鼠年新春第一天的零點，徐崢囧系列電影第四部《囧媽》上映了，只是這次的上映渠道並非在傳統的電影院，而是在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等app上，或者在智能電視上打開鮮時光，也可以
免費觀看《囧媽》全片，簡直是史無前例！
囧系列是徐崢的招牌了，從開篇的《人在囧途》到大放異彩的《泰囧》，再從口碑斷涯的《港囧》到如今上映的《囧媽》，儘管並不是每一部囧系列電影的導演都是徐崢，但是囧系列電影已經被世人公認是徐崢作品，有其特別鮮明的個人風格。
最明顯的特徵是，徐崢在每一部囧系列電影裡都堅持塑造一個事業初步成功的中年人士，儘管已經晉身中產或小富階層，但是仍然籠罩在焦慮感中，他們渴望更多，但是又唯恐失去已經擁有的一切。這樣的人在我們身邊很多，蠻能引起共鳴的。
這次《囧媽》有一個進步，就是袁泉飾演的妻子，不再是以往那種忍辱負重等著中年危機丈夫迴歸初心的女人，也完全沒有參與進去婆媳矛盾中，沒興趣也沒時間！她全程佔據主動地位，徐崢飾演的丈夫是等著被選擇的那個，更焦慮了。
焦慮，不僅是囧系列的關鍵詞，也應該是徐崢最近一段時間的關鍵詞。從一開始，《囧媽》的票房壓力就很大。一來，囧系列電影的水平良莠不齊，觀眾已經有了疲倦心理；二來，原本春節檔共有七部重磅電影上映，競爭非常激烈，其中呼聲最高的“票房冠軍”是陳思誠導演的《唐人街探案3》。
最近這一個月，徐崢為了《囧媽》的宣傳可謂是使盡渾身解數，邀請了現在頂流小生王一博唱了宣傳主題曲《給媽咪》，不得不說真的好聽惹~
1月18日那期《吐槽大會》中，簡直就是他的宣傳專場，他作為主咖，賣力地說起了搞笑的脫口秀，希望影迷在大年初一走進電影院觀看這部最新的囧系列電影。
搞笑要有，嚴肅也要有，他還上了深度訪談《十三邀》，跟許知遠聊心裡話，反思了自己的創作，同時表達了自己對婁燁的仰慕，第一次發現他還有這一面！那句話怎麼說來著？暗戀，就是想觸摸又縮回的手......
雖然宣發很努力了，但是預售票房結果出爐，《囧媽》不到《唐人街探案3》的五分之一，形勢相當嚴峻。然後，1月20日中午，徐崢搶先宣佈電影《囧媽》提檔到大年三十上午8點上映……
消息一出，輿論就炸開了鍋。按照春節檔的慣例，新電影都會在大年初一上映，是為了讓影院工作人員，除夕夜能在家過個好年。徐崢的反應很迅速，隨即就向影院工作人員表示歉意，並承諾會安排地面工作人員到影院工作人員群裡去發紅包，慰問大家。
《囧媽》的提檔直接導致了《奪冠》與《熊出沒》兩部電影跟著提檔，而預售成績傲人的《唐人街探案3》卻依然堅持在大年初一首映，並於20號晚在社交平臺上發出海報，強調“大年初一，上午八點，全國公映……”
原本以為事情就這樣定了，但沒想到徐崢繼續不按常理出牌。大年三十，今日頭條官方微信號發佈了“大年初一，頭條、抖音、西瓜請全國人民免費看《囧媽》”的消息。此消息一出，讓原本冷卻的電影市場又炸了鍋，要知道這是歷史上首次春節檔電影在線首播，而且是免費！
徐崢通過把版權賣給字節跳動，不但解除了之前的保底協議，讓影片的收益得到了基本的保障，還扭轉了之前因為提檔招致的質疑；字節跳動的各個視頻平臺通過“《囧媽》初一免費觀看”的驚人創舉，擴大了用戶面，拉了大大的好感；廣大影迷和消費者，原本已經做好足不出戶減少娛樂的準備，突然被告知能在初一免費欣賞賀歲大片，也是一份欣慰，這是一個高明的三贏決定，網友紛紛膜拜徐導的魄力。
不得不提到的男裝國民品牌海瀾之家，也是很有魄力地由局外人變成了局內人，陪全國人民一起看《囧媽》，據悉這整個的談判佈局不會超過12小時，其中還包括全國人民都在放假的大年三十。
大年初一零點，《囧媽》如約上線，海瀾之家的15秒新春廣告成為了唯一的前貼廣告。特別需要指出的是，海瀾之家的電商及微商城同步配合展開買贈活動，甚至微商城直接送起了人人有份的200元無門檻券，滿足了消費者的需求。
海瀾之家不愧是國民品牌，總是與大家的心中所向站在一起，例如它一直用著帥氣又幽默的林更新做代言人，畫面讓人非常舒適。
在1月6日凌晨西甲的一場關鍵比賽中，中國足球運動員武磊成功進球，成為了歷史上首位攻破巴薩球門的中國球員，幾個小時之後，海瀾之家立刻官宣武磊成為另一位全新品牌代言人，超快速！
這個新年，海瀾之家和《囧媽》一起，給觀眾帶去正能量。海瀾之家一直致力於給消費者帶去溫暖的服務，以及貼身且貼心的產品，在宣發上也總是想大家所想，選大家所愛，難怪男裝國民品牌的地位無可撼動。
在電影的最後，伴著毛不易用溫柔嗓音唱的片尾曲，屏幕放出了各位演職人員跟家人小時候與現在長大後的照片，深深感到陪伴與存在的重要。兩代人之間總有些嘮叨與爭吵，但是與失去對方相比，這些都是小問題，甚至是幸福的問題。冬天總會過去，春天不會遙遠，希望我們和愛人們在春暖花開之時，一起擁有平安與快樂。
