算是苹果这么多项订阅服务里，深耕得最久的。
辣么，现在 Apple Music 是个什么样子？
根据新鲜出炉的， 2019 年全球在线音乐流媒体订阅量，调查结果显示：
苹果屈居老二，占全世界的 19% 。
但机哥同时查到，Apple Music 在 2018 年的市场份额，也是 19%，这么说来好像陷入了停滞……
没有很大的增长，也没有很大的下滑。
而且看似排在第二名，已经是了不起的成绩。
但如果论起用户数，苹果与排名第一的 Spotify 比起来，那差得可不是一小截。
目前 Apple Music 拥有 6000 万用户，而 Spotify 可是紧握变态级别的 1.24 亿用户。
这么一看，它俩就不是一个量级的。或者说，Spotify 跟其他音乐软件，都不是一个量级的。
而苹果后面，还有亚马逊的 Amazon Music、腾讯音乐三件套在穷追不舍，仅仅相差百分之几的市场份额。
稍不留神，可能就被超过去了。
类似的还有，苹果新闻订阅服务 Apple New+，也是面对着穷凶极恶的市场。
有媒体称：“苹果要面对的是，来自地球所有大型出版商的竞争”。
而 Apple Pay 做了那么多年，哪怕去年推出“信仰”信用卡 Apple Card，对行业也没产生什么巨大的影响。
更别提在我们国内，还有微信支付、支付宝两个巨头，Apple Pay 想插脚都难。
倒是今年苹果好像终于想起，要好好做 Apple Pay 公交卡，逐渐支持北上广深 4 个一线城市。
只是比起安卓那边，说多了都是泪。
机哥一路说下来，苹果急着向各个领域出征，似乎成绩都平平。
用各种服务，来增加苹果硬件用户的黏性，这个策略本身没有问题。
只是苹果各项订阅服务，到目前为止都不见得做得很出色，而像 iPhone 这样的硬件销量，也在缓缓下滑。
（数据来源：IDC）
双重暴击下，苹果仿佛陷入“中年危机”，产生一种焦虑感。
今年年初，很多分析师都表示，今年苹果一共会推出 5 款 iPhone，达到历史之最。
如今最便宜的 iPhone SE2 已经发布，剩下 4 台 iPhone 12 可能也在路上。
苹果或许会像安卓那样，覆盖各个价位段。
而 iPad 已经率先完成这个使命，从卖两千的 iPad 2019，到卖六七千的 iPad Pro 2020，让人总能找到合适的。
不知道这波“机海战术”，能不能挽救硬件销量的颓势~
幸运的话，也许还能顺手抢救一下，苹果的订阅服务。
不过，“机海战术”也不是万能的，如果一味啃老本而不去创新，谁都救不回来了吧…
