都说夏天和冰啤酒最配，那“啤酒”的热度和销量，自然是随着温度的攀升而不停上涨的。在雪花，燕京等一众啤酒品牌巨头中，青岛啤酒更可谓是巨头中的巨头。
青岛啤酒不仅在今年618大促中销量荣登行业榜首，更在8月5日，第十七届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，以1792.85亿元的品牌价值，连续17年领军中国啤酒行业。
虽然我们都知道青岛啤酒是一个拥有百年历史的啤酒品牌，但它的领先绝不仅仅只是因为资历“老”，相反，更可能是因为它敢于“年轻”。
1 启用年轻代言人
今年5月，青岛啤酒在官方微博宣布华晨宇为青岛纯生代言人，同时还发布了青岛纯生更换新包装的消息。新包装以“因乐而生”为主题，鲜活的叶片形象作为瓶标，其定制罐上还印有华晨宇个人形象。
并以#寻找潮音拍档#为主题，从7月开始，依次前往长沙，上海，苏州，济南，太原开设快闪店。
2 寻找KOL 以电影解读的方式诠释品牌
青岛啤酒一直都是电影界的常客，曾入镜《木乃伊3》、《致青春》、《枪火》等国内外知名电影。
于是青岛啤酒在今年618之前，就选用kol“毒舌电影”，针对青岛啤酒，发布了一支视频，视频以盘点青岛啤酒在电影中出现的一些情节来展示了青岛啤酒走出海外，历史悠久，以及一直走在时代潮流前沿的特性，并强调出青岛啤酒在欢聚时刻的意义和作用。
这次营销，不仅强化了青岛啤酒在消费者心中的印象，增强了对该啤酒品牌的认识。更借势宣传了一波6月12日汪涵的带货直播，为后续营销活动引流。
3明星+总裁的直播方式带货
直播是今年带货的最火模式，青岛啤酒自然不甘落后，在618前夕通过总裁做客汪涵#向美好出发#直播间，借由直播间影响促成销售转化。直播当晚，累积观看人数达2287万人，青岛啤酒国潮罐累计成交超15000箱，产品上线即被秒抢，三度售罄补货。
另外，在618当晚，青岛啤酒又邀请年轻偶像李艺彤，做客直播间带货。可为男女老少通吃。
4 打造线下沉浸式场景
7月末，青岛啤酒空降上海徐家汇地铁站，举办了一场名为“跨时代干杯”的时尚影展。
这种沉浸式的体验让本来只是匆匆赶地铁的人停住脚步，拿出手机拍照；让时尚主播们纷纷对着镜头给自家粉丝安利；还让华晨宇的粉丝们也火速赶来打卡，更重要你的，是在这波宣传中，会有更多的消费者与品牌互动，进而产生共鸣。
5 激情啤酒节 打造“青成CP”
8月3日，成都市政府携手青岛市政府联合举办的2020首届成都青岛啤酒节——“欢聚成都、干杯世界”，在天府绿道桂溪生态公园盛大开幕。
在之后的一周时间里，歌曲，舞蹈，脱口秀等精彩节目轮番上演，让消费者在青岛啤酒与四川美食间感受夏日的激情和美好。本次啤酒节既展示成都、青岛两座城市的人文气质和生活方式，深化两地合作，也进一步深化了青岛啤酒在国民心目中的形象。即：欢聚时刻，就喝青岛啤酒！
6 创新产品包装 传递情意
青岛啤酒在原有的经典啤酒（绿罐包装）之上，结合当下年轻人的喜好和特点，推出了如：夜猫子啤酒，深夜食堂啤酒等系列，既彰显了品牌的个性，又深入到年轻人的生活圈，传递出品牌的关怀。
综上，我们可以说青岛啤酒卖的早已不只是啤酒，而是紧跟潮流的品牌个性，时刻站在当代消费者的角度，洞察和解读的当代人的心理，融入和走进消费者，才是它历经百年，经久不衰的秘诀。
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