今年各種原因，搞到蘋果直接跳過春季發佈會。
但 iPad Pro、iPhone SE2、MacBook Air 等硬件新品，還是如期在官網發佈。
雖然該發的硬件都發了，但機哥私底下，還是很期待原本的春季發佈會。
因為去年 3 月的發佈會，是各種蘋果服務的首次亮相，所以不少明星都出現在會場，彷彿一次影迷見面會。
比如說美國隊長、海王……以至於機哥都快覺得，蘋果要變成好萊塢啦！
沒想到，這麼快就過去一年。原本機哥還幻想過，今年春季發佈會能看到哪些明星，結果……
害~~收回失落的情緒。
既然剛好是蘋果服務發佈的 1 週年，那咱們就看看，蘋果憋那麼久才放出的大招，究竟結果如何？
機哥可以先下個結論：不咋地。
在這一年裡，蘋果服務貌似沒什麼反響。
接下來舉些例子，機友們一看就懂了。
賣片賣不好
Apple TV+ 是蘋果去年推出的重磅產品，咱們可以理解成蘋果版的“愛奇藝”，主要就是掏錢看蘋果自己拍的原創劇。
據說蘋果給每一部原創劇，都砸下去不少錢，把不少知名導演、編劇、演員都挖過來。甚至《晨間秀》上映前，還搞個類似“走紅毯”的見面會。
康康，連庫克都出來站街，啊不是，出來走秀了。
為了大力給 Apple TV+ 拉新，蘋果還使出絕活：免費試用……
只要買蘋果硬件，比如說 iPhone、iPad、MacBook，蘋果就白送 1 年免費的 Apple TV+ 會員。
是不是，像極了某民族之光咖啡，拉新的手段？
（圖片來源於網絡）
But，庫克再努力賣片，貌似成績還是平平。
前不久，有分析師表示：
直至今年2月初，不到 10% 的蘋果用戶，可以享受到，蘋果贈送的 12 個月免費試用 Apple TV+。
這個也說得通，畢竟不是每個人，每年都會去買新的蘋果硬件產品。
不過嘛，如果聯繫起蘋果這兩年，不斷推出低價產品，比如入門款 iPad，還有被你們瘋狂說“真香”的 iPhone SE2，貌似就是想拉更多人進蘋果生態，那這個局面或許能夠改寫。
但是吼，那畢竟是未發生的事，咱們把目光放回現在。
伯恩斯坦公司分析師 Toni Sacconaghi，給出一個具體的數值：
只有不到 1000 萬的蘋果用戶，選擇試用/開通 Apple TV+ ，“這個比例低得令人驚訝”。
光看這數字，機哥一點感覺都沒有。這時，有媒體給蘋果補了一刀：
迪士尼同年推出的 Disney+ 視頻服務，同樣是上線 3 個月，就已經有 2860 萬的用戶。
四捨五入就是蘋果的 3 倍，妥妥的吊打~
這麼一說，哪怕蘋果給大家白嫖，大家都懶得去領……
蘋果的賣片之路，一開始就走得不太順啊。
But，一桶冷水剛潑下來，第二桶就已經在路上。
遊戲被夾擊
就在去年蘋果發佈，遊戲訂閱服務 Apple Arcade 的前前後後，世界各大科技公司不約而同，也上線自己的雲遊戲服務。
比如說，谷歌 Stadia、英偉達 GeForce Now、微軟 xCloud ……
如果機哥要用一個成語，來給蘋果總結，那可能就是“生不逢時”。
（谷歌Stadia）
雖然蘋果的 Arcade 並不是“雲遊戲”，本質上跟其他幾家不是同一樣的東西，但是蘋果主打的也是跨平臺。
像機哥，只要訂閱了 Arcade，就能在 iPhone、iPad、MacBook、AppleTV 等幾個硬件平臺玩，而且進度儲存在 iCloud，可以無縫切換設備繼續玩。
最重要的是，蘋果保證 Arcade 遊戲裡沒有內購、沒有廣告。是不是聽上去很美好？
只是沒想到，谷歌微軟也同時做起遊戲的生意。
而且人家可是能在手機上，玩《刺客信條》、《生化危機》等電腦端的 3A 大作，蘋果 Arcade 在這方面，或許就遜色不少。
由於現在，上面說到的各家廠商，都還沒公佈自己的數據，機哥也不好說 Apple Arcade 就一定不行。
但市場這塊蛋糕就這麼大，谷歌挖走一大塊、微軟挖走一大塊、英偉達挖走一大塊，還剩多少給蘋果呢？
So，蘋果乾脆“破罐子破摔”，不讓你們在我的地盤上架。
據外媒 appleinsider 在三月份的報道：
App Store 審核指南指出，蘋果要求“每個遊戲必須直接從 App Store 下載”，而不是從其他的遊戲平臺。
在 App Store 上架的 App，不能依賴雲平臺串流的方式提供服務，同時也不允許在 App 中提供下載其他 App 的功能。
說白了就是，像谷歌 Stadia 這樣的雲遊戲平臺，可能無法上架 App Store。
這一招，機哥有點眼熟啊……只是它很有可能行不通。
去年，音樂軟件 Spotify 也告蘋果壟斷，因為 Siri 只能用 Apple Music。
最終的結局是，蘋果與 Spotify 和解，同意開放 Siri 的權限。
So，蘋果要想在遊戲這方面，重新使出這一招，不知道會不會再次吃苦頭呢？
音樂在停滯
上面提到蘋果的音樂服務 Apple Music，它算是蘋果這麼多項訂閱服務裡，深耕得最久的。
辣麼，現在 Apple Music 是個什麼樣子？
根據新鮮出爐的， 2019 年全球在線音樂流媒體訂閱量，調查結果顯示：
蘋果屈居老二，佔全世界的 19% 。
但機哥同時查到，Apple Music 在 2018 年的市場份額，也是 19%，這麼說來好像陷入了停滯……
沒有很大的增長，也沒有很大的下滑。
而且看似排在第二名，已經是了不起的成績。
但如果論起用戶數，蘋果與排名第一的 Spotify 比起來，那差得可不是一小截。
目前 Apple Music 擁有 6000 萬用戶，而 Spotify 可是緊握變態級別的 1.24 億用戶。
這麼一看，它倆就不是一個量級的。或者說，Spotify 跟其他音樂軟件，都不是一個量級的。
而蘋果後面，還有亞馬遜的 Amazon Music、騰訊音樂三件套在窮追不捨，僅僅相差百分之幾的市場份額。
稍不留神，可能就被超過去了。
類似的還有，蘋果新聞訂閱服務 Apple New+，也是面對著窮兇極惡的市場。
有媒體稱：“蘋果要面對的是，來自地球所有大型出版商的競爭”。
而 Apple Pay 做了那麼多年，哪怕去年推出“信仰”信用卡 Apple Card，對行業也沒產生什麼巨大的影響。
更別提在我們國內，還有微信支付、支付寶兩個巨頭，Apple Pay 想插腳都難。
倒是今年蘋果好像終於想起，要好好做 Apple Pay 公交卡，逐漸支持北上廣深 4 個一線城市。
只是比起安卓那邊，說多了都是淚。
機哥一路說下來，蘋果急著向各個領域出征，似乎成績都平平。
用各種服務，來增加蘋果硬件用戶的黏性，這個策略本身沒有問題。
只是蘋果各項訂閱服務，到目前為止都不見得做得很出色，而像 iPhone 這樣的硬件銷量，也在緩緩下滑。
（數據來源：IDC）
雙重暴擊下，蘋果彷彿陷入“中年危機”，產生一種焦慮感。
今年年初，很多分析師都表示，今年蘋果一共會推出 5 款 iPhone，達到歷史之最。
如今最便宜的 iPhone SE2 已經發布，剩下 4 臺 iPhone 12 可能也在路上。
蘋果或許會像安卓那樣，覆蓋各個價位段。
而 iPad 已經率先完成這個使命，從賣兩千的 iPad 2019，到賣六七千的 iPad Pro 2020，讓人總能找到合適的。
不知道這波“機海戰術”，能不能挽救硬件銷量的頹勢~
幸運的話，也許還能順手搶救一下，蘋果的訂閱服務。
不過，“機海戰術”也不是萬能的，如果一味啃老本而不去創新，誰都救不回來了吧…
